隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換大規(guī)模的完成，第二臺(tái)機(jī)頂盒正式進(jìn)入老百姓家庭。據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，第二臺(tái)機(jī)頂盒近兩年將由運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模采購(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向以賣場(chǎng)銷售為主，對(duì)于專業(yè)機(jī)頂盒企業(yè)來說，大面積網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)將會(huì)非常困難。另外，中國(guó)機(jī)頂盒企業(yè)在沒有掌控最核心的芯片、CA等技術(shù)的情況下，往往在出口上會(huì)遇到專利大棒的困擾。 雙重夾擊下，專業(yè)機(jī)頂盒企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)？業(yè)內(nèi)專家指示，在第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)迅速升溫的情況下，機(jī)頂盒企業(yè)各自的分工將更加明細(xì)，家電機(jī)頂盒企業(yè)將直接充當(dāng)銷售和服務(wù)的角色，而專業(yè)機(jī)頂盒企業(yè)將逐漸向核心技術(shù)研發(fā)上轉(zhuǎn)移。 三大勢(shì)力把持機(jī)頂盒市場(chǎng) 目前，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商分為三股力量：代表傳統(tǒng)家電廠商的如創(chuàng)維、海信、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等；代表新興專業(yè)廠商的如同州、天柏、九州、浙江大華等；代表IT廠商的如清華同方、浪潮、華為。 據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，第一梯隊(duì)的天柏、同州、九州、海信、海爾占據(jù)著國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)60%的份額；第二梯隊(duì)的清華同方、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹則占據(jù)30%多的市場(chǎng)份額；剩下的不到10%的市場(chǎng)份額則由一些小品牌或當(dāng)?shù)刈灾频臋C(jī)頂盒品牌瓜分。 在這三股力量中，各機(jī)頂盒企業(yè)在數(shù)字電視平移初期紛紛跑馬圈地并獲得了自己的“領(lǐng)地”。而進(jìn)入后平移時(shí)代，企業(yè)各自又將拿出哪些殺手锏呢？ “天柏是一家解決方案提供商�！碧彀貙拵ЬW(wǎng)絡(luò)有限公司總裁呂品這樣定位于企業(yè)今后的發(fā)展方向。盡管天柏已經(jīng)獲得中信集團(tuán)600萬臺(tái)機(jī)頂盒的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)，但從目前天柏推出的“系統(tǒng)保姆”、“家庭多媒體終端”等概念上，天柏?zé)o疑開始在逐漸轉(zhuǎn)變自己當(dāng)初作為專業(yè)機(jī)頂盒企業(yè)的身份。 而同洲作為出口和內(nèi)銷最大的專業(yè)機(jī)頂盒供應(yīng)商，也開始與國(guó)際知名廠商合作推出了基于CABLE的點(diǎn)播和時(shí)移電視等綜合業(yè)務(wù)整體解決方案。 浙江大華售前主管王霖告訴記者：“浙江大華已經(jīng)開發(fā)出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的適用于廣播基本型機(jī)頂盒的芯片，今后還將逐漸研發(fā)應(yīng)用在雙模機(jī)頂盒的芯片。” 很顯然，在“后平移時(shí)代”，專業(yè)機(jī)頂盒企業(yè)也都開始找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢(shì)，與其他機(jī)頂盒企業(yè)展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。 銷售渠道轉(zhuǎn)向賣場(chǎng) In-Stat中國(guó)分析師譚穎娜接受記者采訪時(shí)表示：“在未來幾年，機(jī)頂盒作為消費(fèi)終端產(chǎn)品，將直接在賣場(chǎng)進(jìn)行銷售。但由于目前機(jī)頂盒的功能、加密系統(tǒng)等都取決于當(dāng)?shù)?FONT color=#000066>有線電視
北京海爾信息科技有限公司的市場(chǎng)部經(jīng)理張星嶼卻認(rèn)為，機(jī)頂盒的通用性正隨著各城市有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的加速和機(jī)卡分離政策的逐步得到解決。
他表示：“在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的前期，機(jī)頂盒主要是通過運(yùn)營(yíng)商招標(biāo)以及機(jī)頂盒與企業(yè)的合作實(shí)現(xiàn)。而在后平移時(shí)代，特別是今后家庭中出現(xiàn)第二臺(tái)、第三臺(tái)機(jī)頂盒時(shí)，機(jī)頂盒市場(chǎng)需求的急劇擴(kuò)張，需要龐大的銷售渠道網(wǎng)點(diǎn)來支撐。而賣場(chǎng)就是一個(gè)最有利的選擇�！�
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