中國“高清”，現(xiàn)狀、問題與出路

賽諾評論
 
    根據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知模式（AIDA），對一些重要的產(chǎn)品，消費(fèi)要經(jīng)歷知曉、了解、興趣、欲望、購買等過程，高清電視在消費(fèi)者心目中知曉率非常高，但理解程度差，這種狀況下所做出的購買決策是盲目的、不健康的。短期來說，對企業(yè)是有利的，因?yàn)橄�費(fèi)者買走了產(chǎn)品，但長期來看，對整個高清產(chǎn)業(yè)是不利的。

問題2：誤把高分辨率視為高清
 
    如果我們在商場觀察消費(fèi)平板電視的選購過程，我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者首先詢問的是分辨率，對其它技術(shù)指標(biāo)詢問的很少。最主要原因是，多數(shù)消費(fèi)者把高分辨率誤當(dāng)作“高清”電視了。消費(fèi)者之所以有這樣的誤解，很近幾年來媒體、廠家、商家等宣傳有關(guān)。
 
賽諾評論
 
    消費(fèi)者以錯誤的理解將高分辨率電視當(dāng)作“高清”電視捧回家中，當(dāng)期的銷售是實(shí)現(xiàn)了，但，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在家中看到的電視節(jié)目與在商場看到的樣片效果差異很大時，他們會怎樣反應(yīng)呢？除了憤慨之外恐怕找不到什么解釋了，長此以往，對高清產(chǎn)業(yè)帶來的不良后果就可想而知了。
 
問題3：擁有“高清”，但未享受高清
 
    如前所述，2006年大約有360萬的消費(fèi)者購買了高分辨率的電視，這個數(shù)字在今后幾年內(nèi)還會高速擴(kuò)張。這就是說，數(shù)百萬、上千萬的消費(fèi)者購買了或即將購買高分辨率的電視，并把它們當(dāng)作高清電視帶回家中。
但是，他們在家里究竟觀看的是什么節(jié)目呢？幾乎都是標(biāo)清的內(nèi)容。雖然我們目前沒有確切的數(shù)字，說明多少家庭在觀看高清電視，但數(shù)量很低這是勿庸置疑的了。即，中國消費(fèi)者擁有了“高清”（之所以加上引號，是因?yàn)橛行└叻直媛孰娨暡⒉皇钦嬲�的高清），但并沒有能過享受高清。
 
賽諾評論
 
    應(yīng)該從兩個角度解釋消費(fèi)者沒有能夠享受到高清的原因，一是有些消費(fèi)者購買的是最便宜的高分辨率電視，我們稱其為購買了“高端抵擋”產(chǎn)品，所以觀看效果很差；二是消費(fèi)者在家中觀看的仍是標(biāo)清內(nèi)容，根本發(fā)揮不了高分辨率電視的作用。
無論哪種情況，對消費(fèi)者來說都是不公正的，對高清產(chǎn)業(yè)來說都是不利的。
 
問題4：高清顯示，孤掌難鳴
 
    從目前狀況看，高清產(chǎn)業(yè)中的積極分子主要由彩電終端廠家構(gòu)成，以液晶電視為例，數(shù)十家企業(yè)（如果計算OEM及很多小企業(yè)，這個數(shù)目能達(dá)到上百家）爭先恐后的產(chǎn)銷高分辨率電視。從高清運(yùn)營商方面看，由于國家政策的原因，僅僅有央視的一個影視頻道、上海文廣等幾家運(yùn)營商。在看高清內(nèi)容，那就更少的可憐了。也就是說，在高清顯示、高清運(yùn)營、高清內(nèi)容這三大供應(yīng)商來看，只有高清顯示最為熱鬧，確實(shí)是孤掌難鳴。

賽諾評論
 
    購買和擁有高清電視并不是目的，享受高清才是關(guān)鍵。消費(fèi)者買了“高清”產(chǎn)品，但未能享受高清，對消費(fèi)者來說是不公正的；對國家來說也是不愿看到的，因?yàn)楦咔瀹a(chǎn)業(yè)本該實(shí)現(xiàn)的收入沒有實(shí)現(xiàn)；對企業(yè)來說是更是無奈的，遙望這高清這塊蛋糕，卻無利可賺。

知曉“高清”，但不懂高清

教育消費(fèi)者，還高清之本來面目
 
    以通俗易懂的語言，告訴消費(fèi)者什么是真正的高清電視？判斷電視機(jī)畫質(zhì)效果除了分辨率之外還應(yīng)關(guān)注哪些指標(biāo)？這是政府、行業(yè)組織、廠家、媒體、商家、研究機(jī)構(gòu)應(yīng)擔(dān)當(dāng)此任。
 
    信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)中提出了25個指標(biāo)，但便于消費(fèi)者理解，我們綜合出簡化的幾個衡量電視機(jī)畫面質(zhì)量的指標(biāo)。

制造消費(fèi)體驗(yàn)，感受什么是高清
 
    第一種是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，享受高清電視帶來的利益。2006年6月世界杯期間，美國TI公司用他們的高清前投影機(jī)、DLP電視機(jī)，接收央視轉(zhuǎn)播的世界杯高清信號，組織上海的消費(fèi)者免費(fèi)觀看，這就是一種制造消費(fèi)者體驗(yàn)的例子。在美國的BestBuy，電視機(jī)展臺播放的都是高清節(jié)目，使消費(fèi)者在選購電視的時候就真正體驗(yàn)了什么是高清節(jié)目。
 
    第二種是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，通過觀看各種不同的圖像，親自判別：靜態(tài)分辨率、動態(tài)分辨率、對比度、灰度等級、色彩還原等與畫質(zhì)緊密相關(guān)的指標(biāo)，理解不同技術(shù)類型的電視在不同畫質(zhì)指標(biāo)上的優(yōu)劣勢。上海松下等離子公司已經(jīng)做了這方面的嘗試，結(jié)果表明，等離子電視在動態(tài)清晰度、對比度、灰度等級等方面有著明顯的優(yōu)勢。
 
摒棄過分低價，生產(chǎn)更多的精品
 
    在短期內(nèi)，低價策略是非常有效的工具，但從長期來看，對大多數(shù)企業(yè)來說，成功的幾率是非常低的。
   
    趨優(yōu)消費(fèi)，一定是未來的發(fā)展趨勢，我們的高清電視要符合這一趨勢。切不可把高清電視做成DVD，買到幾百元，除了500線，什么都沒有了。

合作共贏，共創(chuàng)高清市場
 
    但靠任何一家企業(yè)、任何一個行業(yè)，都不能完成發(fā)展中國高清產(chǎn)業(yè)的重任。

    摒棄“一個和尚挑水吃、兩個和尚但水吃、三個和尚沒水吃”的理念，顯示終端生產(chǎn)廠家、銷售渠道、高清運(yùn)營商、高清內(nèi)容制作商等，應(yīng)該攜起手來，共同打造中國高清產(chǎn)業(yè)和市場。