調(diào)查：2007年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：國(guó)家廣電總局調(diào)整轉(zhuǎn)換策略第2頁：IPTV/衛(wèi)星機(jī)頂盒受政策影響大第3頁：三網(wǎng)融合將促進(jìn)雙模機(jī)頂盒發(fā)展第4頁：市場(chǎng)由品牌企業(yè)主導(dǎo)第5頁：價(jià)格開始出現(xiàn)過度競(jìng)爭(zhēng)第6頁：CA市場(chǎng)還需洗牌第7頁：數(shù)據(jù)廣播市場(chǎng)分布不均第8頁：品牌集中度越來越高第9頁：廠商開始關(guān)注第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

   導(dǎo)致我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)出現(xiàn)有線機(jī)頂盒“一枝獨(dú)秀”的原因在于：一、機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)未知因素依然不少。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)雖然出臺(tái)，但相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施的技術(shù)參數(shù)尚未完成，嚴(yán)重影響到地面數(shù)字電視、車載移動(dòng)電視按照國(guó)標(biāo)開展業(yè)務(wù)，符合國(guó)標(biāo)的地面數(shù)字電視機(jī)頂盒也就難以進(jìn)入規(guī)�；�。此外，衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)一直未能得到規(guī)模化發(fā)展。二、隨著我國(guó)近五年的整體平移，直接帶動(dòng)了有線機(jī)頂盒年銷量的跨越式增長(zhǎng)。同洲、九洲等一些靠機(jī)頂盒出口的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉(zhuǎn)入到有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的生產(chǎn)。

    市場(chǎng)由品牌企業(yè)主導(dǎo)

    從機(jī)頂盒品牌的類型來分，仍舊由以家電、通信、IT和專業(yè)廠商為代表的四大軍團(tuán)力量主宰國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目前以基本型為主，由于其進(jìn)入門檻較低，只要具備一定的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)都可以進(jìn)入該市場(chǎng)，在資金和商業(yè)利益的引誘下，目前全國(guó)有100余家數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

    據(jù)調(diào)查，中國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)字機(jī)頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國(guó)外及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)投資的企業(yè)。以今年1-9月機(jī)頂盒銷售來看，國(guó)內(nèi)外品牌形成了“九一格局”，即國(guó)內(nèi)品牌占90%的市場(chǎng)份額，而國(guó)外品牌占10%的市場(chǎng)份額，國(guó)外品牌如飛利浦已經(jīng)逐漸退出中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司對(duì)1-9月中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各品牌市場(chǎng)占有率方面，排名前五名的廠家依次為：長(zhǎng)虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、創(chuàng)維(10.1%)、銀河(10.1%)，這五大品牌構(gòu)成我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)70%的份額；而以同洲、大顯、清華同方、浙江大華、華為等為代表的企業(yè)占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)其他28%的份額；剩余不到2%的市場(chǎng)則被少數(shù)的國(guó)外品牌及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌所瓜分。

    對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析后我們發(fā)現(xiàn)四點(diǎn)：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九洲、創(chuàng)維依舊保持領(lǐng)頭羊的地位，長(zhǎng)虹和銀河兩大品牌已經(jīng)開始躋身前列，特別是長(zhǎng)虹，今年上升的勢(shì)頭非常迅猛。第二，在機(jī)頂盒領(lǐng)域較強(qiáng)的專業(yè)廠商同洲卻出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，已經(jīng)落入到第二梯隊(duì)。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機(jī)頂盒的銷量為主以外，絕大多數(shù)大品牌幾乎都以基本型機(jī)頂盒為主。這也進(jìn)一步凸顯兩者在雙向機(jī)頂盒市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。第四，機(jī)頂盒廠商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤(rùn)在進(jìn)一步下降，電視整機(jī)生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越明顯，上述廠商擁有完整的產(chǎn)品線，包括衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒以及IPTV機(jī)頂盒、一體機(jī)等，市場(chǎng)上的機(jī)頂盒將逐漸主要由主導(dǎo)品牌廠商供應(yīng)。

    區(qū)域市場(chǎng)本土色彩轉(zhuǎn)淡

    從今年機(jī)頂盒產(chǎn)品的招投標(biāo)的品牌來看，地方保護(hù)色彩逐漸轉(zhuǎn)淡。去年之前，機(jī)頂盒產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地方保護(hù)特色，如青島采用了海爾、海信的機(jī)頂盒，四川綿陽采用了九洲的機(jī)頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機(jī)頂盒等等。在去年年中，隨著市場(chǎng)機(jī)制的完善，各地有線運(yùn)營(yíng)商更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機(jī)頂盒的選型。到去年年底，特別從2007年開始，不同品牌在同一城市平等競(jìng)標(biāo)的局面出現(xiàn)。