國(guó)產(chǎn)彩電“雙節(jié)”前蓄勢(shì)發(fā)力

國(guó)產(chǎn)彩電提前備戰(zhàn)

    中秋、國(guó)慶雙節(jié)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在今年前8個(gè)月居于下風(fēng)的國(guó)產(chǎn)彩電如今正蓄勢(shì)大舉反攻，與之相反的是被價(jià)格戰(zhàn)折磨得元?dú)獯髠�的外資巨頭，已顯現(xiàn)強(qiáng)弩之末的疲態(tài)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為：“國(guó)產(chǎn)巨頭與外資品牌的對(duì)抗已跑到最后一公里階段，誰(shuí)多堅(jiān)持一分鐘，就是最后勝利者�！� 

    “今年前8月的節(jié)假日幾乎都是外資率先降價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌被動(dòng)跟進(jìn)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被外資蠶食。國(guó)慶黃金周創(chuàng)維將率先降價(jià)搶占先機(jī)，與外資品牌放手一決�！弊蛱�，創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰顯出難得的意氣風(fēng)發(fā)。

    當(dāng)天，潘志峰與國(guó)美、蘇寧商討完兩節(jié)攻勢(shì)和產(chǎn)品陣容。據(jù)潘志峰透露，創(chuàng)維將在北京市場(chǎng)發(fā)動(dòng)今年來力度最大的市場(chǎng)攻勢(shì)，降價(jià)彩電皆為創(chuàng)維主銷型號(hào)，平均降幅超過10%。如在國(guó)美、蘇寧等家電連鎖，創(chuàng)維一款2490元的19英寸液晶跌破2000元，降幅超過20%；原價(jià)8990元的42英寸液晶降價(jià)1000元，降幅達(dá)11%；原價(jià)1.2萬(wàn)元左右的47英寸全高清液晶更跌破1萬(wàn)元。

    實(shí)際上，除創(chuàng)維以外，長(zhǎng)虹、TCL、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭，本周幾乎都奔波于國(guó)美、蘇寧之間，商討兩節(jié)籌備。從蘇寧昨天透露的中秋降價(jià)清單看，幾乎所有國(guó)產(chǎn)彩電榜上有名：長(zhǎng)虹降價(jià)機(jī)型多達(dá)20款，最高降幅達(dá)25%，原價(jià)近4萬(wàn)元的60英寸等離子一次性降價(jià)1萬(wàn)元、原價(jià)1.6萬(wàn)元的50英寸等離子降價(jià)2000元；海信一款42英寸液晶特價(jià)機(jī)甚至降至5990元，接近37英寸液晶均價(jià)水平。

    “中國(guó)彩電市場(chǎng)2006年國(guó)慶黃金周是一個(gè)轉(zhuǎn)折：外資突然降價(jià)開始改寫市場(chǎng)格局，之后幾乎所有黃金周，都是外資彩電率先降價(jià)，步步為營(yíng)逼迫國(guó)產(chǎn)彩電舉步維艱�！碧K寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍表示：“但此次國(guó)產(chǎn)彩電反攻將是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，彩電市場(chǎng)面臨新變局�！�

外資激戰(zhàn)后留內(nèi)傷

    “國(guó)產(chǎn)彩電份額最近已開始悄然回升，剛出來的8月數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)彩電在北京國(guó)美市場(chǎng)份額已反彈到40%，是最近一年最高點(diǎn)。”國(guó)美電器北京分公司總經(jīng)理閆小兵昨日透露：國(guó)美新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)準(zhǔn)備也已完成�！皣�(guó)美肯定將領(lǐng)跑彩電市場(chǎng)�！�

    而截至今年上半年，外資與國(guó)產(chǎn)彩電在北京市場(chǎng)份額比例尚為7：3。來自國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年重點(diǎn)城市液晶電視銷量整體排行上，三星、索尼、夏普名列前三甲，三巨頭總份額達(dá)36.03%，同比增長(zhǎng)14.38個(gè)百分點(diǎn)。

