專(zhuān)家預(yù)測(cè)數(shù)字戶外市場(chǎng)仍將保持較高增長(zhǎng)率

    我們暫且不管當(dāng)下全球的經(jīng)濟(jì)是怎樣的不景氣，可大家不能否認(rèn)的是，相比于傳統(tǒng)顯示市場(chǎng)的逐步衰退，數(shù)字戶外顯示市場(chǎng)的確是保持著較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    還是這么個(gè)意思，咱們還是不論主流廣告媒體市場(chǎng)是怎樣的退步了，然而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)特別是戶外數(shù)字廣告媒體產(chǎn)業(yè)仍是保持著較快的發(fā)展。在廣大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告業(yè)者眼里，這片新興市場(chǎng)的發(fā)展空間還是極為廣闊的，這也主要是因?yàn)槠鋼碛腥�新的生產(chǎn)、分銷(xiāo)和安裝部署模式，再加上數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)都是全新的且有希望的。

    確實(shí)是這樣，傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度明顯放慢了，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的浪潮當(dāng)中，傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然是受到了巨大的影響�？稍谶@樣的情況下，戶外數(shù)字市場(chǎng)卻可以繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)，而且也有專(zhuān)家預(yù)測(cè)該產(chǎn)業(yè)在今后的幾年里也將一直保持較快的增長(zhǎng)速率。

    在一篇題為“數(shù)字戶外產(chǎn)品：為何能保持更快的增長(zhǎng)？”的文章當(dāng)中，BIA/Kelsey預(yù)測(cè)到，數(shù)字戶外廣告將在今年增長(zhǎng)22億美元的產(chǎn)值，而到了2013年，這塊市場(chǎng)的總產(chǎn)值甚至將達(dá)到37億美元。這樣算起來(lái)，戶外數(shù)字產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率已經(jīng)可以達(dá)到13.5個(gè)百分點(diǎn)。

    Va.咨詢和調(diào)查研究公司的Chantilly還這樣表示，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)，戶外數(shù)字廣告算得上是第二代的廣告業(yè)務(wù)了。通過(guò)調(diào)查研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域在同期的發(fā)展則是比較緩慢了，產(chǎn)業(yè)總值從2009年的44億到2013年的46億美元，年增長(zhǎng)率則是只有1.4%。

    不僅僅是純粹的數(shù)字戶外市場(chǎng)，周邊廣告產(chǎn)業(yè)也經(jīng)常應(yīng)用數(shù)技術(shù)，并長(zhǎng)期用于數(shù)字信息的傳遞等等。而這片數(shù)字市場(chǎng)在今年的增長(zhǎng)率是-3.2%，而其這些年的凈增長(zhǎng)率則是可以達(dá)到20.1%。

    還有另一篇題為“2009-2014年P(guān)Q媒體全球數(shù)字戶外媒體研究報(bào)告”的文章還這樣預(yù)測(cè)到，數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的一年里增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到25億美元，而該文章還預(yù)測(cè)到該產(chǎn)業(yè)在09年將達(dá)到67億美元，增長(zhǎng)率將高達(dá)4.7%。

    在全球經(jīng)濟(jì)衰退的浪潮中，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期，然而數(shù)字產(chǎn)業(yè)在美國(guó)的發(fā)展卻是風(fēng)生水起，美國(guó)康涅狄格州Stamford媒體經(jīng)濟(jì)計(jì)量咨詢公司還這樣表示。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2014年，數(shù)字戶外市場(chǎng)在美國(guó)的發(fā)展還將保持9.4%的增長(zhǎng)率，而在世界范圍內(nèi)來(lái)考察的話，這個(gè)數(shù)字可能還要增至10.1%。

    此外，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)同傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)劃分了各自的勢(shì)力范圍，在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的。

    “戶外數(shù)字產(chǎn)業(yè)還是非常容易規(guī)劃的，用戶購(gòu)買(mǎi)、部署和監(jiān)控起來(lái)也是非常容易的，并很容易達(dá)到一定的規(guī)模”， BIA/Kelsey咨詢公司首席策略官Rick Ducey這樣表示，“這種全新的產(chǎn)業(yè)模式還是非常容易整合的，用戶管理平臺(tái)也是非常易用的，正是緣自于其眾多優(yōu)點(diǎn)，戶外數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是那樣的迅捷和快速。”

    由于這塊新興產(chǎn)業(yè)正被越來(lái)越多的用戶認(rèn)知，其所適配的廣告預(yù)算也是非常劃算的，PQ媒體公司這樣表示。相比于新興媒體，眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還是有明顯不足的，不論是從發(fā)展?jié)摿�、�?nèi)容關(guān)聯(lián)程度，還是從第三方監(jiān)測(cè)等其它方面。

    由于全球化的淘金熱和經(jīng)濟(jì)衰退，數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)遇到一定的挑戰(zhàn)，PQ Media公司總裁和首席執(zhí)行官Patrick Quinn這樣說(shuō)到，“然而，這也不是什么壞事情，任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風(fēng)順的。能夠經(jīng)歷這段時(shí)期全球經(jīng)濟(jì)倒退的考驗(yàn)，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)更為穩(wěn)固，正是由于其內(nèi)容關(guān)聯(lián)性和定制上的一系列優(yōu)勢(shì)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景還是一片光明的�！�

    然而，Quinn也表示，“類(lèi)似于之前無(wú)線電通信、電纜和因特網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，很多商家和投資人可能都會(huì)在新產(chǎn)品新面世時(shí)表現(xiàn)出一定的猶豫，可他們很多還都表示對(duì)數(shù)字戶外市場(chǎng)有濃厚的興趣�！