全線降價30% 國產(chǎn)彩電價格再玩博傻游戲

　　冒著自己的炮火往前沖的步兵———這一次又輪到了中國彩電廠商。

　　3月17日，中國彩電商們以30%的降價幅度拉開了新一輪的價格戰(zhàn)———隨即，國內外12大彩電品牌在蘇寧電器的助推下全線降價，降價機型涉及到多數(shù)品牌六成以上的型號；本年度最大規(guī)模的平板電視價格戰(zhàn)熱鬧上演。

　　和那些擁有上游屏資源的日韓廠商的價格相比，這次國產(chǎn)品牌的降價幅度又比外資品牌的降價幅度低了一成———中國家電廠商還是一如既往地以低價捍衛(wèi)著自己的市場話語權。

　　唯一讓他們欣慰的是，這一輪的價格戰(zhàn)他們有了“盟軍”———來自上游的臺灣液晶屏廠家的支持，當然由于韓幣貶值，韓國的液晶面板廠家也是加足了馬力保證對中國彩電廠家的供給。

　　面板廠的“子彈”

　　液晶生產(chǎn)線的規(guī)�；瘍�(yōu)勢再度發(fā)揮到極致———這個全球第三大平板電視消費市場，已經(jīng)成為上游面板廠商現(xiàn)金提取的“最佳分理處”。

　　就在三個月前，這些液晶面板廠商們還面臨的是市場下滑、出貨停滯、庫存嚴重的悲涼時刻。所有的面板廠都鼓勵更多的許多員工無薪休假，縮短員工工作時間降低產(chǎn)能，關閉部分生產(chǎn)線———面板利用率銳減一至兩成，面板廠家們只是一味堅稱“沒有完全停產(chǎn)的計劃”來應對市場的流言蜚語。

　　在去年圣誕前，國內9大彩電廠商向臺灣奇美、友達遞出的21.9億美金的液晶面板采購訂單———成功挽救了這兩家現(xiàn)金流饑渴的液晶面板廠家。

　　這份圣誕禮包讓臺灣面板廠家長舒一口氣，更讓一直受制于面板供應的國內家電廠商們成了“大爺”。這些有錢的“大爺”們和足夠廣泛的中國消費力確實是這低迷市場中最牛的“大爺”。

　　3月19日，友達執(zhí)行長暨總經(jīng)理陳來助對媒體表示：面板產(chǎn)業(yè)在去年沒有樂觀的理由，今年則是沒有悲觀的理由，去年冬天已轉到今年的春天了。

　　作為全球第四大液晶面板供應商的奇美電子早已經(jīng)參與到這場政策機會中：2月26日在北京，奇美電子聯(lián)手康佳、長虹等7個品牌廠家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低調的奇美集團廖錦祥董事長親自主持了當天的“奇美2009中國高清數(shù)字電視論壇”。

　　“超能屏各尺寸的平均功耗可以比業(yè)界平均水平少35%.”奇美電視面板事業(yè)總處陳立宜總處長表示：這個屏的設計就是為了應對中國市場的需求。

　　和日本屏強調窄幅，韓國屏強調超薄不同，臺灣液晶面板供應商更強調節(jié)能———這個策略與其說是廠家的選擇，不如是市場使然。沒有比“節(jié)能”旗號更能迎合中國政策需求的賣點了，當奇美遍請中國彩電商和他們的經(jīng)銷商赴宴時，當下的“隨需應對”比技術未來更重要。

　　為了應對中國市場，奇美在液晶面板供應上分設兩個部門：電視面板事業(yè)總處和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處———前者配合國內的品牌家電廠商進行面板配套，后者通過奇美自由產(chǎn)業(yè)鏈整合完成半成品出口和貼牌生產(chǎn)。

　　奇美對中國液晶市場的欲望已經(jīng)不僅僅是品牌家電廠商的上游供應，還希望延展到下游。奇美所謂“大家摘桃”理想背后是其產(chǎn)能的釋放，押寶中國節(jié)能市場需求，也許是過度強調新技術的面板廠商最好的御寒冬衣。