前三季度液晶電視產(chǎn)量同比加增66.9%

    10月26日消息，來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會的信息顯示，2009年前三季度，我國彩電行業(yè)中液晶電視產(chǎn)量為4,932萬臺，同比增加66.9%；等離子電視產(chǎn)量180萬臺，同比減少26.6%；CRT彩電產(chǎn)量2,056萬臺，同比減少41.1%；平板電視的產(chǎn)量比重達到了71.3%。

    由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，北京奧維營銷咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于2009年10月26日在北京萬壽賓館成功舉行。在此次發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部發(fā)布了《2009年三季度彩電行業(yè)發(fā)展動態(tài)及進入后金融危機時期的行業(yè)發(fā)展形勢展望》專題報告，引起了行業(yè)的廣泛關注和共鳴，現(xiàn)將熱點內(nèi)容提煉如下：

    一、彩電行業(yè)三季度運行概況

    1、彩電生產(chǎn)平穩(wěn)回升，快速進行結(jié)構(gòu)調(diào)整

    國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-9月，我國彩電行業(yè)累計實現(xiàn)生產(chǎn)7168萬臺，同比增長3.3%。中國電子視像行業(yè)協(xié)會（簡稱視像協(xié)會）統(tǒng)計分析，2009年前三季度，我國彩電行業(yè)中液晶電視產(chǎn)量為4,932萬臺，同比增加66.9%；等離子電視產(chǎn)量180萬臺，同比減少26.6%；CRT彩電產(chǎn)量2,056萬臺，同比減少41.1%；平板電視的產(chǎn)量比重達到了71.3%。

    2、彩電出口量逐季上升，整體趨于好轉(zhuǎn)

    據(jù)海關統(tǒng)計，前三季度，我國共出口彩電3652萬臺，基本與上年同期持平（2008年前三季度共出口3654萬臺）；彩電出口額為72.32億元，同比減少了7.8%。2009年前三季度彩電出口變化呈現(xiàn)兩個主要特點：一是出口量穩(wěn)步上升，出口形勢開始好轉(zhuǎn)；二是平板電視所占比重加大，達到74%，具體見表1。

    3、彩電內(nèi)銷形勢較好，平板電視快速普及

    據(jù)奧維（AVC）公司監(jiān)測，2009年三季度，國內(nèi)彩電市場總零售量為926萬臺，其中商用市場50萬臺；實現(xiàn)銷售額350億元，比2008年同期（290億元）增長了20.7%。2009年前三季度，國內(nèi)市場彩電零售總量達到了2550萬臺，其中液晶電視零售量為1548萬臺，市場需求非常旺盛。

    4、本土骨干企業(yè)內(nèi)銷市場效益回升，海峽兩岸合作對于鞏固本土品牌市場地位、保證促內(nèi)需政策落實起到了重要作用

    2009年，全球液晶電視面板供應整體緊張，中國本土品牌企業(yè)加大了與臺灣液晶面板企業(yè)的戰(zhàn)略合作力度，海峽兩岸在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上有極高的互補性，雙方都加大了戰(zhàn)略性資源的傾斜力度，合作一方面促進了全球液晶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和景氣回升，更重要的是為本土品牌鞏固和擴大內(nèi)部市場提供了產(chǎn)品保障，有效地抵御了金融危機的沖擊，保證了“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等促內(nèi)需政策的落實，骨干企業(yè)普遍在三季度和國慶黃金周取得了較好的市場表現(xiàn)，企業(yè)不斷擴大平板電視生產(chǎn)規(guī)模并提高了高端產(chǎn)品的比重，企業(yè)經(jīng)濟效益得到了明顯回升。

    二、三季度彩電行業(yè)的熱點及特點

    集中表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃加快落實，平板電視進入普及消費，高端產(chǎn)品受到歡迎，數(shù)字電視全面啟動。

    1、 產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動，與彩電行業(yè)密切相關的重大工程投資相繼實施

    2009年，我國彩電行業(yè)全面進入了以數(shù)字化、平板化、綠色環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展為主要內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級新階段，建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數(shù)字化應用環(huán)境成為彩電行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。

    以京東方、長虹為試點，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈方向，向核心技術(shù)和關鍵部品戰(zhàn)略延伸；沿產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。

    在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導下，圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開始啟動成為行業(yè)最矚目的熱點，集中表現(xiàn)為TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機一體化等項目的投資和開工建設。

    繼二季度（5.19）彩虹集團總投資17億元的3條5代液晶玻璃基板項目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條5代液晶玻璃基板項目（6.26）啟動，以及長虹宣布將對等離子面板追加了10億元投資（6月）、幾大本土骨干彩電整機企業(yè)全部投資建設模組整機一體化生產(chǎn)線之后，三季度圍繞TFT-LCD液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中，總投資規(guī)模超過了1,000億元：

