三星液晶顯示器李剛：迎接大屏顯示新時代

前言

    首先感謝各位百忙中光臨三星全球首臺82英寸液晶顯示器發(fā)布暨交付儀式，和我們一起分享三星商用新產(chǎn)品問世的喜悅。

    
三星電子大中華區(qū)顯示器營銷部產(chǎn)品總監(jiān)李剛做主題報告

    還有50天時間，我們就將迎來2008年北京奧運會的盛大開幕。百年奧運，中華圓夢。我想，在座所有朋友和我一樣，備感自豪和期待。

    為迎合科技奧運的主題，三星大屏幕液晶顯示產(chǎn)品首次集體亮相5月北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會，14款蘊(yùn)含頂尖技術(shù)的新品包括全球邊框最窄的可拼接顯示器、全球最大的可觸摸液晶顯示器等，還有充滿科幻色彩的面部智能識別技術(shù)。

    時隔不到1月，今天三星再次向中國市場隆重推出了王牌產(chǎn)品，全球量產(chǎn)尺寸最大的82英寸液晶顯示器。如此密集的活動背后，是因為液晶顯示已成為整個IT領(lǐng)域最活躍的板塊，也是三星發(fā)展最快速的業(yè)務(wù)。我很高興，能與在座的各位來賓和媒體朋友們共同分享三星在液晶顯示領(lǐng)域的發(fā)展歷程和成長體會。

今天，我的報告主要分為四部分：

一、三星的顯示戰(zhàn)略布局
二、三星稱雄全球顯示產(chǎn)業(yè)
三、新技術(shù)方向與顯示新生活
四、迎接液晶顯示的第四次浪潮

一、三星在顯示領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局

　　顯示業(yè)務(wù)對三星來說意義非凡。僅僅40年前，三星還是一個生產(chǎn)食糖、紡織和化肥的工業(yè)制造企業(yè)。上世紀(jì)70年代正值電子產(chǎn)業(yè)在西方國家悄然興起，三星集團(tuán)創(chuàng)始人李秉哲以敏銳的目光捕捉著新動向，于1969年創(chuàng)辦了三星電子。

　　之后兩項關(guān)鍵業(yè)務(wù)的先后崛起，推動三星從追趕者成為全球IT和家電業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。半導(dǎo)體是三星最早獲得世界領(lǐng)先稱號的產(chǎn)品。從向國外購買半導(dǎo)體技術(shù)、跟隨別人到成為最大的存儲芯片供應(yīng)商，三星前后只用了6年時間。

　　半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的翻身勝仗鼓舞三星電子決定在顯示業(yè)務(wù)上也大干一場。1991年，第一臺商業(yè)上可用的、配置彩色液晶顯示屏的筆記本電腦誕生，使移動計算不再是夢想，掀開了IT歷史的新篇章。也是這一年，三星決定把LCD液晶顯示列為公司發(fā)展的首要業(yè)務(wù)，投入巨資研發(fā)。

　　在液晶顯示技術(shù)研發(fā)上，三星從一開始就力爭占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的制高點，因為在強(qiáng)手如云的新市場中沒有核心技術(shù)就意味著難以生存。從上游玻璃基板等原材料，到中游制造液晶面板，到下游顯示器等整機(jī)產(chǎn)品，三星電子和集團(tuán)旗下相關(guān)公司--三星康寧、三星SDI、三星電機(jī)等，經(jīng)過多年精心布局和研發(fā)努力，各自成為產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵技術(shù)和部件的核心廠商，并相互協(xié)作，形成了三星獨特的“垂直整合體系”。

　　以目前主流的TFT-LCD生產(chǎn)為例，在上游鏈條中，背光模塊、玻璃基板、彩色濾光膜等基礎(chǔ)材料占到液晶面板生產(chǎn)成本的近七成。全世界只有4家公司能制造玻璃基板，三星旗下的三星康寧精密玻璃是其中之一，而且是最大的是玻璃基板供應(yīng)商，占據(jù)三成市場份額。

　　彩色濾光片是決定顯示器性能，如對比度、亮度等表現(xiàn)的關(guān)鍵部件。三星電子的兄弟公司三星SDI是世界三大彩色濾光片生產(chǎn)企業(yè)之一。同時三星SDI還是另一關(guān)鍵部件背光模塊的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商。

