[綜述] 2007年中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五論”

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：國(guó)家廣電總局調(diào)整轉(zhuǎn)換策略第2頁(yè)：地面機(jī)頂盒尚未在量上突破第3頁(yè)：高清機(jī)頂盒發(fā)展受制于"三高"第4頁(yè)：市場(chǎng)由品牌企業(yè)主導(dǎo)第5頁(yè)：雙向機(jī)頂盒成為新戰(zhàn)場(chǎng)第6頁(yè)：SMS品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈第7頁(yè)：品牌集中度越來(lái)越高　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    雖然價(jià)格的進(jìn)一步降低可以促進(jìn)機(jī)頂盒市場(chǎng)量的增長(zhǎng)，但這種成幾何式的下降趨勢(shì)，使得機(jī)頂盒企業(yè)在價(jià)格上出現(xiàn)了過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

    我們分析有兩點(diǎn)原因，其一，整體轉(zhuǎn)換決定了以低端機(jī)頂盒為主。整體轉(zhuǎn)換采用的是免費(fèi)向終端用戶送機(jī)頂盒方式，運(yùn)營(yíng)商出于成本考慮，大多選擇基本型的低端機(jī)頂盒。此外，一些運(yùn)營(yíng)商由于資金緊張，機(jī)頂盒招標(biāo)價(jià)格往往壓得較低，并在付款時(shí)間方面也經(jīng)常拖延，這給機(jī)頂盒廠商帶來(lái)了不小的壓力。其二，運(yùn)營(yíng)商對(duì)機(jī)頂盒的要求因地域而各有不同，為滿足運(yùn)營(yíng)商在界面、功能、遙控器等方面的不同要求，機(jī)頂盒廠商必須有一個(gè)團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)商共同進(jìn)行開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn),致使機(jī)頂盒廠商成本大增。

    雙向機(jī)頂盒成為新戰(zhàn)場(chǎng)

    格蘭研究監(jiān)測(cè)目前正在整轉(zhuǎn)的130個(gè)城市中，有超過(guò)一半的城市都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造以促進(jìn)雙向業(yè)務(wù)的開(kāi)展，有線電視網(wǎng)雙向化改造的接入技術(shù)方案種類較多，主要技術(shù)方案有CableModem技術(shù)、EPON+LAN(分為Eoc和將以太信號(hào)調(diào)制后在同軸電纜中傳輸)、FTTB+LAN等。

    2006年，雙向網(wǎng)改造還停留在口號(hào)上，進(jìn)入2007年，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加緊了對(duì)雙向網(wǎng)的改造，甚至某些未開(kāi)展整體平移的城市也采用"整轉(zhuǎn)與雙向"同時(shí)進(jìn)行。目前雙向網(wǎng)改造比較好的城市和省份有上海、淄博、保定、煙臺(tái)、南通、蕪湖、紹興、深圳、海南、湖南、福建等，雙向機(jī)頂盒的主要應(yīng)用地域在湖南、福建、佛山、上海、山東等地。

    由于單向產(chǎn)品與模擬時(shí)代相比無(wú)法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒(méi)有體會(huì)較多的數(shù)字化好處，雙向則可以讓用戶得到更多的選擇，而且有利于開(kāi)展增值業(yè)務(wù)，為運(yùn)營(yíng)商贏利提供了主要技術(shù)平臺(tái)。

    也正是這種契機(jī)，使得今年雙向機(jī)頂盒同比去年在銷量上有了10個(gè)百分點(diǎn)的提升。雙向交互式機(jī)頂盒已逐步成為平移的主流，其中以太網(wǎng)接口成為回傳通道的主要形式。

    軟件篇：六大應(yīng)用將迅速崛起

    CA市場(chǎng)還需洗牌

    目前，CA廠商的市場(chǎng)主要是集中在永新同方、NDS、天柏等廠商。其中，永新同方的CA卡發(fā)放量居全國(guó)第一。NDS的市場(chǎng)主要分布在直轄市和一些重點(diǎn)城市(如深圳)等地區(qū)，用戶普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市場(chǎng)份額分布在北京和天津。天柏的市場(chǎng)主要分布在廣西、云南、海南等地區(qū)�，F(xiàn)階段，體驗(yàn)CA系統(tǒng)最核心的安全性的檢驗(yàn)時(shí)刻還未到來(lái)，誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣還不能下結(jié)論。2008年之后，整個(gè)CA市場(chǎng)還需要一個(gè)洗牌的階段，最后剩下的廠商會(huì)比較少，強(qiáng)者更強(qiáng)，而且各地的網(wǎng)絡(luò)也在整合，小網(wǎng)慢慢會(huì)被大的整合掉，最終將是少數(shù)幾家主流CA廠商立足市場(chǎng)。

    EPG前景樂(lè)觀

    全國(guó)性的EPG運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是一個(gè)非常好的項(xiàng)目，格蘭研究認(rèn)為，要想運(yùn)作全國(guó)性的EPG業(yè)務(wù)，必須同時(shí)擁有電子節(jié)目列表、節(jié)目信息數(shù)據(jù)庫(kù)及信息采集渠道、技術(shù)及營(yíng)銷渠道等這幾項(xiàng)資源。

    目前市場(chǎng)上做EPG的商家越來(lái)越多，各自的產(chǎn)品功能也逐漸完善。中國(guó)市場(chǎng)真是百家爭(zhēng)鳴，永新同方、天柏占的市場(chǎng)份額相對(duì)比較大，深圳佳創(chuàng)、算通、上海全景、數(shù)碼視訊等商家在一些省、市地區(qū)也都有自己一定的市場(chǎng)。格蘭研究認(rèn)為在中國(guó)開(kāi)展EPG信息服務(wù)及運(yùn)營(yíng)，將是一個(gè)非常具有價(jià)值的項(xiàng)目，可以以現(xiàn)有信息資源優(yōu)勢(shì)、信息采集渠道優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，收集積累節(jié)目信息庫(kù)、演職員信息庫(kù)、相關(guān)新聞圖片及片花數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)雜志、數(shù)字電視平臺(tái)以及獨(dú)立頻道等多種方式向運(yùn)營(yíng)商及最終用戶提供服務(wù)。以多種渠道、多種服務(wù)手段、多種贏利模式打造中國(guó)最具品牌的EPG運(yùn)營(yíng)商�，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上的EPG的發(fā)展還在一個(gè)摸索的階段，但是前景還是很樂(lè)觀的。