機(jī)頂盒市場(chǎng)需求短期難降 新舊標(biāo)準(zhǔn)博弈

　　索尼中國有限公司相關(guān)人士接受采訪時(shí)認(rèn)為，由于中國數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)剛剛發(fā)布，消費(fèi)者還沒有對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，“而且從市場(chǎng)上看，地面機(jī)頂盒市場(chǎng)的需求熱情在短期內(nèi)不會(huì)下降，所以現(xiàn)在有些廠商向市場(chǎng)上投放新國標(biāo)數(shù)字電視，并不可能產(chǎn)生消費(fèi)沖擊”。數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)公布一周后，包括海信、長虹、康佳、三星在內(nèi)的國內(nèi)外家電制造商，紛紛宣稱推出符合標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視終端。一時(shí)間，標(biāo)準(zhǔn)刺激下的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容似乎近在咫尺。但是，也有家電制造商對(duì)該市場(chǎng)的預(yù)期不盡樂觀。

　　外資指責(zé)同行作秀

　　“現(xiàn)在向市場(chǎng)推出符合新國標(biāo)的數(shù)字電視，難免會(huì)有炒作概念之嫌�！弊蛱�，索尼中國有限公司相關(guān)人士接受采訪時(shí)認(rèn)為，由于中國數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)剛剛發(fā)布，消費(fèi)者還沒有對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，“而且從市場(chǎng)上看，地面機(jī)頂盒市場(chǎng)的需求熱情在短期內(nèi)不會(huì)下降，所以現(xiàn)在有些廠商向市場(chǎng)上投放新國標(biāo)數(shù)字電視，并不可能產(chǎn)生消費(fèi)沖擊”。

　　而這一觀點(diǎn)也得到了其他日韓系電視生產(chǎn)商的共鳴。LG公司中國分公司品牌管理部人士則表示，雖然數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)將有可能對(duì)國內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，由于地面標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)直接應(yīng)用主要在移動(dòng)車載領(lǐng)域，而對(duì)于家用電視產(chǎn)品整體轉(zhuǎn)換形成不了規(guī)模。

　　但是三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部經(jīng)理李明旭認(rèn)為，“未來幾年產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模將在數(shù)千億元�！�

　　新舊標(biāo)準(zhǔn)博弈

　　“市場(chǎng)潛力不容質(zhì)疑，尤其是在無線市場(chǎng)中。”昨天青島海信電器負(fù)責(zé)人表示。相對(duì)于有線電視市場(chǎng)，包括海信在內(nèi)的一些彩電制造商認(rèn)為，地面數(shù)字電視的發(fā)展空間將集中在車載電視、手持電視、樓宇電視這樣的無線終端上。據(jù)了解，海信已經(jīng)完成北京1萬多輛出租車、青島和無錫上千輛公車上的地面數(shù)字電視生產(chǎn)訂單。

　　然而，已進(jìn)入操作階段的車載電視市場(chǎng)，尤其是公車車載電視市場(chǎng)，目前面臨的最大阻力是如何與投入應(yīng)用的成熟的歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)博弈。據(jù)了解，我國主要大城市的公車車載電視現(xiàn)在采用的都是該標(biāo)準(zhǔn)。一旦按照新國標(biāo)來執(zhí)行，直接面臨有無改造必要、改造成本誰來承擔(dān)的難題。

　　另外，被視為數(shù)字電視的另一潛力市場(chǎng)——有線電視以外的分散用戶領(lǐng)域，正面臨直播衛(wèi)星的沖擊。生產(chǎn)數(shù)字電視機(jī)頂盒的天柏寬帶網(wǎng)絡(luò)公司董事長呂品認(rèn)為，“直播衛(wèi)星今年即將升空，今后可以針對(duì)用戶提供50個(gè)免費(fèi)頻道，其用戶數(shù)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于地面數(shù)字電視用戶�！蹦壳拔覈�電視用戶中的3.2億分布較為分散。