動(dòng)態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)引領(lǐng)廣告行業(yè)新紀(jì)元

    盡管數(shù)字告示不能夠完全替代印刷，但是專家認(rèn)為，數(shù)字告示將掀起一場(chǎng)印刷革命——靜態(tài)和動(dòng)態(tài)信息的完美結(jié)合。數(shù)字告示系統(tǒng)不但要求產(chǎn)品的投資、還需要人工培訓(xùn)等后續(xù)投資，這相對(duì)于來(lái)講是比較昂貴的。我們知道，數(shù)字告示系統(tǒng)的成本不但包含了設(shè)備成本、網(wǎng)絡(luò)安裝成本、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和廣告維護(hù)成本，還需要培訓(xùn)專門(mén)的人員來(lái)管理數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于客戶而言，他們會(huì)花較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)決定是否需要購(gòu)買數(shù)字告示系統(tǒng)，因此，數(shù)字告示是否能夠真正成功，這還是個(gè)未知數(shù)。

    在傳統(tǒng)的媒體廣告中，廣告的投資回報(bào)率減弱，此外，由于TIVO這樣的技術(shù)讓觀眾過(guò)濾掉了廣告，這些都大大降低了傳統(tǒng)廣播廣告渠道的效率。廣告商現(xiàn)在也開(kāi)始把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了那些能為他們以更低的投資成本帶來(lái)更高收入的廣告渠道，他們意識(shí)到了，在消費(fèi)者購(gòu)買東西的那個(gè)時(shí)刻，廣告對(duì)于他們的采購(gòu)決策的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地方的廣告。

    我們知道，聯(lián)網(wǎng)的電子多媒體顯示系統(tǒng)和遠(yuǎn)程具備更新數(shù)據(jù)的內(nèi)容管理軟件是數(shù)字告示系統(tǒng)不可缺少的兩個(gè)部分。數(shù)字顯示內(nèi)容都是通過(guò)一個(gè)中央服務(wù)器進(jìn)行管理，并通過(guò)因特網(wǎng)傳輸?shù)�。目前，在室�?nèi)應(yīng)用中，LCD、等離子顯示屏最受歡迎，在室外應(yīng)用中，LED系統(tǒng)最最受追捧。在運(yùn)行數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)時(shí)，廠商往往都是提供獨(dú)立的兼容各種硬件的軟件或者提供包含了專用硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)的解決方案。一旦系統(tǒng)安裝好了，零售商就可以通過(guò)數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容管理。在有些地方，公共空間的網(wǎng)絡(luò)使用廣告收入來(lái)支持節(jié)目運(yùn)行，而且在交通工具如火車和飛機(jī)上也非常適合。

  索尼、飛利浦、三星和NEC這些公司是網(wǎng)絡(luò)顯示設(shè)備的主要提供商。索尼設(shè)備通過(guò)網(wǎng)絡(luò)管理卡或者網(wǎng)絡(luò)媒體卡進(jìn)行遠(yuǎn)程管理。三星顯示設(shè)備有著更高的對(duì)比率和圖像亮度，成為了數(shù)字告示系統(tǒng)、金融、多媒體演示和專業(yè)音視頻應(yīng)用的最佳選擇。

    而且，從圖1、2中，我們可以看到由于LCD，等離子和投影機(jī)顯示設(shè)備成本的快速下降而使這些設(shè)備的市場(chǎng)快速發(fā)展，另一方面，專業(yè)視聽(tīng)行業(yè)的快速發(fā)展，也讓數(shù)字告示系統(tǒng)成為了主流。

    目前，大多數(shù)在商店安裝數(shù)字告示系統(tǒng)的零售商都得到了許多收獲。數(shù)字告示系統(tǒng)能夠在各個(gè)選定的地方傳遞各自的信息，成為了一套非常高效率的工具。廣告商也能夠在觀眾需要時(shí)間、需要的地點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行廣告。在未來(lái)的幾年中，數(shù)字告示市場(chǎng)將會(huì)以兩位數(shù)的速度高速發(fā)展，并將成為傳統(tǒng)媒體的一大威脅。隨著像沃爾瑪這樣的大型零售商開(kāi)始全面實(shí)施數(shù)字告示計(jì)劃，這塊潛在市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭是不容置疑的，越來(lái)越多的企業(yè)將會(huì)涉足到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。