東芝退出DVD競(jìng)爭(zhēng) 勝者索尼驀然背負(fù)壟斷之名

東芝效應(yīng)眾盟友如何應(yīng)對(duì)？

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東芝每售出一部HD DVD播放器最高虧損數(shù)百美元。這也成為媒體分析東芝退出的主要依據(jù)。對(duì)此，東芝北美消費(fèi)產(chǎn)品部門營(yíng)銷副總裁裘蒂薩利(Jodi Sally)表示，公司尚未作出正式?jīng)Q定，“根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，基于東芝播放器產(chǎn)品的價(jià)值和持續(xù)的質(zhì)量保證，我們?nèi)匀幌嘈臜D DVD是消費(fèi)者最佳的(高清)格式�！钡�薩利暗示：“考慮到過去一個(gè)月的市場(chǎng)變化，東芝會(huì)繼續(xù)研究近期降價(jià)等措施對(duì)市場(chǎng)的影響及消費(fèi)者的價(jià)值取向�！�

　　東芝從一開始就采取低價(jià)手段，這使其產(chǎn)品形象要落后于藍(lán)光，而過低的價(jià)格也讓電影公司感到利潤(rùn)微薄從而放棄了對(duì)其支持。在失去片源商支持后，自殺式的降價(jià)促銷更是加速了其死亡進(jìn)程。而東芝公司的突然抽身退出似乎是明智之舉。它打算在本財(cái)年結(jié)束即3月底之前完全放棄HD DVD業(yè)務(wù)，這樣就可以將相關(guān)的資產(chǎn)和投資注銷，避免影響到下一年的營(yíng)收。據(jù)高盛公司預(yù)計(jì)，東芝公司在下一財(cái)年的營(yíng)利能力將因此提高37億~46億美元。而在東芝放棄HD的消息一傳出，東芝的股價(jià)順勢(shì)上漲了6.4％。

　　業(yè)界不禁質(zhì)疑，東芝放棄了HD，是否會(huì)加入藍(lán)光陣營(yíng)？對(duì)此西田厚聰表示“絕對(duì)沒有可能”。分析人士認(rèn)為，東芝如果加入藍(lán)光陣營(yíng)，它就必須購(gòu)買藍(lán)光技術(shù)專利許可，還要花更多的錢去重組裝配線或者尋找供應(yīng)商為其生產(chǎn)東芝品牌的產(chǎn)品。由于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間問題，它可能沒有足夠的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)以保持其產(chǎn)品價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)悉，東芝陣營(yíng)的微軟、NEC、英特爾、環(huán)球公司和派拉蒙公司等也將受到HD退市的影響，而不得不緊急調(diào)整戰(zhàn)略。

　　此前微軟已經(jīng)表示考慮在Xbox 360中支持藍(lán)光技術(shù)，近日又傳出了微軟將傾銷目前所有的HD DVD光驅(qū)，在此期間Xbox 360將會(huì)研發(fā)帶有藍(lán)光的外置光驅(qū)，并且會(huì)在五月后上市。微軟一直不透露HD DVD光驅(qū)的銷售數(shù)量。業(yè)內(nèi)推測(cè)其銷量并不大，因此微軟的這次選擇失誤可能不會(huì)造成很大的損失。

　　被HD波及的還有中國(guó)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)默認(rèn)HD DVD中國(guó)替身的CH DVD一直在國(guó)內(nèi)廠商的生產(chǎn)計(jì)劃中。在傳出東芝將放棄HD技術(shù)后，CH DVD便處于尷尬的境地，其能否生存下去也成為未知數(shù)。

　　負(fù)責(zé)該項(xiàng)目研發(fā)工作的清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，東芝放棄HD DVD，對(duì)中國(guó)CH DVD并無太大影響。雖然研發(fā)初期很多硬件設(shè)備依賴技術(shù)較成熟的東芝，但目前廠家已有多元化選擇。CH DVD上市后比藍(lán)光碟機(jī)在華價(jià)格低，將瞄準(zhǔn)自己的顧客群爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。不過，目前暫時(shí)還沒有相關(guān)的數(shù)字加密技術(shù)通過相關(guān)部門批準(zhǔn)的確切說法，CH DVD的未來顯得更加岌岌可危。

