評(píng)論：先鋒緣何折戟平板電視

    先鋒(Pioneer)承諾，其Kuro等離子電視的“黑電平會(huì)把你帶入深度和維度的無(wú)底深淵”。2月12日，在這個(gè)講究規(guī)模的行業(yè)中所占市場(chǎng)份額太小的殘酷現(xiàn)實(shí)，意味著該公司不得不將其電視機(jī)業(yè)務(wù)推入無(wú)底深淵。

　　先鋒是平板等離子電視市場(chǎng)的一個(gè)先鋒，而其退出電視機(jī)業(yè)務(wù)的決定，既突顯出此項(xiàng)技術(shù)存在的問(wèn)題，又突顯出更廣泛的電視機(jī)行業(yè)的嚴(yán)峻現(xiàn)狀。

　　盡管產(chǎn)能有所提升，電視機(jī)業(yè)務(wù)仍受到需求驟降的沖擊。電視機(jī)價(jià)格急速下跌，幾乎每一家日本制造商都在虧損，尤其是索尼(Sony)。日元走強(qiáng)更加劇了他們的困難。然而，先鋒的困難較大多數(shù)制造商都更嚴(yán)重，部分原因是其將全部賭注都?jí)涸诓捎玫入x子技術(shù)制造平板顯示器上。根據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)，2008年，液晶(LCD)電視的銷量約為等離子電視的7倍。在技術(shù)上，液晶與等離子是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　等離子電視的銷量仍在不斷增長(zhǎng)，去年的出貨量增長(zhǎng)26%，至1510萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，液晶電視銷量的增長(zhǎng)讓等離子電視受到了沖擊。2008年前三個(gè)季度期間，先鋒占全球電視機(jī)銷售收入的份額已從2005年的3.4%降至1%，而其電視機(jī)出貨量所占份額跌至僅0.3%。

　　平板電視核心部件——等離子和液晶面板——的制造方式與計(jì)算機(jī)芯片類似，超大規(guī)模的生產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)最低的成本。松下(Panasonic)新建的等離子面板工廠將耗資2800億日元（合30億美元）——是先鋒擁有的全部地產(chǎn)、廠房和設(shè)備價(jià)值的兩倍以上。由于規(guī)模不足，先鋒步索尼、東芝(Toshiba)及其它許多制造商后塵，被迫于去年退出了等離子面板的生產(chǎn)。僅有三家企業(yè)——松下、韓國(guó)的三星(Samsung)和LG——仍在制造等離子電視的核心部件，即使是它們，也不得不竭力維持足夠高的產(chǎn)量，以與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)。

　　甚至對(duì)臺(tái)灣平板制造商等采用液晶技術(shù)的制造商而言，過(guò)去的幾個(gè)月也是異常艱難。全球第四大液晶面板制造商奇美電子(Chi Mei Optoelectronics) 2月12日公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)者需求急劇下降，去年最后3個(gè)月的季度虧損達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的310.8億元新臺(tái)幣（合9.11億美元）。

　　盡管制造商努力縮減生產(chǎn)并降低供應(yīng)，但電視面板的價(jià)格依然暴跌，有時(shí)會(huì)跌破制造商的成本。奇美表示，至去年年底，該公司僅動(dòng)用了略超過(guò)三分之一的產(chǎn)能。盡管如此，其大屏幕面板的平均售價(jià)也較一年前下跌了減一半，至109美元的創(chuàng)紀(jì)錄低點(diǎn)。

　　隨著北京方面的刺激措施開始見效，來(lái)自中國(guó)的需求成為平板電視市場(chǎng)的一個(gè)潛在推動(dòng)力。中國(guó)本月出臺(tái)了一項(xiàng)計(jì)劃，幫助農(nóng)村家庭購(gòu)買電視機(jī)等家電，另外還承諾向臺(tái)灣電視機(jī)制造商提供價(jià)值20億美元的訂單。奇美表示，期望今年面向大陸的發(fā)貨量仍可以增長(zhǎng)10%至15%，從而使大陸成為自己最大的市場(chǎng)。

　　不過(guò)，總部位于臺(tái)北的研究咨詢公司集邦科技(Witsview)的總經(jīng)理王鶴偉(Henry Wang)表示，上述措施可能只會(huì)起到短期的推動(dòng)作用。他表示，盡管電視面板價(jià)格極有可能在本月底前回升，但“終端市場(chǎng)需求仍存在很多變數(shù)”。

　　與此同時(shí)，面板生產(chǎn)與電視機(jī)裝配的分離，令先鋒等日本品牌難以定出比臺(tái)灣和韓國(guó)企業(yè)更高的價(jià)格。臺(tái)灣和韓國(guó)企業(yè)能夠以更低的成本生產(chǎn)與日本品牌類似產(chǎn)品。

　　即使是在先鋒生產(chǎn)自用面板之時(shí)，雖然評(píng)論家為其Kuro電視機(jī)“黑得不可思議的黑電平”所傾倒——Kuro在日語(yǔ)中意為黑色——但大多數(shù)消費(fèi)者感覺出的差異，仍不足以說(shuō)服自己花3500美元買一臺(tái)50英寸的等離子電視。

　　隨著電視機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，以及先鋒核心的車載電子業(yè)務(wù)受到經(jīng)濟(jì)衰退的威脅，先鋒社長(zhǎng)小谷進(jìn)(Susumu Kotani)表示：“我們得出結(jié)論，不指望盈利能力會(huì)有所好轉(zhuǎn)�！�

　　因此，先鋒別無(wú)選擇，只能退出，它成為了最新一個(gè)走入歷史的電視機(jī)品牌。