液晶電視不再一枝獨(dú)秀 等離子圖謀翻身

    日前，飛利浦公司相關(guān)人士對(duì)外否認(rèn)了關(guān)于飛利浦退出等離子電視市場(chǎng)的傳言。長(zhǎng)期處于劣勢(shì)地位的等離子與市場(chǎng)占有率絕對(duì)領(lǐng)先的液晶電視之爭(zhēng)再次引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

■　等離子在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)步快

    業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu)推出的2008年第一季度彩電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)彩電總體銷量達(dá)到964萬(wàn)臺(tái)，與去年同比僅小幅減少不到2%，而銷售額則達(dá)到373億元，同比增長(zhǎng)21%。

    其中，中國(guó)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視銷售210萬(wàn)臺(tái)，比2007年同期增長(zhǎng)26%。除了高清液晶電視需求驚人以外，等離子與去年同比增長(zhǎng)189.2%更成為今年第一季度新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

    近日，業(yè)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)iSuppli公司對(duì)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)的傾向進(jìn)行了調(diào)查。iSuppli公司將電視購(gòu)買理由分為“畫質(zhì)”、“品牌名稱”、“價(jià)格”、“顯示裝置種類”（包括液晶、等離子等）以及“肯定評(píng)價(jià)”等幾項(xiàng)，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，2008年第一季度在高檔品牌和大眾品牌方面，選擇“畫質(zhì)”的消費(fèi)者均占約36％，排在首位，而選擇“顯示裝置種類”的消費(fèi)者分別只占7%和9%。對(duì)比數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2007年第一季度，在大眾品牌方面選擇這一理由的消費(fèi)者曾經(jīng)占到整體的44％左右，但在1年后的2008年第一季度卻減至約9％。這說(shuō)明，與“選擇液晶或等離子”相比，消費(fèi)者會(huì)更優(yōu)先考慮“畫質(zhì)”。

■　眾多企業(yè)重拾等離子

    在國(guó)外，松下、日立、LG和三星等企業(yè)既生產(chǎn)等離子又生產(chǎn)液晶電視。而在中國(guó)，地處廣東的幾家彩電企業(yè)都押寶液晶電視，山東的海信和海爾液晶、等離子并重，四川長(zhǎng)虹重金壓注等離子，預(yù)計(jì)今年奧運(yùn)前大規(guī)模量產(chǎn)，另外，南京華顯高科是比較純粹的等離子企業(yè)，2007年底已成功試制出42英寸等離子電視，但從去年至今未能大規(guī)模投產(chǎn)。

    國(guó)產(chǎn)品牌陸續(xù)回歸等離子陣營(yíng)，使等離子產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)有了實(shí)質(zhì)性突破。據(jù)了解，南京熊貓電子集團(tuán)的等離子面板產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目已于2007年底開工建設(shè)，長(zhǎng)虹虹歐等離子項(xiàng)目籌備正式投產(chǎn)。這對(duì)一直苦于沒(méi)有自主的大尺寸電視機(jī)面板和關(guān)鍵核心部件的中國(guó)彩電業(yè)而言，無(wú)異于久旱之后的一場(chǎng)甘霖。目前，除長(zhǎng)虹、海信這兩個(gè)一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對(duì)該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌也正在回歸等離子陣營(yíng)。

■　等離子開始扭轉(zhuǎn)輿論劣勢(shì)

    可能是由于等離子陣營(yíng)遠(yuǎn)不如液晶陣營(yíng)龐大，長(zhǎng)期以來(lái)，等離子一直處于輿論劣勢(shì)，這一狀況最近一段時(shí)間在逐步得到改善。

    2008年4月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)等離子彩電行業(yè)動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)量及顯示標(biāo)準(zhǔn)》后，人們開始明白，雖然等離子在靜態(tài)清晰度方面總體不如液晶，但在動(dòng)態(tài)清晰度方面卻優(yōu)于液晶。這就意味著，等離子電視使用時(shí)不會(huì)存在“拖尾”現(xiàn)象，因此尤其適合于觀看激烈的體育運(yùn)動(dòng)與動(dòng)作場(chǎng)面。

    另外，也有業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)稱，在保護(hù)用眼健康方面，等離子比液晶有優(yōu)勢(shì)。等離子的高響應(yīng)時(shí)間使用戶在觀看長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)畫面后不會(huì)像觀看液晶那樣累得快，近視的可能性相對(duì)更低。

■　等離子開始改善自身缺點(diǎn)

    總的來(lái)說(shuō)，等離子電視的靜態(tài)清晰度不如液晶電視。在經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，高清標(biāo)準(zhǔn)大都定在1024×768，而我國(guó)更先進(jìn)———推薦性高清標(biāo)準(zhǔn)定義在1366×768。這個(gè)普通液晶顯示器能輕易跨過(guò)的門檻卻一度成了等離子“不可能完成的任務(wù)”。

    據(jù)悉，目前中國(guó)市面上37英寸以下的等離子電視都未能達(dá)到我國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)，但40英寸以上等離子電視產(chǎn)品都達(dá)到了高清甚至全高清的標(biāo)準(zhǔn)。

    另外，在節(jié)能減排的大環(huán)境下，等離子的超大能效成了等離子的致命弱點(diǎn)。曾有人對(duì)松下、日立的等離子與夏普、索尼的液晶進(jìn)行了一次有趣的能耗測(cè)試，同樣尺寸的等離子比液晶能耗大約多100至200W左右。但這一缺點(diǎn)正在得到改善。在2008年美國(guó)拉斯韋加斯消費(fèi)電子大展（CES）上，松下展出了使用其新技術(shù)新材質(zhì)的產(chǎn)品，稱在亮度相同的情況下耗電量是原來(lái)的1/2。其能效與液晶持平，并且更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐壕Ъ词沽炼葹?至少也有100W的能耗，而等離子則不然。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2007年以來(lái)的市場(chǎng)培育和等離子技術(shù)的成熟，消費(fèi)者對(duì)等離子電視有了新的認(rèn)識(shí)，加上其在大屏幕上的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到一些消費(fèi)者的追捧，而銷售一旦放量，產(chǎn)品的價(jià)格必將會(huì)有所下降，這一趨勢(shì)目前仍在持續(xù)。