    在閆小兵看來，國(guó)產(chǎn)彩電份額近期上升，是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)巨頭正逐步掌控節(jié)假日之外的平時(shí)市場(chǎng)。相比之下，外資巨頭仍較重視節(jié)假日市場(chǎng)，大規(guī)模降價(jià)往往選擇此時(shí)推出，在市場(chǎng)上也仍有一定優(yōu)勢(shì)。閆小兵認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)巨頭相較外資巨頭仍具有制造優(yōu)勢(shì)和成本空間，具有對(duì)抗外資價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)力。

    “實(shí)際上，今年已有不少外資品牌在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中難以為繼�！迸酥痉遄蛉毡硎荆骸叭�洋已基本退出一線市場(chǎng)，曾在中國(guó)等離子市場(chǎng)占據(jù)半壁江山的松下，如今大幅倒退到彩電第二陣營(yíng)后半段，2005-2006年經(jīng)常在北京市場(chǎng)居月度冠軍的LG，如今也被徹底擠出第一陣營(yíng)�！�

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便位列三甲的三星、索尼，也是在虧損中苦苦支撐銷量。如索尼，為鞏固第一陣營(yíng)地位，付出的代價(jià)是今年僅在家電連鎖虧損已逾億元。

    在外資品牌中，尚能保持盈利的似乎僅有夏普一家。而夏普在中國(guó)市場(chǎng)的成功，實(shí)際是對(duì)其丟失歐洲市場(chǎng)的一種“補(bǔ)償”。來自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search最新調(diào)查顯示，今年第二季度，三星、飛利浦、索尼、LG四大巨頭占據(jù)了歐洲液晶市場(chǎng)前四，總份額達(dá)69.8%。歐洲市場(chǎng)無所作為，使夏普得以有更多精力與政策向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。

對(duì)抗賽的最后一公里

    “國(guó)產(chǎn)巨頭與外資品牌的對(duì)抗已跑到最后一公里階段，誰(shuí)多堅(jiān)持一分鐘，就是最后勝利者。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波昨天對(duì)此表示。 

    在陸刃波看來，雖然截至上半年國(guó)產(chǎn)巨頭銷量與份額都創(chuàng)出新低，但部分彩電巨頭盈利水平已悄然觸底回升。如根據(jù)中期業(yè)績(jī)，上半年康佳彩電毛利率為19.19%，同比略增3.65%，四川長(zhǎng)虹彩電毛利為16.71%，也同比增長(zhǎng)0.21個(gè)百分點(diǎn)，這說明國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)盈利正逐步好轉(zhuǎn)。 

    而從今年二季度始，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等巨頭，又都在加快對(duì)上游液晶模組的進(jìn)入。至8月底康佳宣布將斥資近9億元建設(shè)8條液晶模組生產(chǎn)線，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、TCL、海信、康佳、創(chuàng)維5大彩電巨頭，已全部進(jìn)入平板電視上游制造領(lǐng)域。這使中國(guó)彩電制造商原來僅能掌控整機(jī)30%-40%成本，一下擴(kuò)大到掌控60%-70%整機(jī)成本。而產(chǎn)業(yè)鏈一體化整合、減少包裝和運(yùn)輸?shù)任锪鳝h(huán)節(jié)，又能使中國(guó)企業(yè)的液晶電視生產(chǎn)成本再降低約10%。 

    “下半年到明年，將有多條中國(guó)企業(yè)的液晶模組、等離子面板生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)，中國(guó)彩電企業(yè)將獲得新的成本空間。但外資巨頭卻未必能在奧運(yùn)后市場(chǎng)，繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度�！标懭胁ū硎荆骸拔艺J(rèn)為國(guó)產(chǎn)彩電的萎靡熊市已到底，明年將是他們柳暗花明的一年！”