[經(jīng)理日報(bào)]中國人將改寫DVD歷史

    前幾天東芝宣布退出HD市場后，武漢高科的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)通知記者去坐一坐。記者心里明白，早在2007年7月，中國人就改寫了DVD的歷史。

　　在中國，從事NVD研發(fā)和生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)有五家：武漢高科國有控股集團(tuán)有限公司、武漢光電國家實(shí)驗(yàn)室、光盤及應(yīng)用國家工程中心、中國科學(xué)院上海光機(jī)所、武漢光谷高清科技發(fā)展有限公司。這其中，高科是出資方，光電實(shí)驗(yàn)室是解決整機(jī)的問題，光盤工程中心是解決光盤的問題，而上海光機(jī)所是解決技術(shù)方面的問題，整合以上資源運(yùn)作NVD產(chǎn)業(yè)的就是武漢光谷高清公司了。

　　該公司總經(jīng)理就是歐陽白寧，此人一向低調(diào)做人，高調(diào)做事。他多次聲明本不想對外宣傳NVD工程，因?yàn)辄h和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次視察高清公司，國家對于這一工程已相當(dāng)重視，光谷高清在業(yè)界的知名度和影響力已經(jīng)足夠。NVD產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售已進(jìn)入實(shí)際操作階段，再過幾十天的時(shí)間，中國人就會(huì)看到標(biāo)有海爾品牌的NVD產(chǎn)品首先在國美電器的全國各大賣場出現(xiàn)了。

　　但是，幾天前他看到電視上清華大學(xué)有幾個(gè)人在鼓吹CHDVD項(xiàng)目，歐陽很不理解，他認(rèn)為連東芝這樣的公司都放棄了HD項(xiàng)目，你再把這個(gè)項(xiàng)目移花接木到中國，這里的C，就是CHINA的意思，從大的方面來說，你不可能解決自主知識產(chǎn)權(quán)的問題，從小的方面，東芝放棄就是因?yàn)榻鉀Q不了片源的問題。歐陽斷言這一項(xiàng)目又在浪費(fèi)國家大量的金錢。他說如果他再不站出來說話，中國的決策層和消費(fèi)者會(huì)被他們誤導(dǎo)了。

　　在DVD行業(yè),我國企業(yè)已無牌可打

　　據(jù)歐陽白寧介紹，中國每銷一臺DVD要向美國6C、3C、湯姆遜、杜比和MPEG等5家公司交納10多美元的專利費(fèi)，我國DVD生產(chǎn)企業(yè)每年向國外繳納專利費(fèi)高達(dá)30多億人民幣，比全國DVD生產(chǎn)企業(yè)利潤總和高出4～5倍。

　　目前，我國DVD產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履艱難，中國國內(nèi)已有100多家DVD生產(chǎn)企業(yè)倒閉，余下的企業(yè)只能靠收取少許的加工費(fèi)維持生存。

　　以前DVD行業(yè)的佼佼者，如新科、萬利達(dá)等企業(yè)的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)淡出DVD行業(yè)，其海外市場DVD單臺利潤僅0.5美元。在DVD行業(yè)，我國企業(yè)已無牌可打。

　　從國內(nèi)幾家研究機(jī)構(gòu)的方向和技術(shù)路線來看：應(yīng)用國外藍(lán)光技術(shù)，勢必重蹈DVD的覆轍，用繳納更加高昂的專利費(fèi)來維系產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)此技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格昂貴，短時(shí)間內(nèi)難以被國內(nèi)消費(fèi)者接受。

　　而采用EVD等前幾年開發(fā)的技術(shù)，由于容量缺欠和低效率的壓縮方法，在清晰度和播放時(shí)間上不能兼顧，沒有被市場接受。在物理格式上仍使用國外專利技術(shù)，需繳納高額專利費(fèi)的問題并沒有得到解決。

