每周高清 平板市場(chǎng)旺季促銷激情上演（4.7-4.13）

銷售不佳 飛利浦宣布退出北美電視機(jī)市場(chǎng)

    隨著平板液晶電視的價(jià)格不斷下跌，在激烈的平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，荷蘭消費(fèi)電子類產(chǎn)品巨頭-皇家飛利浦電子公司近日宣布，將不再生產(chǎn)向美國(guó)和加拿大市場(chǎng)銷售的電視機(jī)。

    從近幾年來(lái)看，由于受到其他品牌的嚴(yán)重打壓，飛利浦的市場(chǎng)地位越來(lái)越尷尬，其品牌電視機(jī)目前無(wú)法和占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌競(jìng)爭(zhēng)。

    在液晶市場(chǎng)，飛利浦在美國(guó)的液晶業(yè)務(wù)一直在處于下滑狀態(tài)。在2006年第四季度，飛利浦的市場(chǎng)占有率高達(dá)17%，是市場(chǎng)上最暢銷的品牌。但是一年后，飛利浦的市場(chǎng)占有率僅為6.6%，市場(chǎng)排名也跌至第六位。

    隨著電視機(jī)銷售價(jià)格的不斷下降，利潤(rùn)也被不斷的壓縮。根據(jù)iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，42英寸的液晶電視平均銷售單價(jià)從一年前的2080美元下降到現(xiàn)在的1544美元，跌幅高達(dá)26%。電視機(jī)廠家的利潤(rùn)空間約為9%-16%。

    NPD集團(tuán)行業(yè)分析主管Ross Rubin表示：“飛利浦在歐洲市場(chǎng)是一個(gè)偉大的和一流的品牌，但是在美國(guó)市場(chǎng)卻難以找到準(zhǔn)確合適的定位。”

    在全球范圍內(nèi)，飛利浦將重點(diǎn)放在消費(fèi)電子產(chǎn)品制造領(lǐng)域。近期，飛利浦也減少了與LG合資的顯示器面板公司的持股，目前飛利浦還持有13.2%的股份。

    另外，對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者，飛利浦的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也略顯乏味。至于飛利浦其他的消費(fèi)產(chǎn)品，例如DVD播放機(jī)、音頻視頻產(chǎn)品及配件、醫(yī)療保健產(chǎn)品、電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品和照明產(chǎn)品都不受此品牌授權(quán)協(xié)議的影響。

    由此我們也可以看出，飛利浦推出北美市場(chǎng)可能是受到價(jià)格方面的影響，在索尼、三星等品牌的低價(jià)攻勢(shì)下，一向以高端品牌自居的飛利浦自然不能滿足消費(fèi)者的需求，退出北美液晶市場(chǎng)也是情理之中。