　　索尼效應(yīng)能否引起壟斷？

　　藍(lán)光聯(lián)盟在得到眾多商家的支持后，索尼公司開始布局全球市場(chǎng)。這卻讓很多人擔(dān)憂，索尼會(huì)否成為一家獨(dú)大的價(jià)格王者，消費(fèi)者的未來是否將步入無選擇的死角？目前從藍(lán)光進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀看，未來不容樂觀。

　　1月27日，索尼在中國(guó)推出的首款藍(lán)光DVD產(chǎn)品——BDP-S300，其上市標(biāo)價(jià)為4990元。賣場(chǎng)工作人員向本刊記者介紹，產(chǎn)品雖然贏得了廣泛關(guān)注，購(gòu)買者卻少之又少。針對(duì)這種情況，索尼相關(guān)工作人員表示，藍(lán)光碟機(jī)海內(nèi)外不同的銷售價(jià)格，是根據(jù)銷售市場(chǎng)的政策環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)等因素來確定的。短期內(nèi)此款碟機(jī)不會(huì)有調(diào)價(jià)打算，且碟片沒有配套銷售。

　　BDP-S300成為索尼開拓中國(guó)市場(chǎng)的第一炮，也填補(bǔ)了藍(lán)光銷售的區(qū)域空白。藍(lán)光來到，引起了一陣騷動(dòng)，卻也讓消費(fèi)者深深失望，面對(duì)廠方的強(qiáng)硬定價(jià)，消費(fèi)者似乎只有等待。而全球數(shù)十億美元的巨大市場(chǎng)利潤(rùn)，可以讓把控技術(shù)精髓的索尼松動(dòng)價(jià)格嗎？

　　也有分析師樂觀預(yù)測(cè)，隨著藍(lán)光DVD的普及，價(jià)格障礙將漸漸消除，以索尼為代表的生產(chǎn)廠家，也許會(huì)研發(fā)出更多不同消費(fèi)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品。

　　面對(duì)藍(lán)光的來勢(shì)洶洶，中國(guó)本土碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)EVD也正處在水深火熱之中。

　　據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2007年，EVD專賣店及產(chǎn)品不斷萎縮。片源稀缺，產(chǎn)品滯后，宣傳乏力，盡管EVD聯(lián)盟正考慮對(duì)聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售免收專利費(fèi)，但至今沒有喚起市場(chǎng)熱情。曾是EVD忠實(shí)擁躉的國(guó)美，此次卻成為引進(jìn)索尼藍(lán)光的主渠道商，其中市場(chǎng)利益的誘惑可見一斑。

　　中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張寶全坦言，EVD仍有待進(jìn)一步的技術(shù)升級(jí)，今年下半年將推出真正可以與HD DVD和藍(lán)光DVD抗衡的EVD。不過留給EVD的時(shí)間恐怕不多了，藍(lán)光一旦觸探到消費(fèi)者的底線，便會(huì)大舉吞食市場(chǎng)份額，那時(shí)EVD再如何應(yīng)對(duì)呢？

　　在藍(lán)光陣營(yíng)一片歡呼的時(shí)刻，也有人提出“藍(lán)光陣營(yíng)也將步HD后塵”的說法。

　　有分析人士認(rèn)為，近幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，眾多網(wǎng)民已經(jīng)培養(yǎng)出了在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的習(xí)慣。另外，包括蘋果iTunes、亞馬遜以及Netflix影碟租賃商都已經(jīng)推出了數(shù)字電影的下載服務(wù)。除了互聯(lián)網(wǎng)之外，有線電視運(yùn)營(yíng)商以及推廣IPTV的固定電信運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了視頻點(diǎn)播服務(wù)，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)。

　　目前來看，大部分消費(fèi)者對(duì)于這些零成本的廉價(jià)服務(wù)充滿興趣，這些對(duì)手也可能比HD陣營(yíng)更具威脅，藍(lán)光獨(dú)霸市場(chǎng)的美夢(mèng)仍充滿變數(shù)。