　　因此，要發(fā)展我國高清視盤機(jī)產(chǎn)業(yè)必須引入新的思路……

　　為了擺脫這種被動(dòng)局面，2004年，在干福熹院士倡議下，武漢高科集團(tuán)、武漢光電國家實(shí)驗(yàn)室、上海光盤中心等六家單位組成聯(lián)盟共同開展“新一代高清多功能光盤”項(xiàng)目的研究：

　　采用與國外藍(lán)光高清不同的技術(shù)思路，自主研制我國新一代多功能光盤技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)我國光盤產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；

　　以創(chuàng)新性的高密度存儲(chǔ)物理格式、文件記錄格式和編解碼技術(shù)等的系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制式為特點(diǎn)，并充分利用我國現(xiàn)有光存儲(chǔ)技術(shù)和DVD等光存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　因此，與國際同類產(chǎn)品相比具有很強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢。

　　標(biāo)準(zhǔn)之爭即利益之爭

　　據(jù)武漢光電實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人謝長生介紹：近幾十年來，中國在存儲(chǔ)的光盤技術(shù)上一直采用的是日本的格式和技術(shù)，在讀取光盤的碟機(jī)和電腦上更是受制于人。為了能徹底解決“中國芯”的問題，從中央到地方各級領(lǐng)導(dǎo)十分重視，在光盤存儲(chǔ)的市場和標(biāo)準(zhǔn)方面，無論是藍(lán)光還是HD全部都是由日本人制訂的標(biāo)準(zhǔn)，中國人生產(chǎn)光盤再用日本的格式，生產(chǎn)碟機(jī)要向日本人交納專利使用費(fèi)。

　　所謂的格式之爭就是標(biāo)準(zhǔn)之爭，而標(biāo)準(zhǔn)之爭就是利益之爭。近十多年來，藍(lán)光和HD以及許多的存儲(chǔ)格式一直都在爭搶著中國市場，我們在這一方面沒有自己的格式和產(chǎn)品，我們只能眼睜睜地看著別人分食我們的市場。

　　據(jù)謝猜測，東芝公司放棄HD可能只是暫時(shí)的，如果東芝放棄與藍(lán)光格式的決斗，除了將立即失去來自HD DVD專利許可費(fèi)用的收入外，還將被迫返還客戶已經(jīng)支付的專利許可費(fèi)用。與此同時(shí)，東芝還將面臨許多風(fēng)險(xiǎn)，其中包括客戶退回已經(jīng)購買的HD DVD產(chǎn)品以及請求賠償?shù)脑V訟。

　　有消息人士表示，東芝將繼續(xù)支持它與韓國三星電子的合資企業(yè)東芝-三星儲(chǔ)存科技公司(TSST)，它是全球第三大光驅(qū)制造商。為了與藍(lán)光格式展開競爭，它可能將提供更加便宜的HD DVD產(chǎn)品。中國現(xiàn)在又有要人在重新引進(jìn)東芝的這套技術(shù)，稍作修改就想說明是中國的標(biāo)準(zhǔn)，這無疑是自欺欺人。

　　高清電視為中國帶來了巨大機(jī)遇

　　武漢高科國有控股公司的董事長趙家新是一個(gè)特別高大的男人，身高足有1.86米。他在光谷高清公司的各項(xiàng)會(huì)議上多次向國內(nèi)外的專家和領(lǐng)導(dǎo)作過演示，但是當(dāng)李長春同志視察光谷高清時(shí)，他個(gè)子再高卻輪不上他來介紹，因?yàn)楹�北省委書記羅清泉和武漢市委書記苗圩都對這一項(xiàng)目十分熟悉，他們在回答李長春同志的問題時(shí)如數(shù)家珍。因?yàn)樗麄優(yōu)檫@一項(xiàng)目付出了太多的心血，這一產(chǎn)業(yè)不僅能為中國解決從中國制造到中國創(chuàng)造的問題，而且國內(nèi)上千家DVD生產(chǎn)廠家都面臨著破產(chǎn)和洗牌的現(xiàn)實(shí)壓力。決策者需要挽救中國所有的DVD生產(chǎn)廠家這一大片的產(chǎn)業(yè)。為此他們要求在NVD整機(jī)生產(chǎn)時(shí)一定要能與現(xiàn)有的DVD生產(chǎn)企業(yè)接軌，即讓現(xiàn)有的碟機(jī)生產(chǎn)廠家兼容NVD，這樣不僅解決幾百億現(xiàn)有設(shè)備問題，而且對中國上億的用戶而言也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)利好。為國內(nèi)的生產(chǎn)廠家找到一條新的出路，走一條中國特色的道路。

