幾個月前,在英格蘭一種基于手勢與移動電話技術(shù)的標(biāo)牌倍受關(guān)注。 Orange ,英國最大的移動服務(wù)提供商之一,在位于倫敦卡納比街的營業(yè)廳部署了一個基于手勢的標(biāo)牌。
該標(biāo)牌在性質(zhì)上類似于那些出現(xiàn)在Virgin的標(biāo)牌,但Orange公司的櫥窗標(biāo)牌支持顧客在店外進(jìn)行互動交流。
如果你看到有人在櫥窗前跳舞——這值得我們停下來觀看。” Gavin Martin說,他是負(fù)責(zé)Orange互動標(biāo)牌的倫敦廣告公司Alternative的創(chuàng)意總監(jiān)。
倫敦街頭的傳統(tǒng)特色是“零售店連著零售店”,有些甚至成為城市中最繁忙的地帶。Martin說街頭的廣告看起來都差不多,而Orange的就很獨(dú)特,它能作為一個顧客的娛樂、信息工具,即使不在營業(yè)時間也沒有必要修改窗口。
Orange部署在倫敦卡納比街的基于手勢的櫥窗
迄今為止,基于手勢的廣告標(biāo)牌已經(jīng)顯示出其巨大的優(yōu)勢,無論是對零售商還是顧客。
1. 提高關(guān)注度�!凹词故且粋€成年人站在屏幕前與之互動,也能讓他記憶深刻�!盝ohn Payne說,他是Monster Media公司總裁。Monster 公司專注于開發(fā)交互式廣告軟件,該公司也參與了Virgin Megastores的標(biāo)牌的制作。
商店需要顧客進(jìn)店來,” Payne說:“任何能讓顧客進(jìn)入商店的方法都將對商店產(chǎn)生巨大影響�!�
2. 樹立品牌。Payne說觸摸式互動廣告與顧客互動良好的基礎(chǔ)是詳細(xì)的市場調(diào)研。顧客對使用基于手勢的廣告標(biāo)牌宣傳的商品影響深刻。(前提:顧客進(jìn)入商店后,并沒有被告知尋找任何特定的廣告)
顧客對這一獨(dú)特類型的廣告更感興趣,”Payne說,“靜態(tài)的標(biāo)牌和廣告往往和背景融為一體,被顧客忽略�!�
3. 取悅客戶。由于顧客購物時的積極反響,數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的使用率不斷增長。當(dāng)客戶使用基于手勢的標(biāo)牌或數(shù)字標(biāo)牌,他們停留在商店的時間變長了,從而導(dǎo)致他們花費(fèi)更多的錢及下一次購物的想法。
此外,Martin表示,零售商正在尋找新的方式來吸引顧客進(jìn)入商店。
隨著越來越多的人上網(wǎng)購物,商店需要加強(qiáng)品牌效應(yīng),減少實體店鋪�!瘪R丁說。
4. 便于控制。數(shù)字標(biāo)牌對零售商而言其中一個最大的優(yōu)勢就是顯示內(nèi)容很靈活、機(jī)動,便于控制。大多數(shù)基于手勢的數(shù)字標(biāo)牌后臺系統(tǒng)都允許零售商自行改變內(nèi)容。
廣告業(yè)的本質(zhì)就是需要非常迅速地把想法付諸實施。” Vincent表示。
正如基于手勢的標(biāo)牌是從傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌演變而來,新技術(shù)表明,在店內(nèi)的數(shù)字廣告正變得越來越逼真、越來越有互動性。
比如Skittles的廣告,當(dāng)路人走過就會看到自己身后跟著一排隨風(fēng)舞動的Skittles糖果。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶寬性能不斷提高,價格更為便宜,Vincent預(yù)測人們將通過網(wǎng)絡(luò)不分地域地互相交流。例如,使用動作檢測與紅外技術(shù),人們在倫敦、紐約和東京或其他地方,都可以同時出現(xiàn)在對方的屏幕上。 “這種技術(shù)大大吸引著下一代的游戲迷和因特網(wǎng)用戶,他們對一切充滿了好奇�!