HD DVD終退場(chǎng) 三年對(duì)抗細(xì)說(shuō)始末緣由

    北京時(shí)間2月19日下午，東芝株式會(huì)社召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，決定終止開(kāi)發(fā)、制造和銷售HD DVD播放機(jī)以及HD DVD錄像機(jī)，在3月底徹底停止銷售。這一決定表明歷時(shí)數(shù)年的高清影碟格式之爭(zhēng)已經(jīng)落下了帷幕，藍(lán)光Blu-Ray最終統(tǒng)一了高清影碟格式。

高清影碟格式之爭(zhēng)轉(zhuǎn)瞬明朗

　　上周晚些時(shí)間就有業(yè)內(nèi)人士傳言東芝將在近期宣布放棄HD DVD相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消息，2月16號(hào)日本NHK電視臺(tái)播發(fā)新聞稱東芝計(jì)劃停產(chǎn)HD DVD設(shè)備，撤出HD DVD相關(guān)產(chǎn)業(yè)，此消息一出，高清影碟格式之戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束的言論不絕于耳，盡管周日時(shí)東芝還出面澄清這一消息并不準(zhǔn)確，但仍有不少消息表明東芝將在最近幾天作出正式放棄HD DVD的聲明，果不其然，本周二下午東芝便召開(kāi)了放棄HDDVD的新聞發(fā)布會(huì)。

　　這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的終結(jié)者顯然來(lái)自高清內(nèi)容提供商，好萊塢主要電影公司中唯一同時(shí)支持HD DVD與BD的華納兄弟，在1月4日宣布從中立轉(zhuǎn)為藍(lán)光獨(dú)占，使原本差距上不算明顯的HD DVD與BD的市場(chǎng)格局迅速發(fā)生變化�？v觀2007年的高清影碟市場(chǎng)銷售情況，BD以6成至多7成的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先HD DVD，而自華納獨(dú)占BD消息公布的極短時(shí)間內(nèi)，這一狀況就出現(xiàn)了明顯的變化，1月份HD DVD的市場(chǎng)份額就只剩20％多。就在上周，美國(guó)消費(fèi)電子零售商百思買、在線視頻租賃公司NetFlix Inc.及連鎖零售商沃爾瑪都宣布僅支持BD產(chǎn)品的銷售，消費(fèi)者在這樣的情形之下，顯然已經(jīng)對(duì)HD DVD失去了興趣，即便東芝不宣布退出繼續(xù)死扛那也只能是繼續(xù)浪費(fèi)大量金錢(qián)，股東顯然不會(huì)答應(yīng)，在退出傳言迅速散播之際，東芝股票便出現(xiàn)上漲，這也也說(shuō)明果斷退出減少損失才是明智之舉。

華納為何倒向藍(lán)光陣營(yíng)？

　　華納兄弟作為東芝一貫的親密合作伙伴，為何會(huì)在緊要關(guān)頭拋棄HD DVD轉(zhuǎn)而支持BD呢？華納兄弟給出的理由是，兩種互不兼容的高清格式給消費(fèi)者帶來(lái)了困擾，面對(duì)已經(jīng)開(kāi)始下滑的DVD銷售，華納越來(lái)越急于讓市場(chǎng)上只存在一種高清影碟格式。按照華納官方的說(shuō)法，在美國(guó)市場(chǎng)上，BD影碟07年給華納帶來(lái)的1.67億美元的收入，市場(chǎng)份額達(dá)到60％，而HD DVD的收入為1.03億美元，顯然消費(fèi)者更喜歡BD，所以華納為了盡快統(tǒng)一高清影碟市場(chǎng)，讓消費(fèi)者不在猶豫等待，就選擇只發(fā)行BD影碟。這樣支持BD的好萊塢電影公司就達(dá)到5家，而支持HD DVD的電影公司只有兩家：環(huán)球和派拉蒙，而后者據(jù)傳是東芝花費(fèi)5000萬(wàn)美元拉攏過(guò)來(lái)的，這樣一個(gè)鮮明的比例差距將能促使BD迅速的擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，幫助其他支持廠商和經(jīng)銷商決定站在哪一方，事實(shí)證明華納兄弟的影響力是巨大的，格局變化的速度令人出乎意料，因?yàn)槿A納宣稱至少要發(fā)布HD DVD到5月份，大多數(shù)人包括筆者都認(rèn)為BD會(huì)在年末取得最終勝利。

　　其實(shí)事情的發(fā)展可能完全相反，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在去年12月中旬，華納原本已經(jīng)打算簽署HD DVD獨(dú)占協(xié)議，因?yàn)閺漠a(chǎn)業(yè)成熟度來(lái)講，HD DVD已經(jīng)走在了BD的前面，但華納認(rèn)為加上派拉蒙與環(huán)球相對(duì)BD陣營(yíng)仍難以產(chǎn)生決定性的影響力，反而會(huì)繼續(xù)拖延格式之爭(zhēng)，因此放言只要東芝再拉來(lái)一個(gè)電影公司，華納便隨即加入HD DVD獨(dú)占陣營(yíng)，原本東芝有8成把握拉來(lái)20世紀(jì)�？怂构�司，甚至在2008 CES展會(huì)上計(jì)劃召開(kāi)盛大的記者發(fā)布會(huì)，但�？怂挂�?yàn)闁|芝沒(méi)有接受將BD＋反盜版技術(shù)加入HD DVD的條件，最終沒(méi)有變節(jié)，華納見(jiàn)此狀況加上BD產(chǎn)品尤其是PS3的銷售火爆，不得不忍痛拋棄HD DVD選擇加入BD獨(dú)占支持，這一情況讓HD DVD陣營(yíng)措手不及，不得不倉(cāng)促取消CES08上的新聞發(fā)布會(huì)。

　　很顯然華納的選擇是明智的，索尼將PS3與BD捆綁的策略產(chǎn)生了巨大的吸引力，截至到去年年底，包括PS3在內(nèi)的BD設(shè)備銷售總數(shù)達(dá)到400多萬(wàn)臺(tái)，而東芝在19號(hào)的發(fā)布會(huì)上說(shuō)明HD DVD播放設(shè)備算上Xbox360 HD DVD驅(qū)動(dòng)器總共只有73萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)BD在消費(fèi)電子廠商的支持度和產(chǎn)品豐富程度上遠(yuǎn)勝HD DVD，因此BD的最終勝利是有足夠資本的。