　　據(jù)專家預(yù)測：中國提前3年開始進(jìn)入平板高清電視銷售高潮。歐美市場高清平板電視銷售十分旺盛。我國高清電視的銷量達(dá)1000萬臺，明年會(huì)翻一番，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要求：2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)為高清數(shù)字電視在中國的普及開始倒計(jì)時(shí)，市場迫切需要與高清數(shù)字電視配套的高清視盤機(jī)！無疑，高清數(shù)字電視的迅猛發(fā)展為我國光盤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)�？上驳氖牵�中國人經(jīng)過兩年多的艱苦奮斗，2007年7月NVD產(chǎn)品小批量樣機(jī)在光博會(huì)正式亮相。

　　藍(lán)光在中國肯定行不通

　　武漢市科技局科技促進(jìn)中心主任張政是受政府的委派進(jìn)駐光谷高清的，他告訴記者，中國是世界最大的DVD生產(chǎn)國，產(chǎn)量達(dá)1.5億臺，我國產(chǎn)量占全球的95%，年出口超過1億臺。

　　自從中央電視臺報(bào)道了HD-DVD首領(lǐng)東芝公司宣布退出高清格式之戰(zhàn)，BD成為未來國際上統(tǒng)一的高清標(biāo)準(zhǔn)后，有人提出藍(lán)光會(huì)在中國一統(tǒng)天下。

　　對此國家光電實(shí)驗(yàn)室科學(xué)家謝長生斷言：藍(lán)光在中國行不通。藍(lán)光把一個(gè)4.7G發(fā)展到了12G和15G 。這是藍(lán)光的技術(shù)路線，然而中國人需要符合中國國情的產(chǎn)品。BD要在中國普及，需要一個(gè)漫長的過程，這其中首先要求他們的整機(jī)價(jià)格逐步降下來(何時(shí)才能下降到普通家庭可接受的地步？)，但節(jié)目盤片很難有大的下降(整個(gè)生產(chǎn)線要重新引進(jìn))，不是一個(gè)適合于現(xiàn)階段中國市場的產(chǎn)品。而現(xiàn)實(shí)的情況是：中國人需要便宜的碟機(jī)，更需要便宜的碟片，NVD是適合中國市場的高清產(chǎn)品，這是市場決定的。

　　從消費(fèi)者的角度來看，他們要求碟機(jī)達(dá)到全高清質(zhì)量，與藍(lán)光相當(dāng)，完全滿足播放要求，而且成本遠(yuǎn)低于藍(lán)光，不僅整機(jī)價(jià)格低，特別是完全利用DVD盤片生產(chǎn)線，產(chǎn)能巨大，能大大降低盤片的價(jià)格。NVD可以通過網(wǎng)絡(luò)下載、USB接口播放，有豐富的高清節(jié)目來源。

　　謝長生指出：國家投入大量的精力讓我們搞NVD項(xiàng)目，我們最初的目的是為了避免競爭，少交專利費(fèi)或是不交專利費(fèi)，站在國家的戰(zhàn)略上，我們NVD就是在這條路上走。我們是用紅光的技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到了目標(biāo)，這是一條中國國情的道路，過去是藍(lán)光和HD兩個(gè)競爭對手，現(xiàn)在是一個(gè)對手了，對此我們覺得是一件好事，況且我們的紅光不排除藍(lán)光，而且可以兼容，只要我們能技術(shù)創(chuàng)新，相信市場會(huì)回答勝敗的問題。