飛利浦宣布退出北美電視機(jī)市場(chǎng)

    4月9日消息，荷蘭消費(fèi)電子產(chǎn)品巨頭皇家飛利浦電子公司日前宣布，它將不再生產(chǎn)供美國(guó)或加拿大市場(chǎng)銷售的電視機(jī)。這表明，平板電視機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。

    飛利浦品牌的電視機(jī)將繼續(xù)在市場(chǎng)上銷售，但是飛利浦將把其電視機(jī)品牌至少五年的使用權(quán)授權(quán)給日本船井電機(jī)公司。總部位于日本東京的船井電機(jī)在美國(guó)并不是著名消費(fèi)電子品牌，它目前已經(jīng)在北美市場(chǎng)銷售Emerson、Sylvania、Symphonic和其他更低價(jià)格的品牌產(chǎn)品。

    隨著平板液晶電視機(jī)價(jià)格的繼續(xù)降低，飛利浦逐漸失去它的市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位。雖然它仍然是一個(gè)著名品牌，但是其高端電視機(jī)產(chǎn)品比不過索尼和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品；而在低端市場(chǎng)上，它也無法同Vizio和Westinghouse等品牌競(jìng)爭(zhēng)。

    飛利浦北美首席執(zhí)行官Paul JZeven說，公司決定將品牌使用權(quán)授權(quán)給船井電機(jī)，這樣可以既可以繼續(xù)拓展品牌影響力，又可以降低利潤(rùn)潛力的風(fēng)險(xiǎn)。 他說："北美電視機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)很薄，品牌授權(quán)是一項(xiàng)雙贏的交易。"

    Zeven表示，公司將把其美國(guó)業(yè)務(wù)重點(diǎn)集中在醫(yī)療保健設(shè)備、照明和其他電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)上。飛利浦稱，它將從品牌授權(quán)交易中獲得1.25億歐元（合1.963億美元）的收入。

    從9月1日開始，船井電機(jī)將負(fù)責(zé)飛利浦和Magnavox品牌的采購(gòu)、配送、營(yíng)銷、銷售和客戶服務(wù)。飛利浦將繼續(xù)在全球其他地區(qū)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售電視機(jī)，同時(shí)監(jiān)督船井電機(jī)的美國(guó)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

    飛利浦液晶業(yè)務(wù)在美國(guó)的市場(chǎng)份額一直在穩(wěn)步降低。雖然公司曾是2006年第四季度的最暢銷品牌，并占據(jù)了17％的市場(chǎng)份額，但是一年以后它的市場(chǎng)份額已經(jīng)減少到6.6％，市場(chǎng)排名掉到了第六位。 Zeven說，2007年，飛利浦在北美電視機(jī)市場(chǎng)的銷售收入為17億美元。

    ISuppli公司的分析師Riddhi Patel說："這對(duì)飛利浦來說也許是好事。他們將退出這項(xiàng)利潤(rùn)越來越薄的業(yè)務(wù)。"

    據(jù)iSuppli稱，42寸液晶電視機(jī)的平均銷售價(jià)格已經(jīng)從一年前的2082美元下降到1544美元，同比下降26％。各廠商的42寸液晶電視機(jī)的利潤(rùn)率大體在9％到16％之間。

    市場(chǎng)研究公司NPD Group的行業(yè)分析主管Ross Rubin說："飛利浦是歐洲的頂級(jí)品牌，但是它一直不能在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。"

    飛利浦的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟飛利浦一樣，也都已經(jīng)縮減或退出了各自的美國(guó)業(yè)務(wù)。法國(guó)的Thomson公司在2003年將其RCA電視品牌賣給了中國(guó)的TCL。 先鋒公司也在上個(gè)月宣布它自己將不再生產(chǎn)等離子面板，轉(zhuǎn)從其他廠商那里采購(gòu)。

    飛利浦公司已經(jīng)縮減了其全球消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。最近，它大幅降低了它在同韓國(guó)LG電子合資組建的LG飛利浦LCD公司的所占股份。 飛利浦目前在該合資公司占有13.2％的股份，合資公司的名稱也已經(jīng)換成了LG顯示器公司。