中國“高清”，現(xiàn)狀、問題與出路

賽諾評論
 
    根據(jù)消費者認知模式（AIDA），對一些重要的產(chǎn)品，消費要經(jīng)歷知曉、了解、興趣、欲望、購買等過程，高清電視在消費者心目中知曉率非常高，但理解程度差，這種狀況下所做出的購買決策是盲目的、不健康的。短期來說，對企業(yè)是有利的，因為消費者買走了產(chǎn)品，但長期來看，對整個高清產(chǎn)業(yè)是不利的。

問題2：誤把高分辨率視為高清
 
    如果我們在商場觀察消費平板電視的選購過程，我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者首先詢問的是分辨率，對其它技術(shù)指標詢問的很少。最主要原因是，多數(shù)消費者把高分辨率誤當(dāng)作“高清”電視了。消費者之所以有這樣的誤解，很近幾年來媒體、廠家、商家等宣傳有關(guān)。
 
賽諾評論
 
    消費者以錯誤的理解將高分辨率電視當(dāng)作“高清”電視捧回家中，當(dāng)期的銷售是實現(xiàn)了，但，當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)，在家中看到的電視節(jié)目與在商場看到的樣片效果差異很大時，他們會怎樣反應(yīng)呢？除了憤慨之外恐怕找不到什么解釋了，長此以往，對高清產(chǎn)業(yè)帶來的不良后果就可想而知了。
 
問題3：擁有“高清”，但未享受高清
 
    如前所述，2006年大約有360萬的消費者購買了高分辨率的電視，這個數(shù)字在今后幾年內(nèi)還會高速擴張。這就是說，數(shù)百萬、上千萬的消費者購買了或即將購買高分辨率的電視，并把它們當(dāng)作高清電視帶回家中。
但是，他們在家里究竟觀看的是什么節(jié)目呢？幾乎都是標清的內(nèi)容。雖然我們目前沒有確切的數(shù)字，說明多少家庭在觀看高清電視，但數(shù)量很低這是勿庸置疑的了。即，中國消費者擁有了“高清”（之所以加上引號，是因為有些高分辨率電視并不是真正的高清），但并沒有能過享受高清。
 
賽諾評論
 
    應(yīng)該從兩個角度解釋消費者沒有能夠享受到高清的原因，一是有些消費者購買的是最便宜的高分辨率電視，我們稱其為購買了“高端抵擋”產(chǎn)品，所以觀看效果很差；二是消費者在家中觀看的仍是標清內(nèi)容，根本發(fā)揮不了高分辨率電視的作用。
無論哪種情況，對消費者來說都是不公正的，對高清產(chǎn)業(yè)來說都是不利的。
 
問題4：高清顯示，孤掌難鳴
 
    從目前狀況看，高清產(chǎn)業(yè)中的積極分子主要由彩電終端廠家構(gòu)成，以液晶電視為例，數(shù)十家企業(yè)（如果計算OEM及很多小企業(yè)，這個數(shù)目能達到上百家）爭先恐后的產(chǎn)銷高分辨率電視。從高清運營商方面看，由于國家政策的原因，僅僅有央視的一個影視頻道、上海文廣等幾家運營商。在看高清內(nèi)容，那就更少的可憐了。也就是說，在高清顯示、高清運營、高清內(nèi)容這三大供應(yīng)商來看，只有高清顯示最為熱鬧，確實是孤掌難鳴。

賽諾評論
 
    購買和擁有高清電視并不是目的，享受高清才是關(guān)鍵。消費者買了“高清”產(chǎn)品，但未能享受高清，對消費者來說是不公正的；對國家來說也是不愿看到的，因為高清產(chǎn)業(yè)本該實現(xiàn)的收入沒有實現(xiàn)；對企業(yè)來說是更是無奈的，遙望這高清這塊蛋糕，卻無利可賺。

知曉“高清”，但不懂高清