中國機頂盒生產(chǎn)企業(yè)將難越專利費的門檻

   “中國抓住了全球數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的契機，迅速成長為全球最大機頂盒生產(chǎn)國，但卻沒有預料到‘黃雀’在后，機頂盒專利費的收取勢必將稀釋掉機頂盒企業(yè)的出口利潤�！痹跀�(shù)字電視機頂盒市場浸淫多年的深圳兆馳多媒體公司一位負責人不無擔心地說。2007年伊始，數(shù)字機頂盒市場開始遭遇當年彩電業(yè)市場同樣的尷尬———專利費。 

    據(jù)了解，2006年底，長虹、創(chuàng)維、天柏、同洲等機頂盒生產(chǎn)商就陸續(xù)收到了歐洲MPEC-2的律師函，稱要按每臺2.5美元的標準收取專利費。這把一直懸在中國機頂盒企業(yè)頭上的劍終于落了下來。遭遇專利反擊“2007年，中國數(shù)字電視市場將迎來爆發(fā)式增長。增長的驅(qū)動力來源于中國數(shù)字電視，從模擬向數(shù)字化的平移將覆蓋地面廣播、衛(wèi)星、有線及IP各個領域�！币夥ò雽�體公司(ST)副總裁兼家庭娛樂及顯示器產(chǎn)品部總經(jīng)理ChristosLagomichos預測，目前，ST是全球第一大機頂盒芯片供應商。以出口為導向的創(chuàng)維、長虹、同洲、九洲等機頂盒廠商都采用的是ST的芯片。

    因此，中國占據(jù)全球機頂盒大半江山的日子正面臨著專利費討伐的隱憂。據(jù)悉，國內(nèi)機頂盒的生產(chǎn)基地集中在珠三角一帶，大部分企業(yè)以加工生產(chǎn)為主，不重視研發(fā)，在市場轉(zhuǎn)型時面臨各種危機。目前，在數(shù)字電視機頂盒產(chǎn)品領域領先的兆馳一開始就將產(chǎn)品創(chuàng)新放到了首位，開發(fā)出具有附加功能、性價比高的系列產(chǎn)品，其中帶硬盤的機頂盒作為高附加值升級產(chǎn)品，具有定時按節(jié)目或時間的刻錄功能。他們希望迅速提高利潤空間來有效緩解專利費造成的擠壓。移師國內(nèi)轉(zhuǎn)型液晶“部分涉及到專利影響的廠商都在與歐洲方面進行談判，現(xiàn)在還沒有結(jié)果�！睋�(jù)知情人士透露，在談判的同時，國內(nèi)企業(yè)開始轉(zhuǎn)向瞄準國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，2006年中國有線數(shù)字電視新增用戶數(shù)量達到880萬臺。

    此外，2007年下半年數(shù)字電視衛(wèi)星發(fā)射以及地面數(shù)字電視8月開播，都為數(shù)字機頂盒提供了廣闊市場。由于國內(nèi)數(shù)字標準沒有出臺，國內(nèi)大部分企業(yè)依賴于出口，現(xiàn)在國內(nèi)機頂盒市場需求大規(guī)模增長，“回流”顯然又成了趨勢。深圳兆馳的負責人表示，兆馳除了堅持海外市場數(shù)字機頂盒出口的穩(wěn)步上升外，還要掉頭抓住國內(nèi)數(shù)字機頂盒市場膨脹帶來的機遇。兆馳目前已經(jīng)開始正式進軍液晶電視領域，而且要打造自主的液晶電視品牌。兆馳還為推廣液晶新品牌準備了1000萬元的廣告費，為新品牌在國內(nèi)市場的上市鋪路。

    但對于機頂盒廠商轉(zhuǎn)型液晶電視做自主品牌的路線，不少業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度，國內(nèi)液晶電視市場內(nèi)外資品牌競爭異常激烈，非專業(yè)的電視生產(chǎn)企業(yè)如何能在液晶電視市場淘金？兆馳負責人認為，隨著液晶電視市場普及，消費者關注的是產(chǎn)品性價比和服務，從歐美家電市場可以看出，當市場真正成熟時，所謂的品牌只有飛利浦、索尼、三星等影響力較大的品牌。而且中國的液晶電視的銷售排名，并不像傳統(tǒng)CRT銷售排名一樣，因此，這為新品牌的進入留下了空間。2007年投入5000萬元資金，2008投入兩億資金，兆馳欲斥巨資打造液晶電視自主品牌。業(yè)內(nèi)人士認為，在數(shù)字電視機頂盒市場內(nèi)憂外患的情況下，兆馳向液晶電視轉(zhuǎn)型的策略也是一種嘗試。