同方股份數(shù)字電視行業(yè)面臨巨大發(fā)展機會

從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析數(shù)字電視

   １、從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析數(shù)字電視

    數(shù)字電視是滿足消費多樣化多層次發(fā)展的必然結(jié)果，將取代傳統(tǒng)的模擬電視，有收視效果好，圖像、聲音質(zhì)量高，抗干擾能力強，傳輸效率高等優(yōu)點。使節(jié)目信息數(shù)據(jù)能自由的更廣泛的傳播。整個過程是由電視臺或播放中心將節(jié)目內(nèi)容數(shù)字化處理，形成數(shù)字電視視音頻信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線、有線等方式傳送，數(shù)字終端接收通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。整個過程信號損失小、接收效果好、可控制性強。

    目前電視節(jié)目采用審批制，電視臺或播放中心屬于國家管理，由廣電總局進行規(guī)范審核，這種運營模式不會改變，傳輸接入是播放中心將電視信息數(shù)據(jù)到消費者間的橋梁，數(shù)字電視的接入方式主要分為四類，包括有線、地面、衛(wèi)星和ＩＰＴＶ四種方式。

    由于廣電總局人力物力的限制，方式較為單一，發(fā)展速度緩慢，據(jù)廣電總局的網(wǎng)站資料，截至２００６年，雖然我國電視綜合人口覆蓋率達(dá)到９６．２３％，但有線電視入戶率才僅僅３７％，大部分地區(qū)及人口都享受不到豐富的電視資源，衛(wèi)星ＣＭＭＢ方式主要采用Ｓ波段轉(zhuǎn)播，面向手機、ＰＤＡ、、筆記本電腦等終端接收，目前資源及技術(shù)尚未成熟，因此我們認(rèn)為傳輸過程的多樣性、多層次發(fā)展是非常必要的，看好地面數(shù)字電視傳輸（彌補有線傳輸?shù)拿�區(qū)）和ＩＰＴＶ方式（通過現(xiàn)有發(fā)達(dá)的電信移動網(wǎng)絡(luò)和３Ｇ的建設(shè)覆蓋更大的地區(qū)）。

十一五”規(guī)劃給數(shù)字電視多層次、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展帶來機會

    ２、“

    今年初，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》（國辦發(fā)［２００８］１號），以有線電視數(shù)字化為切入點，加快推廣和普及數(shù)字電視廣播，加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進“三網(wǎng)融合”，形成較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)數(shù)字電視技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造、傳輸與接入、用戶服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

    ２００８年，我們看到電信３Ｇ及更高帶寬的網(wǎng)絡(luò)已進入商業(yè)運營時代、有線電視數(shù)字化經(jīng)過３年的強制建設(shè)已初具規(guī)模，固話的智能化升級也已基本完成，“十一五”規(guī)劃的寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一有了一定的基礎(chǔ)。

    電視數(shù)字化時間表包括，２００８年通過數(shù)字高清晰度電視向世界播出北京奧運會節(jié)目；２０１０年東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視基本實現(xiàn)數(shù)字化，積極發(fā)展地面數(shù)字電視，加強農(nóng)村地區(qū)廣播電視覆蓋，大力推進廣播電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化升級改造，滿足數(shù)字電視發(fā)展的需要；２０１５年，基本停止播出模擬信號電視節(jié)目。

    在產(chǎn)業(yè)方面，實現(xiàn)我國電視工業(yè)由模擬向數(shù)字的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，從２００８年起，有線數(shù)字電視運營機構(gòu)應(yīng)按照機卡分離的技術(shù)體制開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)，在境內(nèi)銷售的具備地面數(shù)字電視信號接收功能的數(shù)字電視機應(yīng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求，２０１０年數(shù)字電視機及相關(guān)產(chǎn)品年銷售額達(dá)到２５００億元，出口額達(dá)到１００億美元；２０１５年力爭使我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平位居世界前列，成為全球最大的數(shù)字電視整機和關(guān)鍵件開發(fā)和生產(chǎn)基地，實現(xiàn)由電視生產(chǎn)大國向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)強國的轉(zhuǎn)變。

    從政策導(dǎo)向我們可以看出，數(shù)字電視與傳統(tǒng)電視比較有很大的升級，內(nèi)容提供了更廣泛的渠道，傳輸方式百花齊放，以有線為主，地面?zhèn)鬏敗⑿l(wèi)星、ＩＰＴＶ為鋪，數(shù)字電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈得以延長，傳統(tǒng)電視設(shè)備強勢企業(yè)面臨新一輪的洗牌，擁有新技術(shù)的企業(yè)獲得發(fā)展機會，將誕生新一批電視設(shè)備龍頭企業(yè)。

消費升級是數(shù)字電視多樣發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)

   ３、

    消費升級我們認(rèn)為主要來自兩個方面：

    （1）隨時隨地的電視收視需求

    擴大消費者收視空間。過去人們只能在家里收看電視節(jié)目，目前已逐漸要求在出行等諸多室外環(huán)境下能夠享受電視視頻及時的信息，未來的發(fā)展將是隨時隨地都能看到電視。

