需求決定市場走向 08年家電將興藝術科技潮

    相比普通家電市場的高速增長和龍爭虎斗而言，藝術家電市場似乎給人一種四平八穩(wěn)、增速緩慢的感覺。然而，有跡象顯示，這塊市場正在由內(nèi)而外醞釀著巨大的變革。市場的迅速增長、用戶需求的多元化和個性化趨勢，重量級品牌的發(fā)力，都將是引領這場變革的主導力量，藝術家電必將引領2008年家電風潮。

    銷售數(shù)據(jù)顯示，盡管藝術家電的價格較同類普通家電高10%～20%，但其增長速度卻高達120%，勢頭遠高于其他普通家電。業(yè)內(nèi)人士預測，2008年，藝術家電市場迎來跨越式增長將是一個不可逆轉的趨勢。而國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組公布的研究報告顯示，用戶對藝術家電的青睞已不僅僅是經(jīng)濟屬性的要求，更是社會屬性的表征、個人風格的表達和對于獨特體驗的追求。報告中還有兩點值得關注，首先是消費需求潛力旺盛，隨著人們對家居文化的深入理解，他們認為盡管家具、裝飾也可以顯示家居品味和實力，但藝術家電在這方面的特性更為強烈。其次，消費趨勢呈多樣性、個性化發(fā)展。大多用戶喜歡嘗試新事物，并以消費品位表達個人風格。因此，具有特性鮮明、設計風格獨特的品牌，將受到市場的青睞。

    事實上，藝術家電市場的躍進趨勢，早已崢嶸難掩。經(jīng)過盤點不難發(fā)現(xiàn)，去年投放到國內(nèi)市場的藝術家電產(chǎn)品已經(jīng)包括了幾乎所有的家電一線品牌，首先是LG率先用對開門冰箱拉開了美學家電上市的序幕，加上其對盛唐紋的采用，一舉打破傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品以白色調為主的外觀設計模式，令消費者好評如潮。隨即，三星、伊萊克斯等廠家迅速跟進，均在產(chǎn)品外觀設計上體現(xiàn)出強烈的視覺沖擊。眾多廠家在幾乎相同時間段的大規(guī)模進軍，可以說為藝術家電時代的到來，吹響了號角。

    值得注意的是，家電市場需要更多的、更迎合消費者個性的選擇，這是市場的發(fā)展必然趨勢。重量級產(chǎn)品投入，更使這片原來略顯平靜的市場，呈現(xiàn)出前所未有的生機勃勃，令“滿足市場需求”成為可能。事實上，2007以來，LG的美學家電產(chǎn)品在藝術家電市場勢如破竹的發(fā)展勢頭，很是引人注目。在專家和業(yè)內(nèi)人士眼中，其巨頭演進的優(yōu)美軌跡，已經(jīng)清晰可見，轟動效果亦不可小覷；而且，越來越多追求品質生活的消費者，對LG的動作也開始翹首以待了。無疑，這些消費者是藝術家電的忠實追隨的人。

    饒有深意的是，07年LG在高端家電市場表現(xiàn)出的跨越式演進，都只是LG電子即將大舉發(fā)力美學家電的前奏。有LG內(nèi)部人士披露，LG電子很可能在本月底就會“有大動作”。這一次，LG電子將走向市場最前沿。其高調發(fā)布的重磅動作，將當仁不讓地成為2008年家電市場最有影響力的標志性事件。而市場的更大變局，也將激情上演。業(yè)內(nèi)人士表示，LG醞釀以久的這張牌將在藝術家電領域獨領風騷。