三洋彩電撤柜真相：不堪家電連鎖潛規(guī)則

 致命的“賬后負(fù)毛利”

    在家電廠家眼里，那些費(fèi)用還是可以預(yù)期、可以控制的，更可怕的是彈性的“賬后負(fù)毛利”。一位家電廠商的人士告訴記者，他們公司50%的虧損都來自這一塊。

 賬后負(fù)毛利是指，如果國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)某廠家的同一產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)更低價(jià)格，他就自行降價(jià)銷售，差價(jià)部分由廠家自掏腰包給國(guó)美補(bǔ)齊。例如，賣場(chǎng)里一臺(tái)冰箱售價(jià)是1980元，其他的地方賣1800元，賣場(chǎng)就會(huì)自己按1800元把這款冰箱賣了，少賣的180元由廠家補(bǔ)給國(guó)美。

    “這樣的情況現(xiàn)在已經(jīng)非常普遍，甚至互相串貨�！币患壹译娖髽I(yè)的銷售經(jīng)理埋怨到。他舉例說，假如一個(gè)渠道商A拿到一批低價(jià)產(chǎn)品，又得知外地經(jīng)銷商B拿到的批發(fā)價(jià)格高一點(diǎn)，A就會(huì)直接把產(chǎn)品以低價(jià)賣給B，再?gòu)腂處拿回扣，差價(jià)損失則由廠家彌補(bǔ)。

    “這個(gè)成本是不可控的，你根本不知道它會(huì)造成多少錢的虧損�！痹撲N售經(jīng)理說。

    現(xiàn)在很多家電廠商也不得不想出各種辦法應(yīng)對(duì)，一些大品牌廠商采用給產(chǎn)品加編碼的方式追蹤，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)在其他不該出現(xiàn)的銷售區(qū)域就不給保修�！斑@一招對(duì)國(guó)美蘇寧可能有一點(diǎn)用，但對(duì)地方經(jīng)銷商就不起作用。家電廠家不給保修，經(jīng)銷商就自己保修。”該經(jīng)理無奈地說，現(xiàn)在的串貨愈演愈烈，全國(guó)都有一批串貨大軍。

    另外大賣場(chǎng)之間的價(jià)格戰(zhàn)，家電企業(yè)也成為最終的犧牲品。例如一個(gè)產(chǎn)品正常的價(jià)格是4999元，一家降到4499元，其他渠道商都會(huì)紛紛跟進(jìn)。

    企業(yè)困境

    奧維營(yíng)銷咨詢有限公司的副總裁文建平告訴本報(bào)，2005年前后CRT純平電視的利潤(rùn)能夠達(dá)到10%左右，但去年大品牌財(cái)報(bào)中顯示的平板電視利潤(rùn)也就0.9%到1.3%。文劍屏認(rèn)為，這樣的情景還會(huì)持續(xù)一兩年，但一些二三線彩電品牌已經(jīng)開始面臨困境。

    索尼、三星等日韓品牌實(shí)力較強(qiáng)，銷售量大，在與國(guó)美談判時(shí)就有一定議價(jià)能力。國(guó)美內(nèi)部員工透露，這些強(qiáng)勢(shì)彩電品牌的扣點(diǎn)是12%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三洋的17%——三洋電視既沒有其他產(chǎn)品線 (市場(chǎng)上也有三洋品牌的空調(diào)，但與電視業(yè)務(wù)并非同一公司運(yùn)作)又難有大銷量，因此有些扛不住。

    廣東一家空調(diào)企業(yè)總經(jīng)理表示：“現(xiàn)在的彩電銷售離開了連鎖賣場(chǎng)就沒法活，因?yàn)橐壕�、等離子等平板電視的市場(chǎng)全集中在一二級(jí)城市，這里幾乎就是國(guó)美、蘇寧的天下，彩電廠家別無選擇，必須和他們合作——三洋的撤柜，意味著該品牌被迫放棄了一二級(jí)城市的高端市場(chǎng)�！�

    現(xiàn)實(shí)情況是，一方面宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境給這些家電企業(yè)更大壓力；另一方面，國(guó)美、蘇寧等連鎖渠道商自身的經(jīng)營(yíng)壓力也在進(jìn)一步加大，單店的盈利能力在下降。如果它們?cè)賹⑦@些利潤(rùn)壓力繼續(xù)專家到家電廠商身上，矛盾可能更進(jìn)一步加大�，F(xiàn)在已有格力自建空調(diào)銷售渠道，又有三洋彩電撤出國(guó)美、蘇寧，對(duì)他們雙方來說未來都難以預(yù)料。