家電下鄉(xiāng)一舉兩得 廠商山寨幾家歡喜幾家愁

    財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部11月30日聯(lián)合宣布，從12月1日起將“家電下鄉(xiāng)”實施范圍擴大到14個省區(qū)市，并從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實施時間統(tǒng)一暫定為四年。據(jù)專家估計，對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。

正規(guī)軍殺到  品牌家電反擊

    除了拉動內(nèi)需之外，在筆者看來，家電下鄉(xiāng)同時也有效的保護(hù)了國內(nèi)家電廠商，除了緩解行業(yè)的困境，也是對山寨的一記重拳。“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品價格都很低，創(chuàng)維25英寸彩電最低才880元，26英寸平板電視最低才1950元，國家對此還要進(jìn)行13%的補貼，農(nóng)民的實際付出要低于售價，這也讓“山寨”產(chǎn)品的價格優(yōu)勢不復(fù)存在。

    “家電下鄉(xiāng)”在各地區(qū)實施的時間統(tǒng)一暫定為四年。財政部表示，實施這一政策的目標(biāo)是用四年左右時間基本使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達(dá)到城市2000年水平，使城鄉(xiāng)家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年，同時優(yōu)勢企業(yè)可基本形成以農(nóng)村市場為導(dǎo)向的家電生產(chǎn)和流通體系。這也就意味著四年期間，山寨產(chǎn)品不僅價格優(yōu)勢不再，“山寨渠道”也將受到壓力。因為正是由于現(xiàn)在品牌產(chǎn)品的覆蓋力度不夠，才導(dǎo)致了山寨產(chǎn)品的大行其道，而其重點都是一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，品牌產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的死角，家電行業(yè)的渠道體系正式形成之后，還會將雜牌產(chǎn)品的流通產(chǎn)生致命的壓力。

    另外，從消費者角度來看品牌產(chǎn)品也將會更得民心。就拿平板電視而言，在我們的觀念中，它還依然屬于耐用型電子消費產(chǎn)品，這也是山寨產(chǎn)品的致命傷，也使得其無法在品牌覆蓋區(qū)域形成有效競爭力。而本次能夠進(jìn)入政府家電下鄉(xiāng)名單的家電產(chǎn)品，又基本上都是一線國產(chǎn)品牌，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和售后服務(wù)上都有完備的系統(tǒng)來保證，而穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，正是消費者購買耐用消費產(chǎn)品的必要訴求之一。

    據(jù)測算，我國農(nóng)村2億多戶家庭，即使農(nóng)村家電普及率僅提高1個百分點，家電大約可以增加200多萬臺的需求，而家電產(chǎn)品又非常容易受到示范效應(yīng)影響，其實際的增長應(yīng)該要高很多，即現(xiàn)在的家電下鄉(xiāng)實質(zhì)更是一種“修路”行為，透過成熟的渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)，其后續(xù)為廠商帶來的收益將是長期性的。

    由于產(chǎn)品原材料的增長、經(jīng)濟環(huán)境的惡化、山寨和洋品牌的聯(lián)合圍剿，國產(chǎn)部分品牌的生存空間已經(jīng)收到極大的壓榨，而“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺，不僅挽救了困境中的民族企業(yè)，也有效打擊了山寨，規(guī)范了市場，實乃是一舉兩得。