　　液晶面板占據(jù)液晶顯示器成本的70%�？梢哉f，誰掌握了液晶面板誰就掌握了事業(yè)成敗的關(guān)鍵。在中游面板制造上，三星一直是行業(yè)領(lǐng)軍者，目前擁有9條液晶面板生產(chǎn)線。2007年8月三星第八代液晶面板生產(chǎn)線順利投產(chǎn)，技術(shù)水平居行業(yè)領(lǐng)先地位。截至2007年，三星液晶面板銷售額已連續(xù)6年全球第一，市場占有率超過20%，在40英寸以上的大屏幕液晶面板上更是居主導(dǎo)地位。

　　顯示業(yè)務(wù)的崛起對三星意義重大。一方面為公司帶來了豐厚的現(xiàn)金流。2007年三星電子是全球突破1000億美元銷售額的三家電子企業(yè)之一。而在利潤上三星則位居全行業(yè)第一，其中顯示業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)卓著，銷售額占到公司三分之一；另一方面，以液晶和半導(dǎo)體為基礎(chǔ)，加之無線通訊技術(shù)，三星成為消費電子和數(shù)字融合技術(shù)方面的全球領(lǐng)先者，同時也是商用領(lǐng)域最具競爭力的產(chǎn)品和解決方案供應(yīng)商。

二、三星稱雄全球顯示市場

　　在顯示領(lǐng)域三星能取得今天成就，并不是一帆風(fēng)順的坦途。在三星的戰(zhàn)略選擇中，液晶顯示被公認(rèn)為是IT行業(yè)典型的“三高”業(yè)務(wù)。

　　首先是高技術(shù)壁壘，LCD產(chǎn)品制造上下游所需技術(shù)層面極廣，技術(shù)障礙大；

　　其次是高資本投入，上馬一條新生產(chǎn)線需要幾十億美元，極度“燒”錢。

　　第三是高市場風(fēng)險。液晶產(chǎn)業(yè)市場波動周期明顯。1995年三星第一條液晶面板生產(chǎn)線批量生產(chǎn)，趕上日本LCD廠商擴(kuò)大產(chǎn)能導(dǎo)致供大于求，市場價格大幅下跌50%，三星液晶顯示業(yè)務(wù)出現(xiàn)幾百億韓元的虧損。但三星沒有退縮，不惜將半導(dǎo)體業(yè)務(wù)積累的利潤投入到液晶業(yè)務(wù)中。

　　更大的挑戰(zhàn)出現(xiàn)在1997年亞洲金融危機(jī)。面臨生死時刻，許多全球性企業(yè)都減少研發(fā)投入，縮減業(yè)務(wù)規(guī)模，但三星在液晶顯示上的投入?yún)s毫不動搖，大刀闊斧繼續(xù)投資新一代液晶技術(shù)開發(fā)和面板生產(chǎn)。因為三星認(rèn)準(zhǔn)了這是數(shù)字時代的希望所在。從2006年到2010年，三星在液晶顯示業(yè)務(wù)上的計劃投入又達(dá)到驚人的100億美元。

　　毫無疑問，正是對液晶技術(shù)的執(zhí)著和高投入，才使得三星在尖端技術(shù)上超越對手，而這是一個企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵能力。目前，三星電子在全球設(shè)立了17個研發(fā)中心，研發(fā)人員超過3萬名。2006年專利申請數(shù)據(jù)三星排在全球第二位，并以3508項專利申請位居中國所有外資公司之首，成為掌握信息技術(shù)領(lǐng)域核心最多專利的跨國公司。以顯示技術(shù)為例，三星掌握的專利涉及光學(xué)、半導(dǎo)體、電機(jī)、化工、材料等各個領(lǐng)域，擁有當(dāng)前最先進(jìn)的液晶技術(shù)、光源技術(shù)、數(shù)碼自然影像技術(shù)等，是全球少有從小型面板到中型、大型面板全部生產(chǎn)能力的全能企業(yè)。

　　僅有先進(jìn)的技術(shù)開發(fā)能力還不足以創(chuàng)造最大的價值，全新開發(fā)的、引領(lǐng)市場需求的產(chǎn)品只有快速推向市場，才能取得商業(yè)的成功。在高端液晶顯示產(chǎn)品上，三星不斷創(chuàng)造第一，讓液晶顯示器可以更大、更薄、更綠色。

