黃金周促銷戰(zhàn)打響 一線國產(chǎn)彩電集體跳水

    隨著“十一”黃金周逼近，杭城家電連鎖賣場的商戰(zhàn)也“一觸即發(fā)”，這次沖上促銷一線的是彩電。昨天，記者從杭州蘇寧電器等家電連鎖賣場得到證實，這個“十一”黃金周，以創(chuàng)維、海信、TCL、康佳為代表的一線國產(chǎn)彩電品牌打破外資品牌黃金周主導降價戰(zhàn)的慣例，集體大規(guī)模降價搶占市場份額，平均降幅在30%左右。

　　被動防守市場份額一再萎縮

    “這個‘十一’黃金周，海信、創(chuàng)維、康佳等一線國產(chǎn)彩電品牌一改以往被動局面，很早就聯(lián)系家電連鎖賣場洽談促銷的事情，這在近年來還是第一次。”杭州一家家電連鎖賣場的負責人透露。實際上，自2006年“五一”黃金周，以日、韓品牌為代表的外資彩電企業(yè)突然發(fā)力，將原本高高在上的彩電零售價格“拉下馬”后，國產(chǎn)彩電品牌在接下來兩年多的黃金周銷售大戰(zhàn)中就一直處于“被動防守”的狀態(tài)。面對外資彩電品牌在每次黃金周前不約而同率先集體降價搶奪市場的策略，國產(chǎn)彩電品牌只能被動地退縮到銷售二線。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌說，以去年“十一”黃金周為例，三星、夏普、索尼等一線外資品牌突然集中發(fā)力，在大型促銷期內(nèi)“緊急降價”，令眾多國產(chǎn)品牌措手不及，最后只能勉強保留40%左右的市場份額。剛剛過去不久的“五一”小長假，外資彩電品牌再次重演了這一幕。

　　屢次被動防守的直接后果是國產(chǎn)彩電品牌在一二級液晶電視市場的整體市場份額急劇萎縮。中怡康的相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，外資彩電品牌在一級市場占有率超過50%。

　　主動出擊試圖扭轉(zhuǎn)競爭格局

　　“因為假期調(diào)整，接下來的‘十一’是今年唯一的一個7天長假。無論是外資品牌還是國內(nèi)品牌，都極為看重這個市場�！崩畋笳f。為了扭轉(zhuǎn)競爭格局，以創(chuàng)維、海信、TCL、康佳為代表的一線國產(chǎn)彩電品牌首次集體降價，不管是3500元的32英寸液晶電視、4900元的37英寸液晶電視、5900元的42英寸液晶電視還是6900元的47英寸液晶，都創(chuàng)下今年平板電視市場的新低。業(yè)內(nèi)人士分析，國產(chǎn)彩電品牌此次的攜手，是由于在奧運前夕的降價促銷中嘗到了甜頭。據(jù)了解，7月中下旬，國產(chǎn)彩電不約而同地陸續(xù)降價，之后市場占有率明顯回升。中怡康8月份周報數(shù)據(jù)顯示，奧運前一周與五一相比，國產(chǎn)品牌彩電的市場份額由45%提升到65%左右，以海信、創(chuàng)維、康佳為主的國產(chǎn)品牌零售量份額在奧運期間增長了3%-5%左右。