“投向數(shù)字標牌的熱切期望”——平板顯示器的新用途

    作為繼電視之后顯示器的新應用，“數(shù)字標牌”正在成為人們期待的焦點。不同于電視這一“戶內(nèi)媒體”，數(shù)字標牌是“戶外媒體”，其可應用范圍數(shù)不勝數(shù)，包括交通機構、商店、公共設施等。市場規(guī)模今后有望超過電視。

    數(shù)字標牌是指“使用數(shù)字技術，及時通過屏幕顯示影像、信息的新一代信息系統(tǒng)”(數(shù)字標牌協(xié)會業(yè)務局長江口靖二)。有時也稱為“電子招牌”，簡而言之，就是把街頭常見的招牌，用液晶面板及其他電子顯示器取代，使其可以自動改換內(nèi)容、播放視頻等。在此之前，這種電子招牌只用于在機場顯示航班時刻表，用途極其有限，時至今日，隨著液晶面板和PDP的大型化、低價化，電子招牌也已被用在越來越多的領域。

    其中，作為廣告媒體的用途受到了很高的期待。該用途的顯示器大多安裝在電車、商店、候室內(nèi)、大廈墻壁等位置，向在這些地點出現(xiàn)的人群播放廣告。一般來說，傳統(tǒng)廣告媒體包括電視、報紙、雜志、廣播等，屬于同時向大多數(shù)人傳播的“大眾媒體”，與之相反，互聯(lián)網(wǎng)、手機等則屬于針對個人的“個人媒體”。而數(shù)字標牌與二者都不相同，“是屬于以特定場所內(nèi)的人員為對象的新式廣告媒體”(江口)。在日本，成功范例有澀谷八公狗前方的大型墻面顯示器、JR山手線電車內(nèi)的中型顯示器、商店貨架兩端的小型顯示器。在海外，“看似靜止，但一定時間后會產(chǎn)生變化的新形電子招牌也開始出現(xiàn)”(江口)。

    對于數(shù)字標牌的普及存在的課題是：“由于尚無統(tǒng)一技術標準，因此需要從技術開始制定一些業(yè)界標準”(江口)，即使這樣，這一新興產(chǎn)業(yè)仍然是給從大型到中小型顯示器行業(yè)帶來巨大需求的希望之星。只不過，數(shù)字標牌產(chǎn)品對顯示器的要求會比電視更加嚴格。為了不破壞景觀，要求設計的多樣性，例如，超薄型化設計或相應的曲面設計；為了實現(xiàn)可隨處安裝，則需要組合太陽能發(fā)電、考慮環(huán)保的超低能耗設計等。并且，為了取代傳統(tǒng)招牌，制造成本也必須大幅降低。