特別注意 關注液晶電視商家宣傳中的新陷阱

    經過多年的發(fā)展，國內液晶電視市場發(fā)展日益劇烈，各類外資、臺資和本土商家都一股腦兒擠入國內市場。于是，各大廠商間的競爭和較量也是日趨白熱化，除了價格競爭以為，各品牌間的宣傳營銷和廣告大戰(zhàn)也是千變萬化。

    這些液晶電視廠商長期致力于不同的消費群體開發(fā)研制不同的產品類型，更會制定各具代表性的數字技術，這足以讓咱們廣大消費者感到眼花繚亂。當然還不僅僅是這樣，各大廠商除了會在產品設計、技術應用和功能設置上花心思，更是會針對不同的用戶制定不同的宣傳策略，這更是會讓大家不知所措。因為，這么多的廣告宣傳，誰知道里面有沒有水分，誰知道里面到底有沒有陷阱呢？

    莫著急，這里筆者就向大家點出當前很多液晶電視商家宣傳中的一些新陷阱，希望能引起廣大消費者注意，大家也千萬別上了很多商家的惡當。

    詆毀對手  同對手一對一PK

    商場的銷售人員是怎樣引來更多的選購者的呢？他們一般會順著消費者的選購思路，利用一些手段接著將后者的思路引入自己“專業(yè)”的思路當中。在更多的情況下，商家還會應用某些銷售技巧促進顧客的購買行為。

    用技巧來激發(fā)客戶的購買欲望，來引導消費者的購買思路。然而，技巧卻只是一個絕對意義的褒義詞，因為很多商家所運用的技巧都帶有一些欺騙性。宣傳定然會促使消費者來購買，甚至會起到錦上添花的事兒，不過很多商家卻總是惦記著詆毀自己的競爭對手。

    這種詆毀式宣傳的特點實際上就是一對一，為了提升自己產品的知名度，很多商家都會找出一個靶子。所謂靶子就是指另一種品牌、或者是另外品牌的某種款式。有些商家甚至會列出一個單子，就是把自己的產品同別家的產品作相關的對比，從參數性能、品質、特色技術、耐用度等方面詆毀別家的產品。

    即便是有些商家不會這么明目張膽，其導購人員卻會在同消費者的談話中不自覺地把話題繞到同別家產品的對比上來。然而，這種宣傳勢必會產生某些欺詐性的，他們所提到的很多絕對優(yōu)勢甚至是不盡然。這對消費者來說意味著什么呢？很多消費者勢必會掉入這種“陷阱”當中。

    把新概念炒得火熱

    這些年，液晶電視發(fā)展日新月異，每年都會有數不清的新技術、新概念問世，這些新型技術對液晶電視產品進步的幫助是不言而喻的，而這也的確為消費者帶來切切實實的好處。

    然而，這些新事物或者說各大商家熱潮的概念到底名副其實么？而商家熱潮這些新概念到底為那般呢？顯而易見，各品牌廠商都是為了拉攏更多的消費者，也希望把很多新概念炒得火熱。

    這樣吧，我們就以這一年來引起廣泛關注的IPS硬屏為例，它也的確是很多廠商熱潮的新概念。到底什么是硬屏呢？當前市面上，液晶顯示屏有很多種，有夏普采用CPA技術生產的蜂窩屏、三星采用S-PVA技術的液晶屏；而奇美既具備VAextreme技術，亦能生產夏普專利的蜂窩屏，就是所謂的臺灣夏普屏；而友達公司則既能生產A-MVA屏，又能生產S-PVA屏，也就是所謂的臺灣三星屏。除了這些，還有號稱是世界上最先進的IPS液晶硬屏。

    在擁有這一技術并實現在量產的公司中，當屬LG公司規(guī)模最大，而其核心技術水準也一直處于領先地位。IPS硬屏并非給液晶分子定向成為透光模式，而是定向成為不透光的模式，透光的多少通過與液晶分子定向方向垂直的電極決定，電壓越高，扭轉的分子就越多，從而實現光線的精確控制。它通過控制IPS液晶面板的一個偏轉角度，進而偏轉分子的數量能夠與電壓接近正比例，接下來使面板的層次控制更容易實現。

    特點一：不管在何種狀態(tài)下，液晶分子始終都與屏幕平行，采用完全平行的液晶分子排列方式。由于這種技術上的特點，IPS屏幕的表面相對受力強度比較高 因此感覺起來比較硬，輕觸液晶屏幕，沒有水波紋出現，因此被稱為硬屏。反過來再看其他類型的面板。如果用手指輕觸面板表面，就會有水波紋出現。但是液晶電視機是用來看節(jié)目的，即使用手輕觸屏幕表面時沒有水波紋，對觀看影像也是有很大影響的。

