數(shù)字電視迎來盈利拐點 付費頻道收入將超廣告

    2008年8月8日晚8點開始的約4個小時的奧運會開幕式，留給全球40億觀眾的是無盡的話題。根據(jù)電視收視調查公司AGB尼爾森媒介數(shù)據(jù)顯示，2008北京奧運會開幕式創(chuàng)下了中國收視歷史新高，而根據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)顯示，點燃奧運主火炬的一刻，國內奧運會開幕式直播收視份額攀上90%，成為當晚開幕式進程中的收視份額最高點。

    而與此同時，北京奧運會也實踐了采用高清數(shù)字電視技術向全世界進行轉播的承諾。按照計劃，奧運期間央視新開通的的高清頻道在北京、上海、天津、深圳、青島、沈陽、秦皇島、廣州等城市落地，因此，2008年也被視為地面數(shù)字電視的元年。

    而與此同時，摩根士丹利最近出臺的報告顯示，在目前市場滲透率處于10%-50%的“中國和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視正處于投資的最佳時期�！�

    付費頻道收入將超越廣告

    “渠道在中國是過剩的，電視頻道三千個，其中付費渠道130多個，但內容是緊缺的，所以大家都在搶你，而有了內容你也可以去影響媒體�！痹鴩L試自建有線頻道的光線傳媒CEO王長田，在接受本報記者采訪時如是說。

    不過在目前的階段，在國外已經(jīng)被證實了的“內容為王”的規(guī)律在中國似乎還不那么明顯，根據(jù)摩根士丹利的報告，中國的內容制作商在付費數(shù)字電視產業(yè)鏈中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是50：40：10———網(wǎng)絡運營商拿50%，電視臺拿40%，節(jié)目集成商拿10%，而相比之下，美國有線電視運營商通常將收入的20-30%用于購買電視節(jié)目。

    摩根報告舉例稱，“北京歌華———北京壟斷的有線電視運營商，不僅不為其基本收視費下的七十幾套節(jié)目支付內容成本，還向內容提供商收取‘落地費’�！�

    因此，在這種情況下，內容生產商寧愿將高質量的內容放到開路頻道上，賺取廣告收入。統(tǒng)計顯示，2006年中國電視廣告收入是付費電視收入的90倍。

    不過在摩根士丹利的分析師看來，在目前的增速之下，這種“廣告收入與收費電視”失衡的情況只是暫時的，2006年付費電視的收入增長了60%.“在未來的3-4年內，平均每個付費頻道的收入將超過平均每個開路頻道的廣告收入，我們相信屆時內容制作商將有足夠的財力和動力生產高質量的節(jié)目來取悅付費電視觀眾。”

    數(shù)字電視將迎來盈利拐點

    數(shù)字顯示，目前中國已經(jīng)有近3000萬數(shù)字電視用戶，而預計中國的數(shù)字有線電視用戶到2008年底將達到中國電視家庭的13%左右，2009年數(shù)字電視觀眾將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)———因為其基礎中國的有線電視用戶數(shù)比互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)多兩倍。

    但同時有業(yè)內人士指出，內容重復率高，讓用戶體會不到付費電視的優(yōu)越性，阻礙著目前國內付費電視增長。數(shù)字顯示，目前中國有線電視的每戶支出(APRU)值僅為美國的2-3%，在這種情況下，內容產業(yè)的價值也將進一步得到凸顯。

    與此同時，針對數(shù)字電視的盈利模式多樣化，已經(jīng)有中投證券分析師表示，數(shù)字電視可能很快將迎來自己的盈利拐點�！皩τ谟芯�電視網(wǎng)絡運營企業(yè)來說，整體轉換和網(wǎng)絡雙向改造完成之后，盈利模式將發(fā)生根本性的改變，將從單純的有線電視網(wǎng)絡運營商轉化為綜合信息服務提供商。在‘后整轉時代’，付費電視業(yè)務、VOD點播、數(shù)字電視增值業(yè)務、信息接入業(yè)務等等這些業(yè)務，將使有線電視運營商依托改造好的網(wǎng)絡，不斷地使網(wǎng)絡的邊際效益增加、邊際成本遞減�！�

    而CSM媒介研究總經(jīng)理王蘭柱就表示，“我們寄希望于收費，傳統(tǒng)電視人是不是被收費這個問題困擾了太長的時間？但是即便收費，收入也相當有限，如果試想，在數(shù)字電視平臺上可以實現(xiàn)電子商務，也許就遠不止目前的盈利規(guī)模�！�

    數(shù)字

    目前中國已經(jīng)有近3000萬數(shù)字電視用戶，而預計中國的數(shù)字有線電視用戶到2008年底，將達到中國電視家庭的13%左右，2009年數(shù)字電視觀眾將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。因為其基礎中國的有線電視用戶數(shù)比互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)多2倍。