國產(chǎn)彩電“雙節(jié)”前蓄勢發(fā)力

外資激戰(zhàn)后留內(nèi)傷

    “國產(chǎn)彩電份額最近已開始悄然回升，剛出來的8月數(shù)據(jù)，國產(chǎn)彩電在北京國美市場份額已反彈到40%，是最近一年最高點(diǎn)�！眹�美電器北京分公司總經(jīng)理閆小兵昨日透露：國美新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)準(zhǔn)備也已完成�！皣�美肯定將領(lǐng)跑彩電市場�！�

    而截至今年上半年，外資與國產(chǎn)彩電在北京市場份額比例尚為7：3。來自國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年重點(diǎn)城市液晶電視銷量整體排行上，三星、索尼、夏普名列前三甲，三巨頭總份額達(dá)36.03%，同比增長14.38個(gè)百分點(diǎn)。

    在閆小兵看來，國產(chǎn)彩電份額近期上升，是因?yàn)閲�產(chǎn)巨頭正逐步掌控節(jié)假日之外的平時(shí)市場。相比之下，外資巨頭仍較重視節(jié)假日市場，大規(guī)模降價(jià)往往選擇此時(shí)推出，在市場上也仍有一定優(yōu)勢。閆小兵認(rèn)為，國產(chǎn)巨頭相較外資巨頭仍具有制造優(yōu)勢和成本空間，具有對抗外資價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)力。

    “實(shí)際上，今年已有不少外資品牌在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中難以為繼�！迸酥痉遄蛉毡硎荆骸叭�洋已基本退出一線市場，曾在中國等離子市場占據(jù)半壁江山的松下，如今大幅倒退到彩電第二陣營后半段，2005-2006年經(jīng)常在北京市場居月度冠軍的LG，如今也被徹底擠出第一陣營�！�

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便位列三甲的三星、索尼，也是在虧損中苦苦支撐銷量。如索尼，為鞏固第一陣營地位，付出的代價(jià)是今年僅在家電連鎖虧損已逾億元。

    在外資品牌中，尚能保持盈利的似乎僅有夏普一家。而夏普在中國市場的成功，實(shí)際是對其丟失歐洲市場的一種“補(bǔ)償”。來自市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search最新調(diào)查顯示，今年第二季度，三星、飛利浦、索尼、LG四大巨頭占據(jù)了歐洲液晶市場前四，總份額達(dá)69.8%。歐洲市場無所作為，使夏普得以有更多精力與政策向中國市場傾斜。