單屏幕多畫面組合播放，為新媒體網(wǎng)絡(luò)戶外廣告帶來新的活

　　互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告的飛速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)化戶外廣告成為一種充滿活力的新媒體。在看到不少傳媒公司從中獲利之后，越來越多的廣告公司競相成立，都想在這塊市場中分得一杯羹。根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計，中國戶外廣告市場80%的資源都分散在6萬多家中小型廣告公司手中，而前3名大型廣告公司的總市場份額不超過30%，可見，用“拼圖”這個詞語形容中國市場戶外廣告資源再恰當(dāng)不過了。然而，競爭是激烈的，大型傳媒公司如何保持領(lǐng)先，中小型廣告公司又如何找到適合自己的生存之路，這個問題值得深思。北京一家專業(yè)做視頻播放的企業(yè)似乎給出了這個問題的答案。
　　該公司的廣角數(shù)字多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)實現(xiàn)了單屏幕多畫面的靈活組合播放，它不是傳統(tǒng)意義上將一個屏幕分成固定位置和固定大小的兩三個區(qū)域，而是由使用者根據(jù)自己的創(chuàng)意和需要，將顯示屏幕分成任意規(guī)格的多個區(qū)域進(jìn)行節(jié)目編排和節(jié)目播放。

　　公司的銷售經(jīng)理說：“我們這套系統(tǒng)支持多達(dá)15個分區(qū)的組合播放，可實現(xiàn)音頻、視頻、圖片、文字的靈活組合，還可以隨時進(jìn)行不同模板的切換，功能強大，使用方便，讓傳媒公司的廣告發(fā)布變得更加多元化。”她說：“傳媒公司可以通過這套系統(tǒng)播放各式各樣的廣告，制定不同的收費標(biāo)準(zhǔn)，比如視頻廣告給人們留下的印象更深刻，可以定價貴一些，主要面向大企業(yè)征集廣告；而文字性廣告就可以相應(yīng)的便宜一些，這樣較小的企業(yè)也能夠通過廣告進(jìn)行產(chǎn)品推廣。再比如，圖片性的靜態(tài)廣告可以進(jìn)行長期的產(chǎn)品推廣；而視頻類動態(tài)廣告就比較適合短期的產(chǎn)品促銷了。當(dāng)然，這不是絕對的�？傊�，廣告公司可以更加靈活地運營廣告，實現(xiàn)多業(yè)務(wù)模式的利潤增長�！�
　　中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授曾說，中國傳媒業(yè)正在醞釀巨大危機，其中一種情況就是同質(zhì)化導(dǎo)致的微利化。大家都在紛紛效仿，生存的難度就越來越大，唯有創(chuàng)新，才是企業(yè)走出困境的方法。廣角數(shù)字多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的單屏幕多畫面組合播放模式，不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更是市場應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新。
　　網(wǎng)絡(luò)化媒體，從單體上看，屬于小型戶外廣告，單體廣告輻射范圍較小。不過，當(dāng)單體構(gòu)成聯(lián)播網(wǎng)之后，網(wǎng)絡(luò)戶外廣告便突顯出數(shù)量多、覆蓋面廣、擁有定義明確的目標(biāo)受眾等特征優(yōu)勢。有人說，網(wǎng)絡(luò)化戶外媒體屬于隙縫市場，它一定要與人們的生活習(xí)慣相匹配；也有人說，網(wǎng)絡(luò)化媒體與產(chǎn)品售賣場所是消費者即將購物前的“最后提示”。不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)化媒體屬于新興媒體，新媒體經(jīng)濟學(xué)即整合經(jīng)濟學(xué)，只有盡可能的拓寬渠道，最大化的整合各項資源，才能在市場上立于不敗之地。
　　在新需求、新市場和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的今天，新媒體勢如破竹，增長速度令傳媒媒體望塵莫及。網(wǎng)絡(luò)戶外廣告作為新媒體中市場的領(lǐng)先者，更需要不斷引進(jìn)新技術(shù)、新設(shè)備和新手段，讓自己的運作、運轉(zhuǎn)變得與眾不同。筆者認(rèn)為，單屏幕多畫面組合播放，將為新媒體網(wǎng)絡(luò)戶外廣告帶來新的活力。