本土品牌反攻 國產(chǎn)彩電迎來好日子

中國彩電的奧運(yùn)契機(jī)

    近日，國內(nèi)一線彩電品牌康佳、TCL、海信、長虹、廈華五家彩電巨人結(jié)盟，欲抱團(tuán)對(duì)抗洋彩電。雖然也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為此次結(jié)盟猶如當(dāng)年家電零售業(yè)的“中永通泰”聯(lián)盟一樣，松散無力。但近段時(shí)間以來外資彩電頻頻曝出“假冒日本屏”事件與“歧視性銷售”事件引發(fā)的信任危機(jī)，以及洋彩電頻頻大幅降價(jià)造成的品牌透支，還是為2008年下半年留下了極大的市場(chǎng)懸念。

    2008年，奧運(yùn)為中國彩電業(yè)帶來前所未有的商機(jī)。根據(jù)2008年一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，需求量達(dá)210萬臺(tái)，同比去年增長26%.其中液晶電視190萬臺(tái)，同比去年增長24%；等離子電視10萬臺(tái)，同比去年增長98%。

    而面對(duì)誘人的市場(chǎng)前景，所有彩電品牌都使出了前所未有的勁頭。在過去的“五一”假期里，一場(chǎng)拼殺就才剛剛落定：42英寸液晶電視價(jià)格已經(jīng)全線崩潰，部分品牌價(jià)格跌到了5000元以下的歷史低位，其他尺寸液晶也紛紛破位。三星華南地區(qū)銷售總部AV總監(jiān)陸祖榮評(píng)價(jià)這次“五一”促銷戰(zhàn)時(shí)說：“很殘酷”。而TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐認(rèn)為，隨著奧運(yùn)會(huì)在即，城市平板電視的消費(fèi)普及將進(jìn)入沖刺階段。

本土品牌醞釀反攻

本土品牌醞釀反攻

    奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下的彩電市場(chǎng)被看好，也正使國產(chǎn)彩電的日子慢慢好過起來。有數(shù)據(jù)為證：今春洋彩電在一線城市的占有率僅為68%，同比下降10個(gè)百分點(diǎn)，而預(yù)計(jì)一年內(nèi)中外彩電在一線城市占有率會(huì)基本持平；“中國彩電國家隊(duì)”在二三線城市的壟斷優(yōu)勢(shì)在2008年已集體爆發(fā)，據(jù)統(tǒng)計(jì)國產(chǎn)彩電在二三級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)占據(jù)了主要份額，洋彩電均不足25%。

    而另一份由國務(wù)院發(fā)展研究中心家電課題組近日公布的“彩電報(bào)告”中也顯示，在運(yùn)動(dòng)高清方面國產(chǎn)彩電已經(jīng)開始領(lǐng)先洋彩電。該報(bào)告指出，在“國研中心中國運(yùn)動(dòng)平板排行榜”調(diào)查中，康佳以96分高居第一名，海信與TCL以95.8并列第二位，長虹、廈華、三星、廈普與索尼也緊跟其后。國產(chǎn)品牌雖然在前沿概念上不如外資品牌，但在運(yùn)動(dòng)平板的實(shí)用技術(shù)上稍微領(lǐng)先，開始掌握主動(dòng)權(quán)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從這個(gè)“五一”開始，大部分國產(chǎn)品牌都將會(huì)有所行動(dòng)，借奧運(yùn)時(shí)機(jī)打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，從原來的戰(zhàn)略僵持逐漸進(jìn)入戰(zhàn)略反攻階段。

    中外彩電之爭(zhēng)是持久戰(zhàn)

    國務(wù)院發(fā)展研究中心家電專家施業(yè)傳教授表示，中外彩電之爭(zhēng)必然是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，國產(chǎn)彩電在廣告投放與產(chǎn)品包裝方面仍需虛心向洋彩電學(xué)習(xí)才行，但也不必妄自菲薄。他認(rèn)為，外資彩電主要是前沿概念與前沿技術(shù)領(lǐng)先，但真正實(shí)用的核心技術(shù)反而落后于康佳、海信、TCL、長虹與廈華等國產(chǎn)彩電：其一，國產(chǎn)彩電零配件是國產(chǎn)巨頭們自己生產(chǎn)，而洋彩電則主要依賴雜牌中小企業(yè)的超低價(jià)招標(biāo)；而從最有產(chǎn)品決定力的熟練技工來說，彩電國家隊(duì)全部是國有企業(yè)脫胎而來，比民營和外資的高素質(zhì)工人更多；再者從彩電的研發(fā)與工藝來說，中國是全世界頂尖彩電人才最集中的國家，而外資彩電的產(chǎn)業(yè)空心化危機(jī)則正在加重。