地面數(shù)字電視民營(yíng)運(yùn)營(yíng)商奧運(yùn)前圈地加速

5月8日，華視傳媒(Nasdaq: VISN)與廣州地鐵電視傳媒有限公司簽訂獨(dú)家廣告代理合同，獲得其全國(guó)性廣告業(yè)務(wù)獨(dú)家廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。

背靠央視大樹(shù)的巴士在線也火速展開(kāi)全國(guó)的推廣活動(dòng)。而世通華納拿下溫州、蘇州、哈爾濱、呼和浩特四個(gè)城市公交系統(tǒng)的廣告代理權(quán)。

奧運(yùn)臨近，地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，地面數(shù)字電視的三大民營(yíng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)資源的搶奪急促加劇。

搶奪終端屏

終端屏的爭(zhēng)奪已升級(jí)。

華視傳媒同廣州地鐵電視傳媒公司簽署了3年獨(dú)家代理合同。通過(guò)這份合同，華視傳媒獲得了在所有廣州地鐵列車(chē)和地鐵站臺(tái)上運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視廣告的獨(dú)家授權(quán)。這就意味著華視傳媒拿下廣州地鐵2700塊屏幕的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。2008年底前廣州地鐵還將安裝500個(gè)屏幕。這些新的屏幕，將與華視傳媒5個(gè)已經(jīng)在地鐵主要換乘站運(yùn)營(yíng)的地鐵電視墻形成互補(bǔ)。

此前，華視傳媒取得了北京8號(hào)線、13號(hào)線及深圳地鐵電視媒體的廣告獨(dú)家代理權(quán)。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華視傳媒在地鐵資源的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張上先行一步。

而對(duì)于地面數(shù)字電視民營(yíng)運(yùn)營(yíng)商而言，競(jìng)爭(zhēng)集中在對(duì)各地公交系統(tǒng)的資源的爭(zhēng)奪上。2008年3月，華視傳媒同遼寧北斗星空數(shù)字電視傳媒公司簽署了一份獨(dú)家代理合同，獲得在沈陽(yáng)所有公交巴士上的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的3年獨(dú)家廣告代理權(quán)。3月，華視傳媒同武漢、大連和長(zhǎng)春簽署了為期6年的獨(dú)家代理協(xié)議。這些并不是新的城市，但通過(guò)新簽署的協(xié)議，華視傳媒可以通過(guò)支付固定租賃費(fèi)用鎖定營(yíng)收來(lái)源。

從華視傳媒最新的季報(bào)看到，華視傳媒擴(kuò)張加速。4月25日，華視傳媒發(fā)布的截至3月31日的2008年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，華視傳媒2008年第一季度總營(yíng)收為1360萬(wàn)美元，比上一季度增長(zhǎng)13.2%，同比增長(zhǎng)326.0%；凈利潤(rùn)為540萬(wàn)美元。

世通華納相關(guān)人士透露，公司今年進(jìn)入了溫州、蘇州、哈爾濱、呼和浩特四個(gè)城市公交系統(tǒng)，公司還將加大拓展新渠道資源。5月8日，巴士在線的春季市場(chǎng)推廣進(jìn)入廣州。此前，巴士在線在成都、上海展開(kāi)了今年春季的推廣活動(dòng)。