機(jī)頂盒掘金數(shù)字時代 市場巨大瓶頸不小

    在國家廣電總局?jǐn)?shù)字電視整體平移戰(zhàn)略的大力推動下，2005年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展時期。同時，隨著數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步明朗，預(yù)計未來三至五年內(nèi)中國機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段。記者在今年三月舉行的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會上了解到，預(yù)計到2010年，中國將成為最大的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)國和消費國，占據(jù)全球80%的市場份額。

    機(jī)頂盒另一個發(fā)展契機(jī)來自IPTV。與數(shù)字電視不同的是，IPTV是通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供電視、視頻點播等服務(wù)，而它的發(fā)展也離不開機(jī)頂盒。目前市場上有IPTV專用的機(jī)頂盒，也有數(shù)字電視、IPTV都適用的“雙模機(jī)頂盒”。美國高科技市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Infonetics日前發(fā)布了一份有關(guān)全球IPTV市場發(fā)展的預(yù)測報告指出，目前在全部IPTV的銷售收入中，IP機(jī)頂盒的比例高達(dá)42%；預(yù)計未來三年，IP機(jī)頂盒的銷售收入每年都將翻一番；到2009年，全球IPTV設(shè)備和服務(wù)市場容量將高達(dá)440億美元。

    作為全球第一人口大國，中國目前擁有模擬電視近三億臺，無論用戶選擇數(shù)字電視還是IPTV實現(xiàn)電視的數(shù)字化，機(jī)頂盒都是必不可少的設(shè)備，按每臺電視花費500元購買機(jī)頂盒計算，那將是1500億元的巨大商機(jī)。

    有跡象顯示，機(jī)頂盒市場的機(jī)會還將出現(xiàn)在數(shù)字家庭這個誘人的市場。目前，幾乎所有的IT和傳統(tǒng)彩電廠商都在加緊數(shù)字家庭產(chǎn)品的研發(fā)，而作為“家庭娛樂多媒體中心”的終端產(chǎn)品就是俗稱“盒子”的機(jī)頂盒。盡管目前“盒子”只是一個初級化的數(shù)字家庭產(chǎn)品，但從已推出的產(chǎn)品來看，康佳“易玩”售價9000余元，長虹“數(shù)霸”的高端產(chǎn)品為9999元，低端產(chǎn)品也達(dá)到了4999元，其間的利潤空間更大。據(jù)賽迪顧問預(yù)測，2006年，“盒子”銷售量將達(dá)31.3萬臺，2007年將猛增到69.6萬臺，2010年更會達(dá)到468.5萬臺。

    產(chǎn)業(yè)鏈上的受益者

    正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會，國內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。目前終端設(shè)備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維，還有IT企業(yè)清華同方、浪潮、中興通訊、實達(dá)等，甚至包括跨國巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈中，除了機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，還包括上游芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等。

    全球最大機(jī)頂盒芯片供應(yīng)商意法半導(dǎo)體公司有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，意法半導(dǎo)體認(rèn)為中國機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)擁有樂觀的發(fā)展前景。2005年全球機(jī)頂盒產(chǎn)銷量突破一億臺大關(guān)，而意法半導(dǎo)體公司預(yù)測，今年這一數(shù)字將有進(jìn)一步的增長，其中來自中國的產(chǎn)量有望占到全球總量的30%。

    在機(jī)頂盒的嵌入式操作系統(tǒng)領(lǐng)域，微軟處于絕對的壟斷地位。盡管1999年比爾·蓋茨耗資數(shù)十億美元、為推廣嵌入微軟系統(tǒng)的機(jī)頂盒的維納斯計劃最終擱淺，但據(jù)微軟移動與嵌入式產(chǎn)品部營銷部總經(jīng)理Scott Horn透露，在最近一季，微軟的嵌入式部門已經(jīng)贏利2000多萬美元，是微軟所有業(yè)務(wù)部門中成長最快的一個。微軟目前極其看好機(jī)頂盒市場的誘人商機(jī)，因為在中國競爭極其激烈的PC領(lǐng)域，微軟一直為“盜版泛濫”頭疼，而機(jī)頂盒內(nèi)嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，這樣，微軟就不會為盜版問題而發(fā)愁。Scott Horn還向記者表示，當(dāng)時推出維納斯計劃有點超前，因為當(dāng)時的基礎(chǔ)設(shè)施并不很完善，而目前的情況已有了很大改觀，微軟從維納斯計劃中所學(xué)到的一些經(jīng)驗教訓(xùn)正在幫助Windows CE成為終端制造商首選的技術(shù)。

    在內(nèi)容提供領(lǐng)域，目前參與競爭的企業(yè)還很少。盛大自去年推出“易寶”以來，專心做內(nèi)容提供商，目前已經(jīng)和多家“盒子”制造商合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了自己在內(nèi)容上的優(yōu)勢。

    產(chǎn)業(yè)瓶頸不可小覷

    盡管國內(nèi)外眾多企業(yè)一致看好中國機(jī)頂盒市場的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，但有關(guān)專家提醒，由于種種產(chǎn)業(yè)瓶頸的存在，欲進(jìn)入機(jī)頂盒領(lǐng)域的企業(yè)須慎行。

    首先，盡管目前中國廣州、杭州、青島和大連等城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作已經(jīng)基本完成，但從整體上來看，我國的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換仍十分緩慢，直接影響了機(jī)頂盒市場需求的增長速度，成為制約機(jī)頂盒市場發(fā)展的首要因素。廣電總局在“十五”計劃中希望到2005年底，全國一億有線電視用戶的1/3，即3000萬的用戶都要轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視用戶，但由于缺乏資金支持、標(biāo)準(zhǔn)制定緩慢、運(yùn)營模式、內(nèi)容等眾多因素影響，2004年數(shù)字電視規(guī)模只有125萬戶，廣電總局因此把到2005年3000萬戶的目標(biāo)調(diào)到1000萬戶。

    其次，由于與廣電部門存在利益紛爭，由電信運(yùn)營商主導(dǎo)的IPTV屢屢被地方廣電部門叫停，發(fā)展也很緩慢，而這也影響到機(jī)頂盒市場的增長。

    再者，用戶的接受程度也是機(jī)頂盒市場的瓶頸之一。盡管目前很多地方在推廣數(shù)字電視和IPTV時都采取了免費贈送機(jī)頂盒的方式，但未來收費是必然的。而且，每臺機(jī)頂盒只能對應(yīng)一臺電視機(jī)，也就是說，以一家兩臺電視機(jī)計算，每個家庭僅在機(jī)頂盒一項支出上就將超過千元，而作為“家庭娛樂多媒體中心”的“盒子”的定價則更高，高昂的費用使消費者在消費習(xí)慣上還很難適應(yīng)。

    機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)最大的威脅來自下一代電視機(jī)，即電視機(jī)與機(jī)頂盒的集成產(chǎn)品。目前微軟已經(jīng)聯(lián)手夏新推出中國首臺IPTV產(chǎn)品，內(nèi)嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，不需機(jī)頂盒即可上網(wǎng)，而其他很多電視機(jī)生產(chǎn)廠家也推出了可以直接收看數(shù)字電視的機(jī)型。因此，機(jī)頂盒終端制造商無疑將面臨巨大的沖擊，不過處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等不但不會受到影響，反而將迎來新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。