    8月14日，彩虹宣布啟動總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項目；

    8月30日，由中國建材集團、河北東旭投資公司共同投資興建的4.5代TFT-LCD液晶玻璃基板生產(chǎn)線在成都奠基。

    8月31日，京東方舉行北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線奠基儀式。

    8月31日，南京市政府、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司與日本夏普株式會社高世代液晶面板項目簽字儀式在北京舉行，購買夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線。9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項目在南京開工。

    9月24日，河北東旭集團在石家莊高新區(qū)開建6條玻璃基板生產(chǎn)線，2條彩色濾光片生產(chǎn)線和150萬兆瓦太陽能電池生產(chǎn)線，總投資107億元。

    9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目在江蘇張家港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)啟動。

    2、液晶電視取代CRT速度，遠遠超出整個行業(yè)的預期和消費者的預期

    進入2009年，我國CRT彩電的生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了大幅下滑，同比降幅在50%左右，尤其令業(yè)界沒有預料到的是，內(nèi)銷市場的下滑速度(-60.1%)甚至超過了出口市場（-40.4%），并呈現(xiàn)出加速衰退的勢頭（見附件表2對比），對國內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，不僅國內(nèi)彩電行業(yè)對液晶電視需求的估計遠遠不足，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的估計都過度悲觀從而導致面板價格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn)，一方面降價激發(fā)了購買需求，但同時也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉(xiāng)政策，對于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來的經(jīng)營壓力起到了較好的緩沖作用，同時也有效的提升了本土企業(yè)在城鄉(xiāng)市場的渠道布局和競爭力，對幫助彩電企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟效益發(fā)揮了綜合性作用。

    3、綠色環(huán)保節(jié)能和具有增值服務功能的高端產(chǎn)品受到市場歡迎，成為消費趨勢

    向綠色環(huán)保節(jié)能和與內(nèi)容融合是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)涵和方向，但市場的接受程度還是超乎行業(yè)預期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡化帶來視像化生活方式的今天，消費者越來越偏愛技術(shù)先進、功能多樣的新產(chǎn)品，并愿意為之付出更高的價格，消費需求也正在經(jīng)歷“從數(shù)量到質(zhì)量”的升級。3C融合產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，不僅IPTV、移動電視、可錄電視、無繩電視、車載電視、PCTV、TVPC等產(chǎn)品在市場上大量銷售，網(wǎng)絡電視、3D電視以及LED背光液晶電視成為三季度國內(nèi)市場上的熱點，而是否有USB接口已成為城市年輕消費者購買彩電時的必選要素。據(jù)奧維公司監(jiān)測數(shù)據(jù)，三季度，網(wǎng)絡電視（是一種廣義概念，不僅僅是具有網(wǎng)絡接口，包含了一切具有內(nèi)容增值服務功能的彩電）和LED背光液晶電視銷售快速增加，預計2009年這類高端產(chǎn)品的市場零售量比重將分別超過20%和10%，預計2010年將達到35%和15%，高端產(chǎn)品的需求加大也是企業(yè)經(jīng)營效益好轉(zhuǎn)的一個重要因素。

    4、數(shù)字電視全面啟動，將為彩電行業(yè)帶來更好的應用環(huán)境，有利于消費釋放

    借助奧運會、國慶60周年慶典、上海市博會等重大事件的推動，數(shù)字電視的投資和推進有了明顯改觀。有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、CMMB移動數(shù)字電視全面啟動，呈現(xiàn)出較好勢頭，尤其對于促進大屏幕、高清平板電視的需求釋放具有直接拉動作用。

    三、政策措施效果與存在的問題

    1、家電下鄉(xiāng)政策措施

    （1）三季度情況

    2009年1-6月，家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為185萬臺，占國內(nèi)彩電市場上半年總零售量的12.2%;銷售額22.26億元,占國內(nèi)彩電市場上半年總零售額的4.1%。2009年三季度（7-9月）家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為182萬臺，銷售額為23.16億元，分別占國內(nèi)彩電市場三季度總零售量的20.8%和零售額的6.6%，彩電在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售比重不僅有了明顯提高，并且逐月上升（7月48.8萬臺、8月62.5萬臺、9月70.7萬臺），分析原因，一是4月份招標后，中標彩電鋪貨到渠道需要一定時間，另一方面，三季度也逐漸進入了農(nóng)村市場的消費旺季，預計四季度彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還會取得不錯的業(yè)績。

    （2）當前存在的主要問題

    一是中標產(chǎn)品不能滿足消費者需求：農(nóng)村消費者也青睞平板電視，但受制于面板缺貨和中標價格限定，目前平板電視在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售還比較少；二是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標利潤較低，經(jīng)銷商積極性不高；三是農(nóng)民領取補貼的程序還是比較繁瑣、領取時間間隔較長，消費者意見比較大。