    “村村通”工程。我國電視收視群體有３．７億戶，其中包括農(nóng)村、城市在內(nèi)的無線收視群體有２．２億戶，其收視節(jié)目質(zhì)量差、收視套數(shù)少，而地面數(shù)字電視可以解決邊遠(yuǎn)地區(qū)及有線難以到達(dá)的區(qū)域電視收視問題，大大提高收視節(jié)目質(zhì)量，一個電視頻道可以傳送６套節(jié)目，因而有很大的發(fā)展前景，國家已經(jīng)要求２０１０年完成所有邊遠(yuǎn)地區(qū)能夠收看電視，并且能夠收看好。

    （2）個性化的電視需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)信息和電視的融合需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展使內(nèi)容制作及發(fā)布和閱讀方式更加多樣化，廣電總局是所有電視、廣播、信息的規(guī)范制度和監(jiān)控機構(gòu)，而消費者希望自由地定制自己需要的節(jié)目內(nèi)容，數(shù)字電視解決了這個問題，ＩＰＴＶ是一種方式。

    高質(zhì)量電視節(jié)目的需求。高清電視的需求較大，但目前高清節(jié)目制播能力還不夠，成本較高，加強高清晰度電視節(jié)目制播能力是２００７年高清發(fā)展的重點。２００８年奧運會會帶來設(shè)備投入制作及消費的高潮，未來的爆發(fā)性增長還需要降低成本及更有吸引力的節(jié)目內(nèi)容。

公司的地面數(shù)字電視、電信ＩＰＴＶ將迎來歷史的機遇

    ４、

    （1）公司在地面數(shù)字電視傳輸具有產(chǎn)業(yè)鏈完整和技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢

    地面數(shù)字電視建設(shè)成本是有線網(wǎng)絡(luò)的３０％，在地面施工及工程維護費用是有線網(wǎng)絡(luò)２０％，建設(shè)時間是有線網(wǎng)絡(luò)的１／１０，地面數(shù)字電視主要包括城市地面公交移動電視、農(nóng)村和城市固定地面數(shù)字電視接收、樓宇廣告電視及便攜手持電視。２００６年８月，地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)出臺，從２００７年８月開始強制實施。２００７年５月份，發(fā)改委的“２００７年數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項”中，提到要拿出１億元扶持地面數(shù)字電視。北京、上海、天津、秦皇島、沈陽、青島六座奧運城市以及深圳、廣州成為國家首批試播地面數(shù)字電視的城市，將贊助部分試驗城市１０００萬元，其他資金由地方政府配套。

    公司擁有較完整的核心技術(shù)及產(chǎn)品，地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括發(fā)射機、適配器、單頻網(wǎng)激勵器、無線機頂盒、內(nèi)置信號接收天線的數(shù)字電視一體機等，公司都有成熟的產(chǎn)品，包括專用集成電路、前端系統(tǒng)解決方案、發(fā)射系統(tǒng)、數(shù)字電視終端產(chǎn)品、消費電子產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)、節(jié)目資訊與制作的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營等。核心技術(shù)包括調(diào)頻同步網(wǎng)，數(shù)字單頻網(wǎng)，發(fā)射機多路智能化網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)控解決方案、全固態(tài)發(fā)射機和數(shù)字電視發(fā)射機等。

    產(chǎn)業(yè)化布局已經(jīng)完成，公司在深圳設(shè)有數(shù)字電視研發(fā)基地，遼寧鞍山建立了電視發(fā)射機生產(chǎn)基地，在沈陽市建設(shè)年產(chǎn)數(shù)字電視終端設(shè)備１００萬臺的生產(chǎn)基地，在北京密云建立數(shù)字電視設(shè)備中試基地和部件生產(chǎn)線。

    參與國家數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，在國家數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，公司與清華大學(xué)微波與數(shù)字通信國家重點實驗室長期合作，極大地推動了國家地面標(biāo)準(zhǔn)的制定進程，也積累了豐富的經(jīng)驗，具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。

    是電視發(fā)射設(shè)備主要供應(yīng)商，全固態(tài)發(fā)射機和數(shù)字電視發(fā)射機技術(shù)在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，擁有包括激勵器、大功率功放、智能化軟件和無源部件等全系列自主知識產(chǎn)權(quán)，大功率數(shù)字發(fā)射機和數(shù)字激勵器等系列數(shù)字產(chǎn)品為各地電視臺數(shù)字化播出改造提供了最優(yōu)的解決方案，國內(nèi)市場份額的７０％左右，體現(xiàn)了公司在國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域的整體優(yōu)勢。參與各省市數(shù)字電視試驗網(wǎng)的建設(shè)工作，參與的數(shù)字電視網(wǎng)的項目１８家，處于領(lǐng)先地位。其中２００４年，公司在湖南省建設(shè)了“長株潭移動數(shù)字電視單頻網(wǎng)”，覆蓋長沙、湘潭、株洲地區(qū)，設(shè)計５個站點，是國內(nèi)第一個自主設(shè)計、建設(shè)的單頻網(wǎng)，２００４年底已經(jīng)正式播出。該系統(tǒng)創(chuàng)造了多個第一：國內(nèi)覆蓋范圍最大的單頻網(wǎng)，國內(nèi)第一個采用１６ＱＡＭ組網(wǎng)的系統(tǒng)，國內(nèi)第一個采用無人值守的覆蓋網(wǎng)，具有完善的遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)。