對(duì)等離子預(yù)期悲觀 飛利浦棄等離子轉(zhuǎn)道液晶

09年退出等離子市場(chǎng)

　　飛利浦在平板電視市場(chǎng)傳聞不斷，從飛利浦退出液晶面板制造、飛利浦退出北美彩電市場(chǎng)到近期，據(jù)Digital Times網(wǎng)站消息, 飛利浦計(jì)劃于2009年退出等離子電視市場(chǎng)。

　　雖然飛利浦不肯透露退出等離子市場(chǎng)的細(xì)節(jié)，不過，可以肯定的是，液晶電視將成為未來飛利浦發(fā)展的重點(diǎn)。

　　飛利浦電子中國(guó)集團(tuán)傳訊部高級(jí)經(jīng)理張彤華表示：“關(guān)于2009年公司的產(chǎn)品計(jì)劃是商業(yè)機(jī)密，因此我們無法發(fā)表評(píng)論。”

　　“我們的重點(diǎn)將繼續(xù)在液晶電視的市場(chǎng)，因?yàn)檫@是目前主要的技術(shù)重點(diǎn)并帶動(dòng)整個(gè)電視市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)也是消費(fèi)者和市場(chǎng)的主要需求。作為一個(gè)以消費(fèi)者為本、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的公司，飛利浦也會(huì)順應(yīng)并滿足這種需求，并把液晶電視作為我們的工作重點(diǎn)�！睆埻�華表示。

　　其實(shí)，飛利浦選擇退出等離子市場(chǎng)，早在去年底，已從中國(guó)市場(chǎng)開始先期執(zhí)行。飛利浦消費(fèi)電子(中國(guó))彩電事業(yè)部總經(jīng)理陸耀曾表示，“中國(guó)市場(chǎng)90%都做液晶電視，并且消費(fèi)者更喜歡液晶電視”。

　　而今年4月份，飛利浦宣布退出北美彩電市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上銷售的等離子和液晶電視都面臨退市。飛利浦消費(fèi)電子部門首席執(zhí)行官RudyProvoost曾對(duì)外表示，公司決定未來將逐步退出等離子電視市場(chǎng)，集中力量生產(chǎn)液晶電視。除了北美和澳大利亞外，公司計(jì)劃將停止等離子電視的銷售。

　　隨著飛利浦退出北美等離子市場(chǎng)，目前飛利浦只在澳大利亞銷售“飛利浦”品牌等離子電視。而飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)將液晶電視作為未來發(fā)展的主要產(chǎn)品。至此，飛利浦離完全退出等離子市場(chǎng)只有一步之遙。

不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成沖擊

　　飛利浦退出等離子市場(chǎng)，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)份額難以趕超對(duì)手，同時(shí)是消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)變化所決定的。

　　據(jù)了解，飛利浦等離子電視不敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下、LG電子和三星電子，份額僅占10%，在全球排名第四。另外，根據(jù)中怡康和Display reserch等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視和等離子電視的市場(chǎng)份額在拉大，相對(duì)年出貨量達(dá)1億臺(tái)的液晶電視，等離子電視1300萬臺(tái)的規(guī)模顯然要少了很多，因此飛利浦選擇退出。

　　飛利浦退出等離子市場(chǎng)不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成影響。飛利浦計(jì)劃退出等離子電視業(yè)務(wù),但今年它的等離子電視的銷售量預(yù)期仍然將達(dá)到50萬臺(tái)。

　　另外，在壓縮等離子業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，飛利浦不會(huì)放棄整個(gè)彩電市場(chǎng)的發(fā)展，飛利浦會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)彩電市場(chǎng)的投入力度�！帮w利浦同時(shí)宣布它將繼續(xù)進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有的全球供應(yīng)基礎(chǔ)和集中在強(qiáng)大的市場(chǎng)發(fā)展TV業(yè)務(wù)，尤其是歐洲和重要的增長(zhǎng)集群國(guó)家（包括中國(guó)），從而推進(jìn)改善其在電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)�！睆埻�華表示。

　　另據(jù)飛利浦方面表示，飛利浦退出北美市場(chǎng)后，已將“飛利浦”品牌彩電授權(quán)日本船井電子公司(Funai)經(jīng)營(yíng)。“近期宣布雙方就Funai將獲得‘Philips’消費(fèi)電視在美國(guó)和加拿大的采購(gòu)，渠道管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)利達(dá)成協(xié)議。這個(gè)協(xié)議將從2008年9月1日生效，并持效不少于5年�！皬埻�華表示。

　　據(jù)了解，協(xié)議規(guī)定了在協(xié)議期間Funai有權(quán)在北美獨(dú)立使用Philips和Magnavox消費(fèi)電視品牌，以及飛利浦因此而獲得品牌出讓的收益。

　　張彤華表示，此協(xié)議保障了Philips和Magnavox電視品牌在北美高競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)也保障了飛利浦的盈利。