前車之鑒 押錯注的代價 中國碟機該何去何從？

紅光陣營敗給藍光強大聯(lián)盟

    08年2月19日，東芝宣布“計劃在今年3月底停止開發(fā)和生產(chǎn)HDDVD相關(guān)產(chǎn)品”。這一消息宣告了HDDVD陣營的徹底坍塌。目前東芝已經(jīng)進入了制定退出下一代DVD業(yè)務(wù)計劃的最終階段。

    這意味著，HDDVD聯(lián)盟數(shù)百億日元在東芝的黯然退出中打了水漂，中國EVD紅光陣營可以大力發(fā)展的機會已經(jīng)一去不復(fù)返。

    如果藍光在中國正式普及，中國DVD制造企業(yè)將再度套上高昂專利費的枷鎖，光盤工業(yè)將必須面對全面升級換代的高額成本。

進退兩難

    “中國碟機企業(yè)正處在兩難之中：不進行產(chǎn)品升級，內(nèi)銷DVD市場銷量就會萎縮，渠道老化，利潤率下降，企業(yè)生存處境艱難；升級產(chǎn)品做出口，則受制于巨額專利費，也沒有錢賺�！眾W維營銷咨詢公司常務(wù)副總文劍屏向本報記者表示。

    “此前政府層面較為傾向紅光技術(shù)陣營，并在中國推廣EVD，因此中國廠商沒有在藍光上有多少投入，這就是為什么紅光陣營在中國還有一定市場。”一位業(yè)內(nèi)知情者說，“目前中國在紅光光盤的技術(shù)上已經(jīng)有芯片、光頭和伺服等方面的投入，而在藍光產(chǎn)業(yè)化上幾乎空白�！�

    SUN中國工程研究院邵正強告訴本報，要生產(chǎn)下一代DVD碟片，中國的光盤生產(chǎn)線幾乎全部需要重新更換——從成本上來講，改造還不如全部更新。SUN公司為藍光陣營提供的JAVA技術(shù)可以使藍光光盤中加入互動娛樂，例如拍攝花絮、根據(jù)電影開發(fā)的游戲以及在電影中插播導(dǎo)演評論等等互動內(nèi)容。

    而目前國內(nèi)碟機制造企業(yè)如果要生產(chǎn)藍光產(chǎn)品，組裝線可重復(fù)使用的部分很多，不用重新更換，但藍光的光頭、芯片、伺服等重要零部件卻仍舊需要從日本進口。目前DVD光頭80%都是索尼出品。

    正是由于標準對產(chǎn)業(yè)投入影響巨大，在下一代光盤的標準選擇方面，中國企業(yè)一直都在觀望政府的態(tài)度。

    “當初中國之所以推紅光技術(shù)，就是因為有關(guān)方面和東芝達成了協(xié)議，在中國大陸境內(nèi)銷售的HDDVD格式的碟機將不付專利費，但是出口的產(chǎn)品還要繳納�！币晃恢�情者說，這是原來中國政府與索尼、飛利浦、東芝等多家談過之后覺得最適合中國的一種方案。但這個國家標準什么時候開始強制執(zhí)行，中國政府一直沒表態(tài)，在猶豫和觀望。

    當然，政府現(xiàn)在更多地尊重企業(yè)自己的選擇——市場的選擇則更具商業(yè)性。

    去年的9、10月，步步高和萬利達就已經(jīng)決定聯(lián)手推廣藍光DVD，為生產(chǎn)藍光做準備。他們是國內(nèi)最大的兩家碟機企業(yè)，市場份額總和幾乎占到全國市場的一半。

    “我們正在跟蹤藍光DVD技術(shù)，藍光在全球的普及度高、聯(lián)盟廠商多、碟片的兼容度也高。”萬利達市場部總經(jīng)理吳啟楠坦陳，萬利達會在合適的時候在國內(nèi)推出。

    文劍屏告訴本報，中國DVD制造企業(yè)在下一代DVD標準的選擇上必須注重全球市場，目前國內(nèi)的總銷量在每年2100多萬臺，而中國DVD碟機的產(chǎn)能則是8000萬臺，巨大的制造閑置能力必須從出口上找到釋放，如果出口解決不了，就是死路一條。

    事實上，由于高昂的專利費、一些企業(yè)的低價競爭、人民幣升值和勞動力成本增加等因素，萬利達等一些DVD商已經(jīng)不再出口，轉(zhuǎn)做GPS、小屏幕液晶電視等高端產(chǎn)品。這就決定了藍光在國際市場上的優(yōu)勢越明顯中國企業(yè)的方向越清晰：中國企業(yè)早已決定放棄HDDVD——但這并不意味著藍光在中國大獲全勝，中國政府和很多企業(yè)仍在觀望。

    由于在專利費上中國與索尼尚沒談清楚，貿(mào)然推廣藍光產(chǎn)品企業(yè)可能無法承受——據(jù)日經(jīng)BP社披露的數(shù)字，由于不掌握核心技術(shù)和專利，中國每年要向國外繳納DVD專利費30多億元人民幣。

    此外，目前國內(nèi)高清還沒有普及，目前從電視到片源產(chǎn)業(yè)鏈還不完整，因此中國的DVD碟機企業(yè)都在按兵不動。