夏普日本原裝面板牌還能打多久？

    最近，隨著三星電子、LG電子相繼參與中國內(nèi)地液晶面板8代線投資競賽的消息公布，大尺寸液晶面板的國產(chǎn)化進(jìn)程大幅提速。

　　資料顯示，3年以后，三星電子、夏普、LGDispaly、龍騰光電、京東方以及廣新光電等6大8代面板生產(chǎn)工廠；萊寶高科2.5代線、信利半導(dǎo)體2.5代線，京東方5代、4.5代線，上海天馬4.5代線、武漢天馬4.5代線、上廣電5代線、深超光電5代線，以及京東方合肥6代線、龍騰光電7.5代線龍飛光電8.5代線等在產(chǎn)、在建的液晶面板工廠，將組成從2.5代—8.5代的立體化液晶面板產(chǎn)業(yè)集群。

　　盡管我國家電工業(yè)與日韓相比仍然存在一定差距，但僅限于市場規(guī)模而絕非產(chǎn)品質(zhì)量。事實(shí)上大陸市場上任何彩電廠商的任何整機(jī)產(chǎn)品，均是通過質(zhì)量檢測的合格產(chǎn)品。不同品牌、不同產(chǎn)品間的質(zhì)量差異早已超越外資或國產(chǎn)的比較范疇，兩者之間的區(qū)別也僅僅在于品牌、成本以及市場營銷策略。而近年來國產(chǎn)品牌份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合資品牌，則從另一個(gè)側(cè)面證明了國產(chǎn)品牌質(zhì)量可靠、性價(jià)比優(yōu)勢突出的事實(shí)。

　　好的產(chǎn)品會(huì)說話。國產(chǎn)彩電品牌質(zhì)量口碑傳播的直接效應(yīng)是國內(nèi)市場份額的提升，而間接的效應(yīng)則是對中國制造的正名。目前，受全球經(jīng)濟(jì)衰退影響，TCL、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌巨頭在全球市場上的出口有所下降，但是下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其國外同行。從CPSC等召回公告來看，“中國彩電”在全球市場上與主要競爭對手的差距已經(jīng)不再表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量方面，而是在全球市場上起步晚、節(jié)奏慢、海外營銷人才匱乏的時(shí)間性和操作性問題。

　　面板市場方面的表現(xiàn)，同樣存在類似彩電整機(jī)的問題。但是，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)水平的提升，中國彩電業(yè)面板供應(yīng)依賴進(jìn)口，受制于人的“面板之痛”將不復(fù)存在；勞動(dòng)力成本、物流成本、進(jìn)口關(guān)稅成本，中國彩電業(yè)整機(jī)產(chǎn)品在全球市場上的生產(chǎn)成本優(yōu)勢還將進(jìn)一步凸顯。因此，面板產(chǎn)業(yè)的提速，已經(jīng)不僅僅是供應(yīng)鏈優(yōu)化的簡單問題，而是上游帶動(dòng)下游，幫助中國彩電業(yè)打贏“世界大戰(zhàn)”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同問題。

　　隨著夏普等外資面板巨頭大陸工廠的投產(chǎn)，外資面板國產(chǎn)化進(jìn)程的加速，那些狂打日本原裝面板的彩電廠商，勢必面臨承認(rèn)還是否定“質(zhì)量有國界”、“內(nèi)外有差別”，是否涉嫌國別歧視還是堅(jiān)持“同一品牌質(zhì)量如一”準(zhǔn)則的兩難選擇。

　　特別是在外資面板國產(chǎn)化之后，這種變化將是根本性的。畢竟在質(zhì)量無差別的情況下，幾乎沒有哪一位顧客再愿意接受買一臺(tái)彩電，幫日本繳納5%左右面板出口稅以及20%左右產(chǎn)品所得稅，“花冤枉錢”的事實(shí)。那么，某國原裝面板牌的末日也就為時(shí)不遠(yuǎn)了