    2、以舊換新政策

    （1）三季度基本情況

    二季度末剛開始試點，從目前試點省市的具體執(zhí)行情況來，除北京市外，其它省市均處于實施細則的制定過程中以及銷售渠道、回收企業(yè)的招標過程中。北京市于7月29日進行的北京市家電以舊換新銷售、回收企業(yè)招標31日已揭曉，共15家銷售企業(yè)、19家回收企業(yè)入圍。在入圍的銷售企業(yè)中除蘇寧、國美、大中三大連鎖巨頭外，還有順義國泰商業(yè)大廈、王府井百貨、順義西單商場和家樂福以及聯(lián)想、格力、海信等家電制造商入圍。目前還沒有數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持。

    廠商目前基本將該措施作為促銷手段，積極開展市場宣傳，優(yōu)惠讓利擴大銷售。在國家尚未有以舊換新政策出臺時，行業(yè)主要廠商早已將以舊換新的工作執(zhí)行了兩三年，通過將以舊換新作為一個促銷方式，促進消費者進行產(chǎn)品升級，擴大產(chǎn)品銷量，提升自身產(chǎn)品的市場占有率。借國家政策的出臺，企業(yè)加強了以舊換新的推廣力度，推出了不同優(yōu)惠措施的推廣活動，有些優(yōu)惠幅度甚至超過了國家規(guī)定的10%。

    （2）效果評析與主要問題

    由于目前以舊換新的補貼政策仍然處于操作細則及招標階段，政策執(zhí)行主要集中在對行業(yè)的影響方面，執(zhí)行的效果可以從兩個方面來看：從直接效果來看，目前尚未體現(xiàn)；而從間接效果來看，以舊換新概念的推出，促進了企業(yè)對推廣的投入，是的以舊換新的宣傳效應大大增加，消費者已經(jīng)初步了解了以舊換新政策的內(nèi)容，為全面推廣以舊換新打好了基礎。

    以舊換新政策不對彩電產(chǎn)品進行招標，為產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務埋下了較大隱患，因為國內(nèi)彩電行業(yè)正處于平板化結(jié)構(gòu)調(diào)整期，不僅有許多中小生產(chǎn)企業(yè)進入該行業(yè)，并且在售后服務方面，外資品牌的承諾也非常低，這些產(chǎn)品全部進入以舊換新政策措施范圍內(nèi)，對于穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量水平和保障售后服務水平、維護消費者利益非常不利，應引起有關部門的高度重視并積極解決。

    四、2009年彩電行業(yè)發(fā)展形勢判斷

    彩電行業(yè)2009年整體發(fā)展形勢判斷：整體形勢趨于好轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)型發(fā)展明顯進展，內(nèi)需市場活力充沛，外部市場尚不穩(wěn)定，鞏固市場地位還需戰(zhàn)略統(tǒng)籌，全行業(yè)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展關鍵期，不穩(wěn)定因素增多，新問題、新變化會將常出現(xiàn)，企業(yè)、行業(yè)、政府都必須有所思、有所為。視像協(xié)會預測，我國彩電行業(yè)2009年的總產(chǎn)量將基本與2008年9033萬臺持平或略有減少，主要因為：CRT收縮程度超過平板電視增長；液晶電視面板供應偏緊和價格過快上漲，對生產(chǎn)和消費產(chǎn)生一定抑制。預計2010年，彩電產(chǎn)量將恢復上升勢頭。預計2009年中國液晶電視總產(chǎn)量將超過5000萬臺，內(nèi)銷出貨量約2300萬臺，中國國內(nèi)市場平板電視的出貨量有望達到2500萬臺。

    五、促進彩電行業(yè)健康發(fā)展的政策建議

    1、加大行業(yè)轉(zhuǎn)型期（重大工程和巨額投資，對行業(yè)產(chǎn)生的影響）發(fā)展的效果以及可能引發(fā)的新競爭格局和新問題重視和深入研究。收回重大項目的審批權(quán)。

    2、建議政府出臺海峽兩岸共同應對危機，在光電產(chǎn)業(yè)領域戰(zhàn)略合作的特殊政策。

    3、盡快調(diào)整高新技術(shù)企業(yè)認定目錄和標準。出臺進囗設備免征進口環(huán)節(jié)增值稅。

    4、建議政府有關部門加大改革和協(xié)調(diào)力度，理順三網(wǎng)融合、4C融合帶來部門間體制障礙，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。協(xié)調(diào)供需之間、工商之間、運營與制造之間的矛盾，保證經(jīng)運健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

    5、針對行業(yè)綠色環(huán)保節(jié)能發(fā)展趨勢，建議政府及時出臺專項政策并提供專項支持基金，支持企業(yè)進行綠色環(huán)保節(jié)能技術(shù)的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應用，推動行業(yè)發(fā)展“低碳經(jīng)濟”。