五一黃金周縮水 福州家電銷(xiāo)售不降反升

   今年首個(gè)“瘦身”黃金周，福州一些家電銷(xiāo)售額不降反升，而今年又是奧運(yùn)年，家電賣(mài)場(chǎng)中的平板彩電成為銷(xiāo)售的新寵，這是記者昨日從福州一些家電賣(mài)場(chǎng)了解到的情況。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，五一縮水使得很多消費(fèi)者放棄遠(yuǎn)游計(jì)劃，轉(zhuǎn)而選擇休閑購(gòu)物，三天的短假期更利于集中客流。



福州家電銷(xiāo)售不“縮水”

    每年“五一”、“十一”兩個(gè)長(zhǎng)假都是家電賣(mài)場(chǎng)、百貨商店等零售業(yè)大力促銷(xiāo)拼銷(xiāo)售額的黃金時(shí)段。然而，今年“五一黃金周”縮水為三天，對(duì)賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)就意味著失去４天的黃金銷(xiāo)售期。但是，昨日記者從一些家電賣(mài)場(chǎng)了解到，今年的首個(gè)瘦身黃金周，家電銷(xiāo)售額不降反升。

    “僅三天銷(xiāo)售額同比去年五一的七天增長(zhǎng)了５％左右�！睋�(jù)福州永樂(lè)電器相關(guān)人士介紹，以重新開(kāi)張前的永樂(lè)中亭街店為例，以往 “五一”７天、“十一”７天、“元旦”３天的累計(jì)銷(xiāo)售總額約占全年銷(xiāo)售額的４０％至５０％。其中“五一黃金周”銷(xiāo)售額占全年銷(xiāo)售額的１５％左右。若今后將“五一節(jié)”由３天縮短為１天，按照往年的銷(xiāo)售占比預(yù)測(cè)，將使得家電年度營(yíng)業(yè)額縮水５％左右。

    但經(jīng)過(guò)首個(gè)“五一”小黃金周三天的累計(jì)銷(xiāo)售額來(lái)看，今年“五一”三天的家電銷(xiāo)售額同比不減反增。據(jù)國(guó)美集團(tuán)提供數(shù)據(jù)，截至昨日中午１２時(shí)，國(guó)美集團(tuán)福州分部銷(xiāo)售總數(shù)突破１０萬(wàn)件（銷(xiāo)售均價(jià)達(dá)到２０００元），同比去年同期（２００７年５月１日－３日）增長(zhǎng)了３０％，同比去年五一的七天增長(zhǎng)了５％左右。

    福州國(guó)美廣宣部經(jīng)理付進(jìn)誼表示，由于“五一”假期由７天變３天，很多消費(fèi)者都不得不放棄了遠(yuǎn)游計(jì)劃，選擇近郊游、朋友聚會(huì)、休閑購(gòu)物等活動(dòng)，這給今年的購(gòu)物零售業(yè)以機(jī)會(huì)。而且，家電賣(mài)場(chǎng)是以耐用品銷(xiāo)售為主要消費(fèi)動(dòng)向，這種消費(fèi)業(yè)態(tài)本身也不易受假期的影響，更為主要的是受企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的影響。

平板電視成銷(xiāo)售新寵

    今年，我國(guó)不僅執(zhí)行了新的法定節(jié)假日，而且又是奧運(yùn)年，因此，“五一”家電市場(chǎng)的奧運(yùn)彩電銷(xiāo)售為一亮點(diǎn)。截至昨天傍晚，以福州國(guó)美銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”前三天彩電的銷(xiāo)售占比最高，銷(xiāo)售額為９３６９萬(wàn)元，占比達(dá)到４３％，同比去年“五一”七天的累計(jì)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)１４０％左右，預(yù)計(jì)到“五一”三天營(yíng)業(yè)結(jié)束后，今年的彩電銷(xiāo)售額有可能成為在黃金周中，銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)的第一電器品類(lèi)。

    而從主流平板電視型號(hào)銷(xiāo)售情況來(lái)看，４０－４２英寸規(guī)格的平板銷(xiāo)售量為１７００臺(tái)、４６－４７英寸平板銷(xiāo)售量為２６００臺(tái)、５２英寸平板銷(xiāo)售量為２３０臺(tái)。此外，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，４６－４７英寸平板電視已經(jīng)取代４０－４２英寸成為最主流的銷(xiāo)售型號(hào)。同時(shí)，今年平板電視在價(jià)格上比去年同期下降近３０％，不少品牌５２英寸液晶電視跌到萬(wàn)元以下，３２英寸液晶彩電跌破４０００元。

    據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，往年的彩電銷(xiāo)售旺季都在每年的下半年，但今年由于奧運(yùn)因素的影響，彩電銷(xiāo)售的旺季提前到了上半年。“這一屆奧運(yùn)會(huì)是在我們家門(mén)口舉辦，能去現(xiàn)場(chǎng)的人少之又少，坐電視機(jī)前觀看高清轉(zhuǎn)播無(wú)疑成為消費(fèi)者的最佳選擇。所以在今年國(guó)美的采購(gòu)大單中，彩電特價(jià)機(jī)成為國(guó)美進(jìn)貨商品的‘重頭戲’，而廠家也都在爭(zhēng)奪這其中的市場(chǎng)份額，紛紛給出了最大的優(yōu)惠政策，并且投入大量的促銷(xiāo)資源�！�

專(zhuān)家：奧運(yùn)概念給電視銷(xiāo)售帶來(lái)商機(jī)

    同時(shí)，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理劉泓教授表示，任何形式的變化本身就孕育著無(wú)限的商機(jī)，只是不同企業(yè)利益訴求點(diǎn)的差異化決定著這個(gè)商機(jī)的不同表現(xiàn)形式。

    面對(duì)著奧運(yùn)這個(gè)主題，作為家電賣(mài)場(chǎng)似乎和其無(wú)任何關(guān)系，但家電賣(mài)場(chǎng)里銷(xiāo)售的電視就和奧運(yùn)會(huì)緊密聯(lián)系在一起。因?yàn)榇蟛糠值闹袊?guó)民眾還只能通過(guò)電視轉(zhuǎn)播間接觀看到奧運(yùn)賽事，奧運(yùn)對(duì)大部分中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種媒介事件。

    因此，奧運(yùn)的到來(lái)也給家電賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)商機(jī)，更為重要的是，每個(gè)彩電廠商均會(huì)利用奧運(yùn)的概念來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。而今年“五一”家電賣(mài)場(chǎng)的彩電銷(xiāo)售業(yè)績(jī)正好可以證實(shí)這點(diǎn)。