擴大農(nóng)村市場需求 家電下鄉(xiāng)對中小型企業(yè)考驗更為嚴峻

    “家電下鄉(xiāng)”是國家財政部、商務(wù)部聯(lián)合主辦的，由中央和地方財政以直補方式對農(nóng)民購買中標產(chǎn)品給予銷售價格13%的補貼。截止今年2月份，“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)在全國31個省、市和單列市實施推廣。這就意味著，在這31個省市的農(nóng)村消費者若購買企業(yè)中標型號中的任何一款產(chǎn)品，均可得到按產(chǎn)品銷售價格13%的政府補貼。

    家電下鄉(xiāng)對于我們老百姓來說，不僅直接有效的提高我們的生活質(zhì)量，同時還間接的提高了農(nóng)村經(jīng)濟。對于企業(yè)來說，全面促進行業(yè)的發(fā)展，改出口為內(nèi)銷，一樣盈利。而且在獲利同時可以更加關(guān)注我們農(nóng)村這個大市場。對于國家來說，最直接的，擴大內(nèi)需，增長經(jīng)濟。

    從企業(yè)的角度看，通過此次家電下鄉(xiāng)中標情況來看，最大的特點是出現(xiàn)了多家中小企業(yè)的身影，這對于目前正處于金融危機嚴峻生存環(huán)境下的中小企業(yè)來說是件好事情。不過面對中小企業(yè)大力進軍農(nóng)村市場，由于各地情況不同以及產(chǎn)品質(zhì)量等各方面的因素，家電下鄉(xiāng)全國推廣也給這些中小型家電企業(yè)帶來了不小挑戰(zhàn)。

    在中標單上，很多中標品牌是第一次出閨亮相�？此朴幸饫�低“家電下鄉(xiāng)”入選門檻，給企業(yè)公平競爭機會的表現(xiàn)。實卻是給農(nóng)村家電市場帶來隱患，“家電下鄉(xiāng)”成為地方小品牌在農(nóng)村市場大行其道的通行證。誠然市場是開放的，誰都有平等的機會參與其中。但是，“家電下鄉(xiāng)”這個“通行證”對于企業(yè)來說是應該有限制的。能下鄉(xiāng)的產(chǎn)品必定是能讓農(nóng)民用著安心，用著有保證的產(chǎn)品。

    家電作為耐用消費品，特別是對物質(zhì)條件不寬裕的農(nóng)村消費者，過硬的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)是其得以立足的根本。如果在農(nóng)村出現(xiàn)“不比技術(shù)，比價格；不看創(chuàng)新，只模仿”的“山寨家電現(xiàn)象”，惡性競爭的后果會使政府、企業(yè)、農(nóng)民共同失望。

    農(nóng)村消費者對價格敏感，消費差異性不強，注重產(chǎn)品實用性，消費心理從眾性強，品牌識別力差。這給“不靠質(zhì)量，靠價格”的一些品牌有了很大的可乘之機。但當質(zhì)量問題暴露后，農(nóng)村落后的交通條件又會給售后維修帶來種種不便，然而，這些品牌不能提供完善的售后服務(wù)又會給農(nóng)民朋友雪上加霜。

    由此可以看出，“家電下鄉(xiāng)”對于中小企業(yè)來說，不僅面臨著產(chǎn)品的質(zhì)量問題和售后問題，而且其產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，給消費者帶來的損失是相當慘重的。