    不過，用戶也千萬別被商家忽悠了。即便是它被稱為IPS硬屏，也不是真的硬。我們可以對硬屏表面稍微用力，咱就會發(fā)現屏幕本身仍是軟的，并非如某些宣傳材料上所說的屏幕非常硬。還得不能用堅硬物體或玻璃與之碰撞，家里有小孩兒的更得對屏幕小心呵護。

    特點二：我們知道，IPS硬屏液晶分子響應速度更快一些，在動態(tài)清晰度上具有超強的表現力，能夠大幅消除軟屏液晶在轉播極速畫面時的拖影現象。鑒于這一優(yōu)勢，硬屏液晶板就能被應用在運動狀態(tài)中的航天、汽車、地鐵等場所，消費者也能更好地享受到液晶大屏帶來的震撼力。

    然而，這種響應速度的提升卻也不會像有些商家宣傳的那樣，更不會完全消除拖尾現象。不管在動態(tài)清晰度方面，IPS硬屏和其他液晶面板相比有何種不同之處，所有液晶電視都會有拖尾現象的，而這也是液晶電視的固有缺陷。拖影現象的出現是由液晶體本身的結構所決定的，無論液晶體的排列方式為水平或是垂直，在進行顯示圖像時，液晶轉動都有一定的滯后。這是所有液晶面板都無法避免的，而IPS硬屏也絕不會像某些商家宣傳的那樣“比其它屏幕快10倍以上”。

    所以說，硬屏也不過是IPS屏幕生產廠家提出的一個新概念，而這種硬屏的標準也是不甚清楚的。不可否認，相比于傳統(tǒng)的液晶顯示屏，硬屏在穩(wěn)固性、響應速度、色彩還原度等多個方面擁有一些優(yōu)勢，然而卻也不能說有多大絕對的優(yōu)勢。消費者還是不能對硬屏廠商和商家所熱潮的這些新概念過于輕信，不光是這種硬屏概念，對于其它新概念同樣是這樣嘛。

    用技術忽悠  把消費者往專業(yè)道路上引 

    我們再來思考這個問題哈，怎樣才能讓消費者對銷售人員更信任呢？同消費者建立某種極富親和力的關系是非常重要的，筆者覺著讓銷售人員變得更專業(yè)將會使得消費者更為信任。因為專業(yè)的銷售也被證明會激發(fā)夠可的購買欲望，很多商家的銷售人員都會著重強調“專業(yè)”這個詞匯。

    如果銷售人員足夠專業(yè)，很多顧客的購買思路就會跟著銷售人員的思路發(fā)生改變，而專業(yè)也是很多商家在液晶行業(yè)中立足的根本。所以說，很多商家也都意識到專業(yè)理應成為自己銷售人員必備的武器之一，這樣才能促使更多的消費者購買自己的產品。

    可是，這里又會出現新的“陷阱”了。很多商家開始過度強調這種“專業(yè)”，并開始在某些專業(yè)技術上大加忽悠，很多更是吹捧得天花亂墜，也用這種所謂的“專業(yè)”吸引了更多消費者的目光。

    我們先以“10bit面板+10bit驅動”為例，這是現在很多液晶電視機廠商對廣大消費者承諾的一個產品優(yōu)勢，更是有很多商家宣傳稱自己的產品在該技術上有極大的優(yōu)勢，產品性能也比其它廠商的產品要領先很多。

    筆者就幫廣大消費者列出一系列懷疑：首先，這里強調的“10bit面板+10bit驅動當真能夠達到10bit的效果么？再者，同之前8bit相比，“10bit面板+10bit驅動”的顯示效果肯定會好很多么？

    然而事實并非如此。我們要告訴消費者的是，目前我們所能看到的電視節(jié)目，無論是普通有線還是數字有線、無論是普通DVD還是藍光DVD、無論是MPEG2還是H 264或VC-1，所應用的面板和驅動基本都是8bit的，而當前還沒有過多的10bit節(jié)目然咱們來收看。也就是說，節(jié)目源本身是8bit的，無論咱顯示設備再怎么高端，還是達不到10bit的效果。沒辦法，“巧婦難為無米之炊”嘛。

    說實話，8bit和10bit所帶來的差別，我們普通的肉眼實際上是不能發(fā)現的，只能是專業(yè)的儀器才能測試出來。所以說，即便是某些品牌的液晶電視宣傳了配備了10bit驅動，而它在某些接口和某些節(jié)目情況下，電視還是達不到10bit的顯示效果。這可能也并非是某些液晶電視廠商有意欺騙，可很多消費者還是不能從中確實受益的。

