藍(lán)光雖勝HD仍有短板局限 中國市場繼續(xù)混戰(zhàn)

    2008年2月19日，這是DVD行業(yè)里程碑式的一天：在與索尼藍(lán)光較量了五六年后，東芝總裁西田厚聰于當(dāng)天下午在東京宣告正式退出HDDVD業(yè)務(wù)。新一代高清碟機(jī)DVD格式的慘烈競爭最終以東芝的敗退收尾，索尼藍(lán)光堅(jiān)持到最后，最終贏得這場高清碟機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭。

    西田厚聰表示，東芝之所以放棄HDDVD業(yè)務(wù)，并非HDDVD在技術(shù)上沒有優(yōu)勢，而是出于對市場環(huán)境變化的考慮。據(jù)東芝方面解釋，今年年初華納兄弟的倒戈、百思買和沃爾瑪?shù)葒�際知名零售商的停售，是逼使東芝放棄HDDVD業(yè)務(wù)的主要原因。據(jù)估算，東芝因此損失數(shù)百億日元，而對手藍(lán)光陣營則有望壟斷總產(chǎn)值數(shù)十億美元的DVD產(chǎn)業(yè)。

    不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藍(lán)光格式的勝出并不代表其在中國市場的勝利。HDDVD的中國版本CHDVD陣營明確表示不會主動退出高清市場，同時中國紅光高清也在醞釀大規(guī)模的融合，都將有力阻擊藍(lán)光在中國的推廣；而高昂的售價(jià)以及日趨興盛的互聯(lián)網(wǎng)下載也制約著藍(lán)光在國內(nèi)的普及。

成也片商敗也片商

    在這場高清格式的戰(zhàn)爭中，除了國際零售商對索尼藍(lán)光的大力支持以及索尼PS3熱賣對藍(lán)光技術(shù)的市場推廣外，擁有占多數(shù)的好萊塢片商的支持是索尼藍(lán)光取勝的關(guān)鍵所在。實(shí)際上東芝因華納兄弟的倒戈而改變市場策略，有其無奈的因素，由于能夠提供絕佳片源內(nèi)容支持的好萊塢片商們的態(tài)度直接關(guān)系著新一代DVD格式之爭的最終鹿死誰手，華納兄弟的倒戈直接導(dǎo)致原本保持DVD格式競爭微弱平衡的天平徹底傾向了索尼藍(lán)光。據(jù)分析，藍(lán)光BD和HDDVD做為一種影片內(nèi)容載體，只有在拉攏足夠多的內(nèi)容提供商的基礎(chǔ)上，才能更好、更多地滿足不同用戶的需求。

    此前好萊塢七大片商除了華納兄弟保持中立外，索尼、迪斯尼、20世紀(jì)�？怂�、獅門站在藍(lán)光BD一邊，環(huán)球、以及回歸的派拉蒙則最終支持HDDVD，這種形勢下，華納兄弟對新一代格式的最終態(tài)度決定著這場戰(zhàn)爭勝利的歸屬。華納最終傾向了藍(lán)光，而“倒戈”的理由是它厭倦了兩個陣營的爭奪，認(rèn)為持續(xù)下去對消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都不利。

    據(jù)透露，本來華納已打算簽署HDDVD獨(dú)占協(xié)議，但考慮到只有派拉蒙與環(huán)球支持HDDVD，即便加上華納也難以擊敗有四大片商支持的藍(lán)光陣營，反而會讓格式之爭膠著；此外HDDVD在防盜版方面遠(yuǎn)弱于BD也使得好萊塢片商弱化對東芝HDDVD的支持態(tài)度，�？怂构�司正因?yàn)闁|芝沒有接受將BD+反盜版技術(shù)加入HDDVD的條件而繼續(xù)站在BD一邊。最終藍(lán)光格式因其良好的反盜版技術(shù)更加堅(jiān)定了好萊塢片商們的支持，也取得了這場新格式標(biāo)準(zhǔn)之爭的勝利。

中國市場繼續(xù)混戰(zhàn)

    盡管東芝的宣告引退引發(fā)強(qiáng)烈的多米諾骨牌效應(yīng)，索尼藍(lán)光在國際市場上贏得一場勝利，但在中國市場談取勝也許還為時過早。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然東芝的退出預(yù)示著全球范圍內(nèi)高清格式之爭的提前結(jié)束，但從終端市場來看，特別是中國市場高清碟機(jī)之爭遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

    據(jù)了解，由于去年HDDVD中國區(qū)版本正式通過，這在一定程度上減免部分專利費(fèi)用，這對注重“價(jià)廉”產(chǎn)品的國內(nèi)消費(fèi)市場來說，無疑是極大的優(yōu)勢。清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，東芝仍將繼續(xù)支持中國版HDDVD(CH DVD)，藍(lán)光的勝出不會影響到即將上市的基于HDDVD技術(shù)開發(fā)的CH-DVD 的推廣，因?yàn)槠鋬r(jià)格將遠(yuǎn)比藍(lán)光便宜——上市之初是3000多元，很快會降到1000多元。

