彩電企業(yè)正處轉(zhuǎn)型期 CRT仍是重要利潤(rùn)來(lái)源

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年國(guó)內(nèi)整體彩電零售市場(chǎng)銷售額為1083億元，同比增長(zhǎng)了14%。其中,液晶彩電銷售額為610億元，等離子彩電銷售額為70億元，CRT(顯像管)電視銷售額為392億元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，平板電視在銷售額方面已經(jīng)完全超越了CRT電視，但CRT電視的銷售額仍然占據(jù)整體彩電的很大份額。不過(guò)，對(duì)于廈華、夏新、TCL、康佳等彩電業(yè)整機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的主要利潤(rùn)還是來(lái)自CRT電視。  

    彩電企業(yè)正處轉(zhuǎn)型期  

    四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧接受記者采訪時(shí)表示：“長(zhǎng)虹今年CRT電視銷售量比去年同期下降了20%，而平板電視的銷量呈上升勢(shì)頭。未來(lái)的趨勢(shì)肯定是平板電視代替CRT電視，但是這個(gè)周期會(huì)很長(zhǎng)。畢竟CRT電視目前在銷量占比上仍然超過(guò)50%，雖然現(xiàn)在下滑幅度較大，但這主要是因?yàn)镃RT電視市場(chǎng)基數(shù)較大，未來(lái)會(huì)保持逐步下滑的態(tài)勢(shì)。雖然CRT電視市場(chǎng)占有率依然很高，但長(zhǎng)虹目前的平板電視的利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了CRT電視，未來(lái)發(fā)展的重心也會(huì)是平板電視�！�  

    彩電企業(yè)現(xiàn)在面臨的一個(gè)最大的問(wèn)題是由CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，許多企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)還是虧損的，而且虧損的幅度較大。  

    目前來(lái)看，中國(guó)彩電企業(yè)在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不是特別明顯，還面臨著很大壓力。企業(yè)對(duì)平板電視前期投入的比例過(guò)大，短期內(nèi)沒(méi)有形成良好的投入產(chǎn)出比。如果我們解讀一下彩電企業(yè)的年報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正的利潤(rùn)來(lái)源于平板利潤(rùn)的增長(zhǎng)還是很少的，更多還是來(lái)源于非彩電業(yè)務(wù)，甚至來(lái)源于一些投資收益。  

    家電業(yè)專家陸刃波認(rèn)為，中國(guó)彩電業(yè)整體步入了從CRT電視時(shí)代到平板電視時(shí)代的“痛苦轉(zhuǎn)型期”，由于在液晶面板、等離子面板等平板電視上游產(chǎn)業(yè)缺失核心技術(shù)，中國(guó)彩電行業(yè)整體利潤(rùn)率下滑，市場(chǎng)份額也迅速被技術(shù)實(shí)力雄厚的國(guó)外廠家搶走。只有在上游面板產(chǎn)業(yè)掌握資源和核心技術(shù)，才是國(guó)內(nèi)品牌今后的根本出路。當(dāng)然，這是一條非常艱苦的道路。  

    短期內(nèi)CRT電視的規(guī)模和利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑，而平板電視卻呈現(xiàn)規(guī)�；鲩L(zhǎng)。但值得關(guān)注的是，平板電視銷售利潤(rùn)的增長(zhǎng)卻沒(méi)能和銷量增長(zhǎng)成正比。  

    與平板是競(jìng)合關(guān)系  

    奧維咨詢公司副總經(jīng)理金曉鋒接受記者采訪時(shí)表示，CRT電視有其必然的歷史使命。  

    首先，從消費(fèi)需求角度看，中國(guó)的特殊國(guó)情使CRT電視存在巨大的市場(chǎng)空間。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分層比較明顯，東西部地區(qū)存在差異，城市農(nóng)村存在差異，導(dǎo)致消費(fèi)產(chǎn)品不可能“一刀切”。“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目以1500元為限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也是基于中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的考量，而千元級(jí)家電正是未來(lái)幾年農(nóng)村家電消費(fèi)的主體，所以CRT電視產(chǎn)品較其他彩電類產(chǎn)品而言，具備不可替代的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。  

    其次，從產(chǎn)業(yè)角度看，CRT在中國(guó)具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)正在逐步成為全球CRT電視的品牌、設(shè)計(jì)中心和制造大國(guó)，加上發(fā)展中國(guó)家還有很多CRT電視的市場(chǎng)需求，CRT電視既可以走向中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，也可以走向全球市場(chǎng)。  

    最后，從企業(yè)的角度來(lái)看，CRT電視和平板電視兩類產(chǎn)品是相輔相成的，在一段時(shí)期內(nèi)，兩類產(chǎn)品是共同存在的，更多的是在競(jìng)爭(zhēng)中互相促進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)和營(yíng)銷模式成熟。所以，CRT電視和平板電視兩類產(chǎn)品其實(shí)不是“競(jìng)爭(zhēng)”，而是“競(jìng)合”。  

    在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展空間依然較大。