如何利用數(shù)字戶外多媒體讓你的廣告“遍地開花”？

    如何利用數(shù)字戶外多媒體讓你的廣告“遍地開花“？如何利用戶外數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)將你的一個(gè)15秒鐘的廣告通過數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)展示于全國各地？因?yàn)榈拇_會(huì)有幾百臺(tái)連接著電視廣告網(wǎng)絡(luò)的顯示屏遍布于上千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，受眾達(dá)數(shù)百萬。那么你從哪開始著手？

    幸運(yùn)的是，許多代理商和品牌商家紛紛購進(jìn)數(shù)字空間，一些公司將這一過程變得越發(fā)容易。此舉是為了讓每一個(gè)想成為一站式商店的媒體主都能夠在此購買廣告播放空間，以便在適當(dāng)時(shí)機(jī)和適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)獲得他們想要的真正客戶。

    我們?cè)谶@里簡(jiǎn)要介紹4種戶外數(shù)字空間整合方案：

    1.ADVenue

    在最近兩年，ADCENTRICITY已經(jīng)成長(zhǎng)為戶外數(shù)字媒體業(yè)頂級(jí)代理商之一。其創(chuàng)始人Rob Gorrie, 曾是一名經(jīng)驗(yàn)豐富且工作勤奮的職業(yè)博客寫手，他于2007年3月在加拿大創(chuàng)辦公司，并在9個(gè)月前轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國市場(chǎng)，在紐約增設(shè)辦事處。

    2年前，Gorrie在策劃籌備創(chuàng)建公司之時(shí)，便在數(shù)字戶外媒體購買空間的問題上細(xì)分出6點(diǎn)。他認(rèn)為廣告主并不像購買制造業(yè)產(chǎn)品那樣去購買多媒體雖然他們應(yīng)該購買的原因有如下幾點(diǎn)：

    1. 規(guī)劃。“不光是觀看戶外媒體廣告的消費(fèi)者，廣告主同樣也需要理解他們買的是什么。他們需要了解在各種環(huán)境下，廣告是如何對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生作用的�！盙orrie說。

    2. 購買。“購買遍布于27個(gè)不同網(wǎng)點(diǎn)的廣告播放時(shí)間無疑給買家制造困難，況且也不是和當(dāng)今的媒體購買模式�！�

    3. 創(chuàng)建節(jié)目。多重網(wǎng)絡(luò)要求許多不同的文件格式，通過一個(gè)內(nèi)容聚合發(fā)布裝置（新聞聚合器）按照文件格式，長(zhǎng)度，尺寸要求分配給每個(gè)網(wǎng)路。

    4. 分配�！耙坏┠愦_定要購買時(shí)，分配這些文件到不同網(wǎng)點(diǎn)，那么工作量將會(huì)非常龐大。而我們作為被分配下來的單一的某個(gè)點(diǎn)，并成為代理商則顯得更容易些�！�

    5. 報(bào)道。在過去舉辦的幾次活動(dòng)中，這里共收集了3500份性能反饋報(bào)告，這些報(bào)告能夠自發(fā)地被收集到一起，會(huì)使得代理商獲得巨大好處。

    6. 賬目�！按�理公司的財(cái)務(wù)部門并不能來來回回跑到27個(gè)不同網(wǎng)點(diǎn)收賬”對(duì)于代理商們付款的問題上，ADCENTRICTY以及其他內(nèi)容聚合發(fā)布器都充當(dāng)著單一一點(diǎn)的角色。

    ADCENTRICITY的方式是充當(dāng)代理商和網(wǎng)點(diǎn)媒體廣告主之間的中間顧問，定位在策劃上，同時(shí)為雙方出謀劃策。

    “我們的工作對(duì)于某些網(wǎng)點(diǎn)合作伙伴起到互補(bǔ)的作用，而并非其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“Gorrie說，”我們和他們一直保持溝通，和他們共同制作節(jié)目。這一理念為更多銷售網(wǎng)點(diǎn)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)以及更多財(cái)富，我們應(yīng)立足該領(lǐng)域并以此深入下去。

    2.rVue

    rVue是數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的代表，它為代理商和承接眾多數(shù)字廣告準(zhǔn)備實(shí)施項(xiàng)目的廣告主之間成功搭建了一個(gè)B2B平臺(tái)，網(wǎng)點(diǎn)擁有者可以在rVue上選擇哪些廣告是他們想開始運(yùn)作的，然后對(duì)這些在顯示屏上播放過的廣告付賬。

