播放機(jī)銷量同比降15.8% 高清標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)漸行漸近

    目前藍(lán)光播放機(jī)在中國市場可以說還處于投石問路的階段，中國最終的高清時(shí)代何時(shí)到來，還沒有明確的答案。但是可以預(yù)見，播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已開始向高清時(shí)代邁進(jìn)，而在未來幾年，中國播放機(jī)市場將競爭激烈。

    臺灣廠商抱團(tuán)加入競爭

    由于看好藍(lán)光蘊(yùn)藏龐大市場商機(jī)，中國臺灣系芯片組廠商著手導(dǎo)入研發(fā)，并鎖定家用藍(lán)光播放器作為切入點(diǎn)。碟機(jī)生產(chǎn)工廠表示，近期包括聯(lián)發(fā)科技、凌陽等紛紛送樣機(jī)至客戶端進(jìn)行認(rèn)證與導(dǎo)入設(shè)計(jì)作業(yè)，預(yù)計(jì)最快2009年第二季可望正式量產(chǎn)出貨。

    除臺系芯片組工廠動(dòng)作相當(dāng)積極，日系廠商亦扮演助攻角色，有關(guān)人士指出，過去藍(lán)光主要由Sony、飛利浦等國際品牌廠壟斷，多余的產(chǎn)能才進(jìn)入到代工市場，但自2009年第一季開始，包括日立、三洋等有望加入供應(yīng)行列，將有助于帶動(dòng)藍(lán)光市場的全面起飛。

    事實(shí)上，全球第一大光驅(qū)代工廠日立樂金于2008年即擬定戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍藍(lán)光市場，但礙于日立藍(lán)光市場的產(chǎn)能受限，不得不將拓展藍(lán)光計(jì)劃延后至2009年。

    隨著臺系芯片組廠與日系讀取頭廠競相加入，2009年全球藍(lán)光發(fā)展也將進(jìn)入另一個(gè)分水嶺，臺系芯片組廠指出，2008年藍(lán)光零組件供應(yīng)主要由國際大廠如Sony、飛利浦、三星、博通與Sigmatel等寡頭壟斷，不過，隨著聯(lián)發(fā)科技、日立、三洋等供貨商的加入，藍(lán)光市場發(fā)展將有望進(jìn)入百家爭鳴階段。

    據(jù)悉，2008年12月Sony、三星等入門款家用藍(lán)光播放器才賣249-299美元，而隨著其他供貨商加入，相繼推出藍(lán)光套件，2009年下半年家用藍(lán)光播放器恐將掀起另一波價(jià)格戰(zhàn)，屆時(shí)臺系芯片組廠將與國際大廠正面短兵相接。業(yè)內(nèi)人士指出，由于各芯片組廠與組裝場所提供藍(lán)光套件，均采取捆綁搭載模式，因此，2009年藍(lán)光對決，將直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈條上各勢力的版圖大小。因此，面對來勢洶洶的新進(jìn)業(yè)者，包括Sony、飛利浦與三星等均不敢掉以輕心。

    DVD市場下滑趨勢明顯

    今年以來，中國DVD播放機(jī)市場銷售量較2007年出現(xiàn)了大幅度的下降，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和雪災(zāi)、地震都給DVD播放機(jī)的銷售帶來了阻力，標(biāo)清DVD播放機(jī)市場經(jīng)過多年的快速發(fā)展，市場飽和度進(jìn)一步提高，有效需求減少，使市場上DVD播放機(jī)的零售額和零售量都呈現(xiàn)下滑趨勢。

    據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-10月，全國DVD（播放機(jī)）零售量累計(jì)為425萬臺，同比減少15.8%；零售額累計(jì)為20萬元，同比減少18.74%。從產(chǎn)品類型來看，臺式DVD累計(jì)零售量超過400萬臺，零售額近17萬元；便攜DVD累計(jì)零售量為18萬臺，累計(jì)零售額為2.8萬元；刻錄DVD播放機(jī)累計(jì)零售量為1萬臺，累計(jì)零售額為2284萬元。

    以上數(shù)據(jù)不難看出，今年DVD播放機(jī)市場的下行趨勢非常明顯。高清市場尚未形成，而標(biāo)清市場又趨于飽和。如果高清播放機(jī)無法突破價(jià)格和片源的瓶頸，其在市場上的普及有待時(shí)日，而無法刺激市場需求以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代，市場將缺乏扭轉(zhuǎn)動(dòng)力。

    專家表示，雖然下滑趨勢已經(jīng)較為明顯，但是市場競爭不會(huì)因此而消失。長期以來，我國DVD產(chǎn)業(yè)缺少自主核心技術(shù)受制于人的現(xiàn)狀，依然沒能得到根本的改變。眼下，以Sony等企業(yè)為代表的藍(lán)光BD陣營在中國市場推出新品并發(fā)布多部影片被認(rèn)為是藍(lán)光BD陣營進(jìn)軍中國市場的信號。而CBHD、EVD、NVD也具備價(jià)格、渠道和相關(guān)部門的支持等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。國內(nèi)主流碟機(jī)企業(yè)將賭注下在哪個(gè)格式目前還未明朗。但是有一點(diǎn)可以確定，高清市場已經(jīng)漸行漸近。

    AVS聯(lián)盟阻擊藍(lán)光陣營

    為了不甘心將市場拱手相讓，AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟日前首次展示出了符合AVS標(biāo)準(zhǔn)的高清影碟機(jī)與碟片。記者獲悉，AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最新推出的高清影碟機(jī)被取名為“AD影碟機(jī)”，碟片則稱為AD碟片，呈現(xiàn)出分辨率達(dá)1920×1080的高清數(shù)字畫面和5.1聲道環(huán)繞數(shù)字立體聲。

    目前中國市場銷售的最便宜的一款藍(lán)光影碟機(jī)零售價(jià)也要3999元，藍(lán)光影碟零售價(jià)則高達(dá)100多元。而AD影碟機(jī)的零售價(jià)不及1000元，AD影碟零售價(jià)也僅為30元左右。

    AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張偉民表示，藍(lán)光光盤對高清節(jié)目源采用的壓縮技術(shù)是MPEC-2，所需光盤容量高達(dá)25GB；由于AVS編解碼技術(shù)的壓縮效率比MPEC-2高2-3倍，所以，采用AVS壓縮技術(shù)的AD碟片，只需要采用容量為8.5GB的普通DVD光盤即可實(shí)現(xiàn)與藍(lán)光相同的高清播放效果。由于普通DVD光盤的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于藍(lán)光光盤，所以，才能使得AD影碟的零售價(jià)相對低廉。

    AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長、龍晶副總裁張曉華介紹，目前AD影碟機(jī)所采用的AVS解碼芯片——DS1000HD，售價(jià)為18美元。也就意味著，普通DVD影碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)AD影碟機(jī)，只需要增加100多元的采購成本，所以目前AD影碟機(jī)的零售價(jià)才能夠控制在1000元以內(nèi)。

    張偉民表示，AD的低成本優(yōu)勢非常明顯，傳統(tǒng)的DVD制造商對其現(xiàn)有的生產(chǎn)線不需要大的改造就能夠生產(chǎn)AD影碟機(jī)與碟片。而與藍(lán)光相比，目前AD面臨的最大軟肋還是“片源問題”。