    此外國內(nèi)諸如EVD、HVD、NVD等紅光高清格式代表廠商目前正積極醞釀融合，同時也在積極調(diào)研，此舉便是針對近日得意全球市場的藍(lán)光BD。EVD領(lǐng)軍人物張寶全認(rèn)為EVD要比藍(lán)光有價(jià)格優(yōu)勢，他透露EVD正在改進(jìn)技術(shù)，以爭取好萊塢內(nèi)容商的支持，EVD碟機(jī)大概今年10月份推出。他認(rèn)為如果EVD在今年年底前得不到內(nèi)容商的支持，再堅(jiān)持就沒有意義了。

藍(lán)光也有短板局限

    索尼藍(lán)光在中國市場推廣遇到的阻力，除了外部競爭對手們的抵抗外，高昂的價(jià)格也是其在中國普及的阻力。索尼藍(lán)光碟機(jī)BDP-S300在國內(nèi)全面鋪售時，售價(jià)高達(dá)4990元左右，在國美的價(jià)格也有4890元，相比價(jià)格僅數(shù)百元的DVD碟機(jī)，沒有價(jià)格優(yōu)勢。據(jù)了解，目前中國市面上還沒有藍(lán)光碟片供應(yīng)，藍(lán)光碟片進(jìn)入中國市場仍需得到信息產(chǎn)業(yè)部、文化部等的許可。對此，索尼中國傳媒公共關(guān)系部經(jīng)理張?jiān)茲梢渤姓J(rèn)目前有關(guān)部門尚未批準(zhǔn)碟片的進(jìn)入，對此他們也很無奈。隨著好萊塢幾大片商的全面支持，片源似乎已經(jīng)不再是問題，但如果藍(lán)光碟片的售價(jià)不降，恐怕難以贏取中國消費(fèi)者的青睞。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前國內(nèi)擁有與藍(lán)光碟機(jī)配套的高清平板設(shè)備的用戶還不多，此外大多數(shù)消費(fèi)者購買碟機(jī)和碟片的最終目的，只是用來觀看影視節(jié)目，用戶真正感興趣的是影視內(nèi)容，目前的DVD碟片在成像效果上足以滿足普通消費(fèi)者的觀賞需求，消費(fèi)者會為高昂的藍(lán)光碟機(jī)和藍(lán)光碟片埋單還是個未知數(shù)。記者日前征詢過廣州國美關(guān)于藍(lán)光碟機(jī)的銷售情況，有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者“情況還不錯”，但據(jù)知情人士透露，藍(lán)光碟機(jī)上架一個月來，廣州國美也只賣出一百多臺，“問者多但買者少”。

    此外，索尼藍(lán)光還有一個不得不正視的問題，那就是互聯(lián)網(wǎng)下載的嚴(yán)峻考驗(yàn)。國外的產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為“通過物理格式傳播內(nèi)容已經(jīng)過時”。如果消費(fèi)者選擇從互聯(lián)網(wǎng)下載高清內(nèi)容，那么索尼的勝出只是一場短暫的勝利�；ヂ�(lián)網(wǎng)的下載問題對索尼藍(lán)光而言是個全球性的挑戰(zhàn)，但在中國這個考驗(yàn)只會更加嚴(yán)峻。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)高清下載在國內(nèi)日趨興盛，如果藍(lán)光碟機(jī)和碟片無法將售價(jià)降到國內(nèi)消費(fèi)者能接受的價(jià)位，藍(lán)光在國內(nèi)的普及將遙遙無期。

消費(fèi)者聲音

對我們廣大用戶不利

    對于索尼來說，這是一個好消息，但是對我們廣大用戶甚至我們國產(chǎn)的碟機(jī)廠商來說，這不是一個好消息。索尼在不斷布局藍(lán)光的戰(zhàn)斗中終于笑到了最后，如果HDDVD偃旗息鼓后，那么藍(lán)光將在高清碟機(jī)市場占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位，從而在專利方面獲得獨(dú)一無二的優(yōu)勢，價(jià)格也很難下滑，因此我們在購買高清碟機(jī)甚至碟片的時候也很難享受到傳統(tǒng)DVD的價(jià)格。

專家觀點(diǎn)

東芝放棄是明智之舉

    家電專家劉步塵認(rèn)為，HDDVD是高清碟機(jī)的支流技術(shù)，東芝此次放棄是明智之舉。HDDVD就像平板電視中的等離子，藍(lán)光則如平板電視中的液晶電視，藍(lán)光是主流，HDDVD則為支流，主流代表了未來的發(fā)展方向，與主流不一致的技術(shù)都很難有較大發(fā)展。

藍(lán)光DVD vs HD-DVD 中國版EVD

格式 藍(lán)光 DVD HD-DVD 中國版 EVD

主導(dǎo)機(jī)構(gòu) 索尼 光盤國家工程研究中心 中國自主開發(fā)

碟機(jī)價(jià)格 國內(nèi)售價(jià) 4990 元 3 月上市，預(yù)計(jì) 3000 元 均價(jià) 700－800 元

碟片價(jià)格 200－400 元不等 150－300 元不等 15 至幾十元不等

優(yōu)勢 容量大 兼容當(dāng)前 DVD 價(jià)格相對低廉