　　三星技術(shù)上的實力和產(chǎn)品的創(chuàng)新，帶動三星顯示產(chǎn)品在全球迅速擴(kuò)張，價格不斷走低，1995年三星投入顯示器技術(shù)領(lǐng)域，2001年率先研發(fā)出全球首臺40英寸LCD，打破了業(yè)內(nèi)認(rèn)為30英寸是液晶顯示器尺寸的極限的說法；十年后，也就是在2005年，三星第1億臺TFT-LCD液晶顯示器下線，這是三星電子發(fā)展的一座里程碑。從1億臺到2億臺，三星只用了兩年時間，在2007年8月，三星液晶顯示器產(chǎn)量累計突破2億臺，創(chuàng)造了全球顯示器領(lǐng)域的奇跡。今天，102英寸的大屏幕液晶顯示器也已經(jīng)由三星研制出來，同時還在全球率先研制出雙面顯示器、雙屏顯示器，窄邊顯示器等等。目前三星不僅是全球液晶顯示器銷售冠軍，占據(jù)15%市場份額，而且從2004年底到今年5月，連續(xù)37個月保持平板顯示器市場全球第一。

三、未來的技術(shù)方向和顯示新生活

　　顯示技術(shù)的變革加快了數(shù)字化浪潮的發(fā)展。2010年以前液晶顯示發(fā)展將完成兩個很重大的歷史使命，一是在顯示器領(lǐng)域全面替代CRT，二是促成新市場的成熟應(yīng)用，像數(shù)碼產(chǎn)品和移動通信市場。今天，液晶已構(gòu)成數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)的基石，100%的數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝影機(jī)、以及筆記本電腦等均采用TFT-LCD液晶面板。

　　可以說，在21世紀(jì)第一個十年里，數(shù)字生活已經(jīng)悄然拉開了大幕。同時過去十年里，材料科學(xué)、光電科技等基礎(chǔ)領(lǐng)域累積的成果，使我們可以不斷挑戰(zhàn)技術(shù)極限，推出更多跨時代的新產(chǎn)品和新應(yīng)用，而且其進(jìn)程速度將超過我們想象。

　　首先液晶屏幕尺寸極限將繼續(xù)被突破。目前占據(jù)市場主流的是22至46英寸的顯示產(chǎn)品，而其中32英寸以上的被稱為大屏幕顯示。三星正在計劃十代面板生產(chǎn)線的建造，引領(lǐng)行業(yè)主流應(yīng)用走向50英寸以上的大屏?xí)r代。此外，通過切割和拼接技術(shù)，還可以實現(xiàn)更大尺寸的顯示效果。

　　其次，液晶產(chǎn)品會越來越綠色。綜觀顯示器市場歷程，已由過去強(qiáng)調(diào)追求畫質(zhì)提升、成本降低等，逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品節(jié)能、保護(hù)環(huán)境的綠色競爭。對顯示產(chǎn)品而言，低耗電、低有害物質(zhì)含量、使用壽命長是幾項關(guān)鍵的綠色指標(biāo)。在這些方面三星一直處于領(lǐng)先。2007年11月三星已宣布，所有液晶面板產(chǎn)品不含污染的PVC聚氯乙烯，三星還正在全球大力推廣更環(huán)保更節(jié)能的LED節(jié)能面板技術(shù)。以三星顯示器為例，應(yīng)用LED節(jié)能面板，耗電可省50%，使用壽命還長，如果按每天開機(jī)5小時計算，可以使用將近55年。有專家測算，如果把全球現(xiàn)有的CRT顯示器替換為LED液晶顯示器，每年可省電1000億千瓦時，相當(dāng)于14座火力發(fā)電站一年的發(fā)電量，同時減少二氧化碳排放約3400萬噸，相當(dāng)于10萬平方公里的森林全年吸收二氧化碳的總量。

　　就在9天前，三星電子全球CEO李潤雨訪華，他此次中國之行的主要目的是推動環(huán)保和綠色戰(zhàn)略，目前三星制定了“綠色經(jīng)營計劃”，該計劃關(guān)注經(jīng)營、產(chǎn)品、工廠、流程和社區(qū)等一系列組織經(jīng)營環(huán)節(jié)的綠色化。而顯示器產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)都被列為綠色經(jīng)營計劃之中。

