機(jī)頂盒：基礎(chǔ)型是主流 機(jī)卡分離是方向

    當(dāng)然，政策和市場(chǎng)因素也在制約相應(yīng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策的不明朗讓運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒廠家都不敢放開(kāi)手腳，而經(jīng)濟(jì)成本上的壓力則讓他們忙于“圈地”，沒(méi)有足夠的“精力”開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)。

    “圈地”：基本型機(jī)頂盒是主流

    目前，在市場(chǎng)上流通的機(jī)頂盒主要有基礎(chǔ)型、增強(qiáng)型和高級(jí)型三類(lèi)機(jī)頂盒。根據(jù)賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)，其中，基礎(chǔ)型機(jī)頂盒的市場(chǎng)占有率約在88%左右。

    賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強(qiáng)分析指出，地方市場(chǎng)的整體模數(shù)轉(zhuǎn)換主要處于“圈地”的狀態(tài)，用戶(hù)新裝的機(jī)頂盒基本上是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商賤賣(mài)或者直接贈(zèng)送，因此網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的資金壓力非常大。從而，導(dǎo)致市場(chǎng)主流的機(jī)頂盒都是基礎(chǔ)型的。

    在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商急于圈地的心態(tài)下，機(jī)頂盒被急急忙忙地推廣給了用戶(hù)，但網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈的其他主體并沒(méi)有思考機(jī)頂盒推下去之后其能夠提供給用戶(hù)那些服務(wù)，機(jī)頂盒的推廣就陷入一個(gè)非常被動(dòng)的局面。因?yàn)樵跈C(jī)頂盒已經(jīng)形成基礎(chǔ)型占主流后，在其上加載增值服務(wù)時(shí)就會(huì)遇到很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：一方面，基礎(chǔ)型機(jī)頂盒的功能無(wú)法達(dá)到目標(biāo)，另一方面，即便功能上能夠做到，但業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)者不一定能提供與機(jī)頂盒相配套的相關(guān)服務(wù)。

    楊松強(qiáng)表示，目前，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商面臨的問(wèn)題已經(jīng)不是要不要做模數(shù)整體轉(zhuǎn)換，而是模數(shù)整體轉(zhuǎn)換后如何提供增值服務(wù)。

    機(jī)卡分離是方向

    在用戶(hù)的眼中，無(wú)論是IPTV還是數(shù)字電視最有吸引力之處就在于“互動(dòng)性”和“按需觀看”，徹底地改變了傳統(tǒng)電視單向傳播的特點(diǎn)。

    但基于機(jī)頂盒的數(shù)字電視現(xiàn)在支持直播電視、時(shí)移電視(即對(duì)直播電視的快進(jìn)、暫停和快退的功能)以及基于IP網(wǎng)絡(luò)的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，僅僅滿(mǎn)足“按需觀看”，由于內(nèi)容的缺失，“互動(dòng)性”絲毫沒(méi)有體現(xiàn)。因此，在內(nèi)容缺乏的情況下，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，花上千元買(mǎi)機(jī)頂盒，看到卻是同樣的節(jié)目，多的只是接收頻道，非常不值得。

    根據(jù)這一情況，陜西省廣電網(wǎng)絡(luò)西安分公司岳東科指出了解決方向，他告訴記者，“機(jī)卡分離是解決機(jī)頂盒市場(chǎng)化的方式。”