    還有某些品牌在宣傳自己的WCG—CCFL亮艷色彩背光源，依照該公司官方網站的說法：對于電視機畫質來說，色彩是其中的一項重要指標。索尼在液晶電視機背光源部件上，添加新的物質磷在保持紅／綠／藍三色平衡的基礎上，拓寬了色彩領域，這將使得液晶電視的色彩表現得更加寬廣、飽和而自然。未使用這種背光源的液晶電視機色彩單調較為灰暗，而使用了WCG-CCFL亮艷色彩背光源液晶電視的畫面將變得色彩豐富。

    難道不適用WCG-CCFL背光的液晶電視的色彩就真的不成了么？可能這種新的背光源技術確實會給液晶電視帶來某些改進，然而這種所謂的“專業(yè)”技術卻絕對不會像商家宣傳的那樣。這種技術所帶來的改進其實并非是立竿見影的，很多高端液晶電視不同樣沒有應用這種背光技術嘛，它們的色彩表現力還是會自然、生動。

    我們再來看看液晶電視所宣傳的240Hz技術，這種宣傳卻被很多專業(yè)人士成為假冒的240Hz屏體，并稱這種技術實為“120Hz屏體+MFC運動補償技術”。

    實際上，目前流行的240Hz技術實際上分為兩種：一種是以索尼Z4500為代表的插幀技術；另一種則是以LG背光掃描技術為代表的SCANNING 240Hz技術。這和之前的120Hz技術是比較類似的，一種是插幀技術（MEMC技術），另一種則是插黑技術，通過計算在每兩幅畫面之間生成一幅新畫面，這樣總數達到之前的兩倍。

    相比于較早上市的100Hz倍速，120Hz倍速驅動技術的技術原理同前者是相似的。這種雙倍速驅動技術就是把液晶驅動刷新頻率提升一倍。在中國地區(qū)，電視信號為PAL制式，即50Hz，雙倍速驅動就是提升至100Hz，即每秒顯示100幀畫面；而日美等發(fā)達國家應用的是NTSC制式，圖像信號為60Hz，雙倍速驅動也就是120Hz。

    這主要是由于不同國家區(qū)域采用不同電視信號制式造成的，我們當然也就不能就此說120Hz比100Hz倍速驅動更先進。所以說，咱們廣大消費者千萬別輕信商家的過度宣傳，因為很多商家都會拿技術來忽悠消費者，而實際上這種做法是完全不負責任的。

    在解碼芯片上混淆概念

    走進很多家電賣場當中，我們可以發(fā)現很多商家都在宣傳自己的液晶電視整合了藍光解碼技術，可以完美地播放藍光光盤的節(jié)目。很多品牌液晶電視的促銷材料上都會顯示該機采用美國正版解碼芯片(ReaI Networks授權書)，而它們的導購人員則會向消費者介紹說，“我們的藍光解碼技術是完全符合標準的，而其它**品牌的電視則是配置了假冒的解碼技術。”

    一般的，我們日常所提到的藍光指的是藍光DVD，也就是高清DVD播放機。而藍光液晶電視和藍光DVD卻沒有絕對的關聯性，這只不過是電視廠家希望借助藍光這個概念進行炒作，希望更好地提升產品的知名度。

    實際上，不僅是高清格式存在兼容問題，即便是非高清的視頻還是存在兼容性問題的，包括AVI、RM、RMVB等格式，任何液晶電視都會出現不能兼容的情況。所以說，播放不流暢、系統(tǒng)不穩(wěn)定等兼容性問題是不可避免的，評判一個液晶電視的性能決不能以此為標準的。

    也有很多液晶電視廠商會過分強調自己所應用解碼芯片的版權問題，正像上面所說的，有些商家聲稱自己的產品采用了美國正版解碼芯片(ReaI Networks授權書)。然而，對于藍光技術來說，最重要的并不是芯片的版權問題，這實際上是對不同格式的網絡下載視頻的兼容問題。

    我們知道，市面上出現的視頻格式眾多，用戶們下載渠道不同、封裝格式也會不同，這也使得兼容問題在所難免。雖說消費者日益關注這一問題，然而這一問題并沒有什么極好的辦法能完美解決之。所以說，廣大消費者還是要認清這一問題，千萬別輕信了商家宣傳的“全解碼”了，看清了宣傳內幕才能保證自己不會落入商家設的陷阱當中，這樣才能讓咱不至于花費了冤枉錢。