　　第三是，液晶屏幕會越來越薄。三星電子已生產(chǎn)出了世界最薄的TFT-LCD液晶面板，比一張信用卡還要薄。新一代超薄、省電的有機(jī)發(fā)光二極管OLED屏幕的崛起，將會讓大屏更薄更省電。OLED不僅在色彩、對比度、亮度、快速反應(yīng)時間等方面優(yōu)于LCD ，更重要的是OLED就像一層可自行發(fā)光的玻璃，因此可以實現(xiàn)前所未有的輕薄設(shè)計。比如說，未來我們家里的玻璃窗就可以是OLED顯示器，遮風(fēng)擋雨同時戶外傳感器會將溫度、濕度等呈現(xiàn)在窗戶上，或者可以變換顯示畫面，成為家里的一組極具藝術(shù)品味的窗戶。

　　目前三星已成功研發(fā)出世界最大的31英寸OLED超薄面板，厚度相當(dāng)于普通液晶面板的十分之一，跟一張紙差不多薄，而耗電量降低一半。不過，OLED技術(shù)總體還處于早期發(fā)展階段，目前主要在一些高端手機(jī)和媒體播放器上采用。

　　未來液晶屏幕會變形。OLED技術(shù)還有一項特性，能使用塑料或金屬片等代替玻璃基板，制備可彎曲的顯示器。這意味著未來的新的柔性面板顯示器可以變形和折疊，幫助我們實現(xiàn)很多夢想，造就獨特的顯示產(chǎn)品，比如制成頭盔、眼鏡以及一些時尚物品。

　　此外還有雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等都是新技術(shù)熱點。在產(chǎn)品上，2007年三星在全球開發(fā)出第一個雙面液晶顯示屏，屏幕正反兩面可顯示不同畫面，2008年5月份，科博會亮相的全球最大的三星可觸摸液晶顯示器等，這些都為液晶顯示的應(yīng)用打開了全新天地。可以說，從上游材料到下游產(chǎn)品，包括三星在內(nèi)的眾多廠商都取得了許多重要成就，這里就不一一列舉。

　　三星認(rèn)為，顯示技術(shù)將在第二個數(shù)字化10年里滲透到我們?nèi)粘９ぷ魃�活的各個方面—實現(xiàn)“在任何時間、任何地點、以任何尺寸”出現(xiàn)。三星電子LCD業(yè)務(wù)總裁李相浣稱之為“新的顯示生活”。

　　這些無處不在不是在我們家里和辦公室的每個角落都堆滿屏幕，而是嵌入到我們工作生活的環(huán)境里面：當(dāng)我們不注意的時候它就是書房墻上的裝飾畫，百貨商場的展示櫥窗，或者是黑板海報，穿戴的衣服……等等。甚至有一天我們還能制作出魔幻電影《哈利波特》里面人物會動的巫師報紙，看報紙就像看電視一樣。

四、迎接液晶顯示的第四次浪潮

　　過去十年里液晶顯示的普及已直接推動引發(fā)了三次IT變革浪潮。第一波便是催生了筆記本電腦的誕生和普及，使移動計算成為可能。第二波是液晶顯示器代替?zhèn)鹘y(tǒng)CRT顯示器。第三波是液晶電視取代CRT電視。

　　在商用領(lǐng)域，十年內(nèi)大尺寸液晶顯示產(chǎn)品會成為市場應(yīng)用的新熱點，具體在以下五大應(yīng)用方向，今后：

　　第一是公共顯示和數(shù)字廣告牌。隨著亮度等性能指標(biāo)的提升，大屏幕液晶顯示將全面成為宣傳海報、室內(nèi)外燈箱廣告的新載體。

　　第二是“未來商用電視”，達(dá)到80英寸以上、像素為全高清4倍，可以做高清晰度的“數(shù)字畫廊”，甚至用作室內(nèi)藝術(shù)墻使用。

　　第三類是辦公室和學(xué)校使用的電子黑板“e-Board”。100英寸以上的大型顯示器，配以觸摸和手寫輸入功能，完全可以替代老式的黑板，提高教學(xué)質(zhì)量，豐富教學(xué)信息量。

