2008年各尺寸平板電視產(chǎn)品市場剖析

小尺寸液晶電視市場明朗

    在剛剛過去的2008年里，平板電視市場迎來了新的增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，2008年全國平板電視市場需求量達(dá)到了1350萬臺，比2007年增加了600萬臺，增長幅度接近50%。其中32英寸以下占15.6%，32/37英寸占23.5%，40/42英寸33.9%，46/47英寸占17%，52英寸以上占10%。

    從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，主流尺寸平板電視呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長，同時大尺寸平板電視在價格持續(xù)走低的趨勢之下，也爆發(fā)出了強(qiáng)勁的勢頭，整個平板市場前景非常樂觀。

    另外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2008年全國液晶電視市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化正逐步放緩，目前已基本形成32英寸以下、40/42英寸和46/47英寸以及50英寸以上4個主流規(guī)格。由于家居空間大小不一，不同尺寸在銷量上都實(shí)現(xiàn)了新的突破。

    從小尺寸液晶電視市場來看，08年整個產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)出了比較明顯的增長勢態(tài)。其中32英寸液晶電視在價格跌破3000元以內(nèi)的形勢之下，銷量相比07年有了較大的增長。蘇寧今年前三季度統(tǒng)計也表明，自08年下半年開始小尺寸電視的需求明顯增加。08年“十一”期間，32英寸以下平板彩電的銷售數(shù)量占比相比“五一”期間增加了3個百分點(diǎn)。

    據(jù)專家分析，隨著日前各大中心城市房價的不斷攀升，小戶型成為年輕夫婦首選婚房，小尺寸液晶電視以其占地少、體積小、價格相對便宜等獨(dú)特優(yōu)勢成為小戶型最合適的配套家居產(chǎn)品。

    另一方面，對于越來越多的家庭來說，客廳里的一臺大電視已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足家庭全部成員的娛樂需求，日常生活的重心已經(jīng)從傳統(tǒng)的客廳逐漸轉(zhuǎn)移到臥室、書房、餐廳，甚至浴室里。個性、方便、獨(dú)享逐漸成為家庭娛樂的關(guān)鍵詞。這些因素構(gòu)成了目前19到32寸液晶電視產(chǎn)品熱銷的原因。

    除此之外，隨著平板電視生產(chǎn)工藝的進(jìn)一步提升，小尺寸液晶電視的技術(shù)也變得越來越簡單，加之市場需求量的不斷擴(kuò)大，小尺寸屏的成本以及整機(jī)生產(chǎn)成本都將走低，從而讓價格更趨合理，合理的價格、豐富的性能以及適合臥室、書房這樣的空間大小，也是小尺寸液晶電視市場快速回暖的一個重要因素之一。

    在小尺寸液晶電視銷量急劇上漲的同時，各大液晶電視廠商在小尺寸液晶電視領(lǐng)域也開始全面加大投入。其中不乏有索尼、夏普、三星、TCL、康佳等這些頂級彩電企業(yè)，都相繼推出19英寸、20英寸、22英寸以及26英寸等小尺寸液晶電視產(chǎn)品。使小尺寸液晶電視快速進(jìn)入了到了家庭臥室、書房領(lǐng)域。

    得益于目前消費(fèi)者水平的提高以及2008年小尺寸液晶電視銷量持續(xù)上漲的態(tài)勢，小尺寸液晶電視在09年必將再次掀起一股選購熱潮。

主流尺寸液晶電視銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

    相對于32英寸以下小尺寸液晶電視產(chǎn)品的增長，08年主流40/42英寸平板電視增長率顯得更為強(qiáng)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，08年以來，主流40/42英寸平板電視無論是在價格上還是生產(chǎn)量上，都實(shí)現(xiàn)了非常大的飛躍。

    在生產(chǎn)量上，主流40/42英寸平板電視08年的生產(chǎn)量相比07年有了更大幅度的增長。TCL、康佳、海信、索尼、夏普、LG等彩電企業(yè)08年都將核心集中在主流40/42英寸平板電視上。

    在價格方面，08年主流40/42英寸平板電視價格相比07年也有了較大的降幅。一款主流40英寸液晶電視在07年的售價基本控制在萬元左右，而在08年，一款主流40英寸液晶電視的價格卻降到了4000元至5000元左右，相比07年翻了一番，這對于消費(fèi)者來說，價格低廉、性能出眾，消費(fèi)者在選擇上也理所當(dāng)然傾向于這樣的主流尺寸。

    在功能豐富性方面，主流40/42英寸平板電視也具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，目前大多數(shù)40/42英寸平板電視都具備時尚的特色功能。譬如TCL推出的40英寸窄邊框M9系列電視、三星推出的40英寸750系列數(shù)字一體機(jī)等等，這些產(chǎn)品基本上都匯聚了目前非常流行的時尚功能。

    另外，對于目前大多數(shù)家庭來說，客廳的面積擺放32英寸以下電視顯得過于偏下，擺放46/47英寸乃至52英寸又顯得畫面過大，不適合近距離的觀看。由此，一般主流客廳基本上都適合擺放40/42英寸這樣的主流產(chǎn)品，使得消費(fèi)者在選購中對主流40/42英寸平板電視更加青睞。

大尺寸平板電視成未來主流新選擇

    在08年平板電視領(lǐng)域，大尺寸平板電視的發(fā)展也非常樂觀。尤其是自08年下半年開始，在TCL率先發(fā)起冬季攻勢促銷以來，52英寸液晶電視的價格已經(jīng)降至萬元以內(nèi)，相比07年年底52英寸19999元的價格整整降了10000元，這樣的降幅比例在之前是很難見到的。

    除了52英寸平板電視之外，46/47英寸平板電視也是08年非常熱銷的產(chǎn)品�？导言�08年下半年47英寸液晶電視的價格降到了6000元以內(nèi)，TCL 46英寸液晶電視的價格也降至到7000元以內(nèi)，索尼部分46英寸液晶電視的價格也降到了萬元以內(nèi)，這無疑加快了大屏幕平板電視的普及速度。

    另外，在目前平板電視市場，大尺寸平板電視基本上都是各彩電廠商定位中高端市場的產(chǎn)品，在性能和畫質(zhì)上相比小尺寸平板電視更具高性價比。譬如康佳i-sport08系列、TCL x9系列、海信LED系列等產(chǎn)品，都是大尺寸產(chǎn)品中性價比非常高的產(chǎn)品，在08年平板電視銷量中名列前茅。

    從平板電視長遠(yuǎn)發(fā)展來看，隨著大尺寸平板電視價格的持續(xù)下滑和產(chǎn)能的逐步增大，大尺寸平板電視必將成為未來發(fā)展的主流核心。