奧運促機頂盒井噴 長虹九洲繼續(xù)領(lǐng)跑

   據(jù)中國電子報消息，2008年上半年，中國機頂盒市場銷量迎來“井噴”，機頂盒銷售量達(dá)1168.9萬臺，同比增長110.1%；機頂盒市場銷售收入達(dá)41.81億元，同比增長73.6%。來自綿陽的長虹、九洲機頂盒借力奧運會，雙雙保持國內(nèi)市場13%以上銷售量，繼續(xù)擔(dān)任行業(yè)領(lǐng)跑者。

    按照國際奧委會要求，2008年北京奧運會首次采用全高清信號轉(zhuǎn)播賽事，這在客觀上推動了各地的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)程。地處華南和華東的廣東、江蘇、廣西、浙江等�。▍^(qū)）有線數(shù)字電視用戶猛增，成為機頂盒銷售最多的區(qū)域，而其他地區(qū)也競相提速，使全國范圍內(nèi)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的規(guī)模創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

    巨大的商機，刺激著機頂盒制造產(chǎn)業(yè)，機頂盒市場的競爭十分激烈。一些規(guī)模較小、產(chǎn)能有限、品牌實力不強的企業(yè)，雖然也有所收獲，但仍無法與品牌集中度較高的企業(yè)抗衡。在全國從事機頂盒生產(chǎn)的200多家企業(yè)中，位居品牌前十名的企業(yè)占市場份額高達(dá)80%以上，而位居第一、二名的長虹、九洲共計達(dá)到26.7%。

    長虹、九洲是為數(shù)不多的產(chǎn)能達(dá)到數(shù)百萬臺的機頂盒生產(chǎn)企業(yè)。除了具備規(guī)模和實力方面的優(yōu)勢，長虹、九洲還不斷創(chuàng)新營銷策略，主動參與各地數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，推出了各種聯(lián)合運營的業(yè)務(wù)模式，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進(jìn)程，刺激了機頂盒的市場銷量，鞏固了自己的市場占有率。

    今年一季度，長虹、九洲在3月份CCBN中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會上表現(xiàn)出色，收獲了大量的訂單。第二季度，九洲率先全面發(fā)力，取得國內(nèi)國際市場雙豐收，上半年國內(nèi)市場份額升至13.1%；長虹繼續(xù)有穩(wěn)定的表現(xiàn)，以13.6%的份額位居上半年品牌排名第一位。

    但是，隨著市場競爭的不斷加劇，長虹、九洲也面臨更加嚴(yán)峻的考驗。賽迪顧問調(diào)查顯示，天柏和創(chuàng)維兩個品牌的銷量也在持續(xù)增加，已分別位于市場第三和第四位，銷售量市場占有率為11.7%和10.5%，對長虹、九洲形成了有力沖擊。同時，由于市場增長很快，主流企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和影響力難以滿足全部新增市場的需求，不少地方性的小企業(yè)也紛紛擠占市場，力圖分一杯羹。

    2008年下半年，數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展，將給機頂盒市場帶來巨大的空間。一是地面數(shù)字電視發(fā)展迅猛，年內(nèi)將完成直轄市、省會城市、計劃單列市等37個城市的地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)建設(shè)，這將帶動數(shù)千萬地面數(shù)字電視潛在用戶。在東芝等整機企業(yè)的一體機價格不菲、難以進(jìn)入尋常百姓家的背景下，長虹、九洲等國產(chǎn)機頂盒仍具有較強的市場競爭力。二是直播衛(wèi)星的政策門檻依然很高，衛(wèi)星數(shù)字電視只限于山區(qū)及偏遠(yuǎn)農(nóng)村“村村通”用戶接收，不會對城市有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生直接威脅，長虹、九洲機頂盒仍然可以成為城市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的主角。

    8、9月份，受奧運會的影響，全國有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換有所停滯，從第四季度開始，機頂盒大戰(zhàn)又將烽煙再起。誰會笑到最后？長虹、九洲均表示，雖然遭遇了“5•12”特大地震影響，但企業(yè)的年度生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)不變，行業(yè)領(lǐng)跑者的角色也不會改變。