　　第四是“商務(wù)隨身顯示”。商務(wù)人士能夠像手提包一樣隨身攜帶，隨時隨地觀看影像的輕型顯示器，就像是個人的移動視頻會議室。

　　第五是個人數(shù)字寶。折疊起來可以充當(dāng)手機(jī)使用，展開又比較大，用來看視頻圖像或者是手寫輸入等。

　　在上述五大新應(yīng)用中，公共顯示和數(shù)字廣告標(biāo)牌是最大潛力市場，因為液晶顯示新的革命性技術(shù)集中在色彩表現(xiàn)和高端應(yīng)用方面，比如廣色域、LED、3D顯示，這將使液晶顯示應(yīng)用于公共顯示和數(shù)字廣告標(biāo)牌的障礙完全消失，從而引爆液晶顯示市場的“第四次浪潮”

　　專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2008年應(yīng)用于全球公共顯示和數(shù)字廣告標(biāo)牌的液晶顯示市場正處于大爆發(fā)的拐點，從目前130萬臺的需求到2012年有望超越數(shù)千萬臺。如果用足球場大小的面積來估算的話，2007年約92個足球場采用了液晶顯示，預(yù)計到了2012年預(yù)計約524個足球場面積將采用液晶顯示器，每年42%的高增長�？梢哉f未來公司的辦公桌、公共汽車、大賣場、酒店、餐館、電梯間、戶外看板等，液晶顯示將無處不在。

　　中國是全球最大的顯示器市場之一，也是即將到來的第四次浪潮的中心地帶。政府和商業(yè)是主要的積極推動因素。

　　數(shù)字城市建設(shè)已被列入中國 “十一五”發(fā)展戰(zhàn)略重點。目前國內(nèi)已有100多個城市開展了試點工作，包括政府信息系統(tǒng)、社會保障信息系統(tǒng)、交通管理信息系統(tǒng)、遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)，以及智能小區(qū)等多方面，作為信息顯示的最佳終端和管理平臺，基于大屏幕液晶顯示的產(chǎn)品和方案正得到各方青睞。

　　在行業(yè)市場上，由于2008年中國連續(xù)遭遇雪災(zāi)和地震等重大自然災(zāi)害，交通、電力、石油、煤炭等部門及行業(yè)的安全生產(chǎn)和運營受到高度重視，視頻監(jiān)控的需求將大幅上升，高清晰、高亮度、大屏幕的液晶顯示器將取代既笨重又耗電的小尺寸CRT顯示器，成為視頻監(jiān)控的最佳選擇。

　　在商業(yè)廣告上，包括航美傳媒、分眾傳媒、華視傳媒等在內(nèi)的新視頻媒體正在興起，逐步滲透和改變著我們的生活。在該領(lǐng)域，液晶顯示設(shè)備幾乎是所有新視頻傳媒的最愛，出現(xiàn)在機(jī)場、巴士、樓宇、咖啡館等公共空間。

　　目前三星大屏幕液晶顯示產(chǎn)品和解決方案已廣泛應(yīng)用到各領(lǐng)域，今年春季雪災(zāi)中的廣州火車站監(jiān)控中心、國家氣象局預(yù)報中心、已經(jīng)啟用的奧運場館水立方的監(jiān)控顯示，還有青藏鐵路監(jiān)控指揮中心、國家電網(wǎng)辦公及電力指揮中心等均采用了三星商用液晶產(chǎn)品。

　　為應(yīng)對中國大屏幕顯示市場的增長需要， 2007年三星增資近1億美元擴(kuò)建三星蘇州液晶顯示器工廠二期，產(chǎn)能提高一倍，達(dá)到月產(chǎn)500萬臺規(guī)模。三星電子還計劃在中國建立第二座液晶顯示工廠，投資額預(yù)計為5億美元，目前公司正在選址中。

　　在轉(zhuǎn)移技術(shù)和擴(kuò)大產(chǎn)能同時，三星還積極向中國引入全球最新產(chǎn)品。2007年為滿足首都機(jī)場T3航站樓需求，三星將全球首批70英寸大屏幕顯示器優(yōu)先提供給中國客戶。今天，82英寸大屏幕顯示器在中國率先量產(chǎn)下線并交付用戶，再次證明了中國市場在三星全球布局中重要的戰(zhàn)略地位。

　　憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)和品牌設(shè)計，三星已連續(xù)9年奪得中國顯示器市場銷量冠軍，成為中國用戶喜愛的顯示器品牌。今后，三星將大力為中國行業(yè)和企業(yè)客戶提供最新、最環(huán)保的商用顯示產(chǎn)品與解決方案，讓我們的視界更美麗，讓我們的環(huán)境更綠色。