索尼液晶電視連虧三年換得市場老大

■索尼液晶電視業(yè)務(wù)已連續(xù)三年虧損

　　依靠價格戰(zhàn)法寶用利潤換市場———

　　已經(jīng)在上一財年贏得全球液晶電視出貨量冠軍的索尼液晶電視實際正經(jīng)歷著連續(xù)三年的業(yè)務(wù)虧損。在索尼上周對外發(fā)布的一份企業(yè)簡報中透露出了這一訊息：索尼液晶電視業(yè)務(wù)迄今仍在虧損。業(yè)內(nèi)人士則稱，索尼正在依靠價格戰(zhàn)法寶用利潤換市場，借此強力沖擊全球液晶電視老大的地位，而如此激烈的戰(zhàn)略在整體謹(jǐn)慎的日資企業(yè)中并不多見。

　　索尼集團上周發(fā)布了2008至2010財年企業(yè)戰(zhàn)略，其中提及，索尼將采取一系列成本削減的措施，大力提升電視業(yè)務(wù)的運營，使該業(yè)務(wù)在2009年3月31日結(jié)束的2008財年中獲得贏利。而追溯索尼集團此前的業(yè)績報告可以發(fā)現(xiàn)，索尼自進入液晶電視領(lǐng)域后就一直在這一領(lǐng)域“賠本賺吆喝”———直在這一領(lǐng)域“賠本賺吆喝”———索尼在2005年下半年正式推出BRAVIA系列液晶電視，其2005財年電視機業(yè)務(wù)虧損近9億美元。2006財年電視機業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損3億美元。在2007財年，索尼液晶已經(jīng)打敗所有競爭對手，以19.5%的市場份額坐上了全球銷售冠軍的寶座，但財報顯示該業(yè)務(wù)仍未盈利。

　　索尼雖然在顯像管彩電時代長期雄踞霸主地位，但在新興的平板電視領(lǐng)域曾因決策失誤比同行慢了一大步。不過如今看來，這個老牌彩電巨頭要以戰(zhàn)略性虧損的代價實現(xiàn)后來居上。以被索尼稱為“金磚四國”之一的中國市場為例，索尼BRAVIA在華上市后不久，就成為外資液晶電視中第一個將大尺寸產(chǎn)品價格降到1萬元以下的品牌，率先拉開外資平板電視在中國市場的價格戰(zhàn)大幕。而據(jù)有關(guān)機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2007年7月至10月份，索尼平均每月有8款產(chǎn)品進行降價促銷。此前，索尼中國區(qū)總裁永田晴康也公開表示，將靠更高的出貨量來使索尼在2008財年結(jié)束時實現(xiàn)盈利。

　　索尼在2008至2010財年的企業(yè)戰(zhàn)略中還披露，集團將把5%的營業(yè)利潤率作為底線，并將把2010財年的股東權(quán)益回報率由過去三年的平均6%提升到10%。但相較于全球其他競爭對手而言，索尼的這一回報率仍明顯偏低，荷蘭飛利浦和韓國三星的股東權(quán)益回報率分別為23%和14%。