    “你所需要準(zhǔn)備的只是一塊顯示屏和一根網(wǎng)線，你可以從數(shù)字戶外媒體中獲得收益。” Argo 數(shù)字解決方案的CEO，Jason Kates說，“如果你是一家汽車經(jīng)銷店的總經(jīng)理，選擇通過rVue在你的顯示屏上播放廣告，讓你銷售更多得。例如衛(wèi)星廣播等汽車配件， 通過交易可以對(duì)于那些有明確購物目的廣告受眾展示質(zhì)量更高，種類更豐富的店內(nèi)產(chǎn)品。

    rVue的工作就像一個(gè)網(wǎng)站目錄，每個(gè)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)都可以進(jìn)入人口分類，地理位置分類以及目標(biāo)市場(chǎng)分類目錄，所有相關(guān)主題的廣告全部躍入眼簾，而且是免費(fèi)的。另一方面，代理商和媒體主也可以通過rVue觀看所有正在播放的和已經(jīng)上傳準(zhǔn)備播放的節(jié)目。

    “你無須外出再雇傭其他人來做這件事，”Kate說“它就像互聯(lián)網(wǎng)，任何一個(gè)擁有網(wǎng)站的人都可以把google廣告放上去以獲得利潤(rùn)。”

    3.SeeSawAds.com

    SeeSawAds.com的理念是創(chuàng)造“生活模板式營銷”，其目的是使消費(fèi)者在他們最可能觀看這些廣告的場(chǎng)合在24小時(shí)全天候觀看到數(shù)字電視廣告。

    “包裝整合這項(xiàng)配套服務(wù)的最符合邏輯的方法便是緊密圍繞觀看廣告的消費(fèi)者。買下一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)是件很簡(jiǎn)單的事情，但是得到一個(gè)愿意駐足觀看廣告的消費(fèi)者則是個(gè)挑戰(zhàn)�！� SeeSaw網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與市場(chǎng)部副總裁Rocky Gunderson說。

    SeeSaw于近日剛剛與OTX共同研究討論了有關(guān)以地區(qū)為基礎(chǔ)的數(shù)字電視市場(chǎng)與傳統(tǒng)多媒體之比較的相關(guān)研究報(bào)告，他們利用相關(guān)信息創(chuàng)建了超過30個(gè)有針對(duì)性的生活模板，例如“完美媽媽（Alpha Moms）”“千禧移動(dòng)（Mobile Millennials）”“‘激’‘動(dòng)’時(shí)刻” （Sport Enthusiasts）。

    媒體主不用在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上購買節(jié)目播放時(shí)間，取而代之的是 舉個(gè)例子，播放廣告鏈接指向“完美媽媽 ”，上午8點(diǎn)在健身俱樂部播放，10點(diǎn)在咖啡屋，下午6點(diǎn)在零售小賣部。

    “這種做法跟大品牌進(jìn)駐市場(chǎng)情況相似，” Gunderson說，“這使得傳統(tǒng)多媒體愈加具有吸引力，我可以賺足消費(fèi)者的眼球。你可以觀看到誰在觀看這些正在播放的廣告�！�

    4.BookingDooH.com

    The BookingDooH.com 是Neo Media集團(tuán)在 2009年1月1日發(fā)布上線的，Neo Media集團(tuán)公司致力于利用在線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“將廣告市場(chǎng)需求和遍布于全世界各個(gè)角落的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)連接在一起”。

    該網(wǎng)站利用自助式工具使媒體主自發(fā)查找適合其消費(fèi)群體的播放廣告，該網(wǎng)站對(duì)媒體主免費(fèi)開放，并免費(fèi)在網(wǎng)點(diǎn)使用，但是注冊(cè)使用該項(xiàng)服務(wù)時(shí)收取傭金。

    “在全世界不同地區(qū)進(jìn)行運(yùn)作戶外多媒體廣告使我們意識(shí)到戶外多媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)過于散亂，缺乏具有普遍共識(shí)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！盉ookingDooH國際項(xiàng)目部經(jīng)理Gunnar Kämpgen如是說。

    “多媒體本身具有一定的技術(shù)含量，此舉意在建立和發(fā)展數(shù)字戶外多媒體產(chǎn)業(yè)，使播放節(jié)目的購買和創(chuàng)制過程變得更簡(jiǎn)化。