中國(guó)市場(chǎng)將成長(zhǎng)虹等離子電視最后希望

先鋒退出 等離子陣營(yíng)北美市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退

去年年底的時(shí)候，長(zhǎng)虹公司曾對(duì)外透露其等離子(PDP)顯示屏及模組項(xiàng)目第一期工程將在2009年3月正式量產(chǎn)，并表示隨著年產(chǎn)能100萬(wàn)片的等離子屏廠的投產(chǎn)，對(duì)占平板電視成本8成的屏幕資源的掌握將有利于長(zhǎng)虹應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)局面。

據(jù)悉長(zhǎng)虹為了打破國(guó)產(chǎn)平板電視在上游（面板）的集體缺失，在此項(xiàng)目上總投資約60億元，顯示出相當(dāng)?shù)臎Q心。然而，距離投產(chǎn)的時(shí)間越來越近，等離子電視行業(yè)卻每況愈下，特別是受金融危機(jī)等因素的影響，立項(xiàng)已經(jīng)一年多的長(zhǎng)虹等離子一出世就將面臨諸多不利因素。

2月12日消息，嚴(yán)重的虧損讓日本先鋒公司痛下決心宣布將于2010年3月前徹底退出平板電視市場(chǎng)。作為昔日領(lǐng)導(dǎo)等離子電視技術(shù)發(fā)展的一支重要力量，先鋒的退出使目前掌握核心技術(shù)的廠商僅剩下松下、三星、LG、日立，以及中國(guó)的長(zhǎng)虹五家，相比液晶電視陣營(yíng)熱鬧的局面，明顯式微。

其實(shí)早在先鋒宣布退出之前，美國(guó)市場(chǎng)銷量第三大的VIZIO品牌也在CES200（報(bào)價(jià) 參數(shù) 圖片 評(píng)測(cè)）9之后悄悄淡出了等離子電視的研發(fā)，并于近日表示將只專注液晶電視市場(chǎng)。由于VIZIO等離子電視在北美市場(chǎng)的銷量達(dá)到3成，這無(wú)疑是對(duì)等離子陣營(yíng)的又一重創(chuàng)。

歐洲市場(chǎng)以節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)抬高等離子電視入市門檻

就在年初的時(shí)候，歐盟表示將在2009年實(shí)施電視最低能源表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制執(zhí)行，無(wú)法達(dá)到能耗要求的電視將遭到禁售，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)上能耗偏高的等離子電視造成直接沖擊。

當(dāng)然，日韓兩地等離子陣營(yíng)分別在這兩年潛心研發(fā)的能耗減半“新一代等離子”技術(shù)也在關(guān)鍵的時(shí)候推出，避免了行業(yè)規(guī)格升級(jí)時(shí)淘汰。不過對(duì)核心技術(shù)的嚴(yán)格管理，讓長(zhǎng)虹能從同行的進(jìn)步中獲益多少不得而知，而隨著全球市場(chǎng)對(duì)等離子面板需求減少，必然加劇陣營(yíng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)長(zhǎng)虹這樣的后來者形成不利。

長(zhǎng)虹對(duì)等離子技術(shù)的合理選擇

首先我們必須明確一點(diǎn)，等離子電視并非是一種淘汰的技術(shù)，從這兩年的CES會(huì)展上不斷得看到突破性的新技術(shù)面世，如超高清、薄型化技術(shù)，綠色環(huán)保及低能耗技術(shù)，說明可改進(jìn)的空間還很大，并且一直引領(lǐng)著平板電視的發(fā)展潮流。

從規(guī)格來說，長(zhǎng)虹擁有部分的專利以及領(lǐng)先的“八面取”面板制造工藝（即一塊玻璃基板切割八塊42寸等離子屏的技術(shù)），對(duì)于大力發(fā)展中國(guó)自有平板電視，打破外資的壟斷十分有利。此外還有一個(gè)很重要的原因，那就是與同尺寸液晶面板廠上百億元的投入相比，投資等離子面板廠顯然更具性價(jià)比。

中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)虹等離子電視唯一希望

長(zhǎng)虹選擇等離子屏努力發(fā)展上游核心技術(shù)的思路是對(duì)的，但是，一項(xiàng)好的技術(shù)如果得不到廣泛的支持和應(yīng)用，最終難逃提前退出歷史舞臺(tái)的厄運(yùn)，這樣的例子在消費(fèi)電子歷史上并不少見。

由于各廠家的封閉以及不具有小尺寸液晶顯示器那樣的相關(guān)市場(chǎng)應(yīng)用，在面對(duì)3C融合的大趨勢(shì)上，等離子技術(shù)顯得越做越窄。這樣發(fā)展下去，在得不到行業(yè)的相關(guān)協(xié)同規(guī)模效益下，長(zhǎng)虹即使打通了上下游產(chǎn)業(yè)也依然很難獲得足夠的市場(chǎng)影響力，甚至有可能陷入被邊緣化的境地。

不過，危機(jī)也可能就是機(jī)遇，在全球市場(chǎng)受到金融危機(jī)的不利影響下，中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)電視廠商適時(shí)地顯現(xiàn)出了自身的重要性。利用家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需的契機(jī)，只要長(zhǎng)虹能充分發(fā)揮等離子電視在成本上的優(yōu)勢(shì)，抓住CRT顯像管電視升級(jí)平板的歷史機(jī)遇，并能在保持贏利基礎(chǔ)上加速新產(chǎn)品的開發(fā)與新技術(shù)的應(yīng)用，打破當(dāng)前不利的局面并非不可能。

事實(shí)上，依托已經(jīng)足夠大的中國(guó)市場(chǎng)，加強(qiáng)與等離子陣營(yíng)廠商間的合作，并贏得電視廠商的支持，做好等離子電視的市場(chǎng)推廣，長(zhǎng)虹等離子電視，乃至整個(gè)等離子陣營(yíng)將有望憑借中國(guó)市場(chǎng)扳回一局，從而獲得一個(gè)更為光明的前景。