技術(shù)發(fā)展迅速 一二級市場面板關(guān)注度大幅提升

    08年，一二級液晶電視產(chǎn)業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，銷量得到大幅提升。特別是在五一、奧運(yùn)及十一促銷期間，液晶電視銷量連創(chuàng)新高，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。隨著液晶電視的持續(xù)放量增長，在一二線城市，液晶電視已經(jīng)逐步取代CRT電視，成為家庭影音的新寵。消費(fèi)者對于液晶電視的需求也由過去的基礎(chǔ)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎荏w驗式的品質(zhì)型消費(fèi)，對產(chǎn)品的質(zhì)量、效果、內(nèi)涵的要求日漸提高。為了滿足消費(fèi)者的更高要求，液晶電視的顯示技術(shù)、功能設(shè)置也隨之不斷創(chuàng)新提高，并逐步趨于成熟，液晶電視的核心技術(shù)——面板技術(shù)也步入了品牌化的發(fā)展道路，成為液晶產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。這一切都預(yù)示著，在一二級市場，液晶電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了成熟期的軌道。

液晶面板關(guān)注度大幅提升

    一二級市場步入成熟期最顯著的標(biāo)志就是消費(fèi)者在購買液晶電視時越發(fā)趨于理性。記者從賣場了解到，消費(fèi)者在購買液晶電視時開始綜合考慮品質(zhì)、價格、服務(wù)、配置等多項因素，而不再輕易受外觀、價格等感性認(rèn)識的影響。其中，消費(fèi)者對面板技術(shù)的關(guān)注度大幅提升，尼爾森調(diào)查報告顯示，11月份，在影響選購液晶電視的諸多因素當(dāng)中，面板的品牌和技術(shù)已經(jīng)從6月份的23%上升到50%，僅次于液晶電視的品牌和價格因素排名第三，而面板技術(shù)中的IPS硬屏技術(shù)的認(rèn)可度位居榜首，銷量增幅最大。

    市場分析人士認(rèn)為，液晶顯示屏就好比電腦的CPU，成本占到整個液晶電視成本的2/3以上，是液晶電視最核心的部件，直接決定了液晶電視顯示效果的好壞。隨著消費(fèi)者在選購液晶電視時趨于理性以及對相關(guān)技術(shù)的逐步了解，所以更加重視面板的品質(zhì)，而在技術(shù)上具有明顯優(yōu)勢的IPS硬屏液晶電視自然受到消費(fèi)者的青睞，成為了市場的寵兒。

液晶市場吹起硬屏風(fēng) “摸一下”成為消費(fèi)新習(xí)慣

    產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期的另一個標(biāo)志就是液晶電視技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展：清晰度從最初的“標(biāo)清”提升到“全高清”，刷新率從開始的 “60HZ”增加到 “240HZ”,曾經(jīng)紅極一時的32英寸液晶電視的主流地位也已被42英寸所取代……在這些不斷出現(xiàn)的新技術(shù)中，IPS硬屏技術(shù)成為一二級液晶市場中的最受關(guān)注的亮點(diǎn)。

    尼爾森市場研究公司（Nielsen Research）近日發(fā)布的市場調(diào)查報告顯示，在北京、上海、廣州、南京等一二線城市，IPS硬屏技術(shù)的市場認(rèn)知度已經(jīng)從6月份的63%躍升至10月份的83%，其中第一提及知名度更是高達(dá)40%，同比上升了9個百分點(diǎn)。記者采訪了幾位北京家電賣場的導(dǎo)購，他們表示，目前很多消費(fèi)者都把是否采用硬屏技術(shù)作為鑒別電視機(jī)優(yōu)劣的關(guān)鍵因素，進(jìn)而硬屏液晶電視的銷量得到大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，10月份我國一二線核心城市支持購買硬屏的消費(fèi)者達(dá)72%，而曾經(jīng)風(fēng)光無限的軟屏液晶電視在今年卻表現(xiàn)欠佳，只有10%的消費(fèi)者表示愿意購買。由于鑒別軟、硬屏最直觀的方式就是用手觸摸顯示屏，軟屏在觸摸后有暗影、水紋等現(xiàn)象，而硬屏沒有，所以在一二線城市，出現(xiàn)了消費(fèi)者在選購液晶電視時都用手“摸一下”顯示屏的有趣現(xiàn)象。

    專家介紹，進(jìn)入奧運(yùn)年后“動態(tài)清晰度”這一指標(biāo)成為消費(fèi)者選購的重要參數(shù)，因此，在動態(tài)畫面顯示效果方面具有明顯優(yōu)勢的IPS硬屏自然在眾多技術(shù)中脫穎而出，成為消費(fèi)者的首選。

    IPS硬屏在受到消費(fèi)者青睞的同時，也得到了眾多液晶電視廠商及權(quán)威機(jī)構(gòu)專家的認(rèn)可。目前，國內(nèi)已有創(chuàng)維、康佳、長虹等多家廠商表現(xiàn)出了與IPS硬屏的制造商——LGD公司合作的積極態(tài)度，由于采用了IPS硬屏技術(shù)，這些品牌的市場占有率也因此得到大幅提升；來自國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國電子學(xué)會消費(fèi)電子分會以及國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查中心的專家一致認(rèn)為，IPS液晶顯示模組響應(yīng)時間快，運(yùn)動圖像拖尾時間短，視角寬，色彩失真小，顯示圖像清晰，是觀看數(shù)字高清影像，特別是快速運(yùn)動畫面的理想載體。

    目前，液晶電視在一二線城市經(jīng)歷了03年以來近6年的快速增長后，市場逐步趨于飽和。專家預(yù)計，隨著液晶電視在三四級市場的滲入，IPS硬屏的市場占有率還將得到一次飛躍。