國(guó)產(chǎn)液晶電視降價(jià)幅度預(yù)計(jì)有限

　　奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2008年彩電總體實(shí)現(xiàn)零售量3566萬(wàn)臺(tái)，零售額1312億元；整體銷量同比小幅增長(zhǎng)0.2%；總體零售額大幅增長(zhǎng)21%，主要受益于平板比重的增加。

　　其中，液晶電視市場(chǎng)2008年的零售量規(guī)模為1171萬(wàn)臺(tái)，同比2007年增長(zhǎng)51.3%；零售額規(guī)模為878億元，同比2007年增長(zhǎng)43.9%。液晶電視零售額占整體彩電市場(chǎng)零售額的66.9%。

　　2008年最大的價(jià)格降幅出現(xiàn)在液晶電視領(lǐng)域。上半年合資品牌集體降價(jià)，下半年國(guó)內(nèi)品牌集體發(fā)力，產(chǎn)品價(jià)格同比降幅25%～35%。

　　AVC略微調(diào)低了對(duì)2009年彩電市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)將達(dá)到3625萬(wàn)臺(tái)，相比2008年增長(zhǎng)1.9%。但預(yù)計(jì)出口的形勢(shì)將不樂觀，由于美國(guó)、東南亞和拉美等市場(chǎng)的低迷，歷年占比一直在50%以上的彩電出口將受到負(fù)面影響，上半年部分月份銷量很有可能下降。

　　雖然2008年液晶電視銷量增長(zhǎng)較高，但由于基數(shù)較大，增速出現(xiàn)下滑，行業(yè)呈現(xiàn)逐步成熟的態(tài)勢(shì)。

　　產(chǎn)品降價(jià)方面，液晶面板價(jià)格在去年12月大幅下跌之后，今年1月價(jià)格初步企穩(wěn)；同時(shí)，來(lái)自上游的消息顯示，面板廠商庫(kù)存已經(jīng)基本消化，再考慮到成本的限制，我們預(yù)計(jì)2009年面板價(jià)格的下跌幅度將不會(huì)太大。國(guó)泰君安